Удаан хугацааны туршид TikTok-ийг зах зээл нь бүтээлч байдал, чиг хандлага, брендийн харагдах байдалд анхаарлаа төвлөрүүлдэг туршилтын орчин гэж үздэг байв. Гэхдээ TikTok World-ийн 2025 оны хувилбар нь энэ байрлалд эргэлтийн цэг болсон юм. Кампанит ажлыг хэмжих, хамааруулах, зохион байгуулахад чиглэсэн хэд хэдэн хэрэгслийг танилцуулснаар нийгмийн сүлжээ нь медиа төсвийн гүйцэтгэлийн төлөөх тулаанд Google болон Meta-тай шууд өрсөлдөх бодолтой байгаагаа харуулж байна.
Мэдээжийн хэрэг, өөрчлөлт нь аялалын бүрэн шийдэл болгон нэгтгэх платформоос илүү тодорхой амбицыг илэрхийлж байна. Kipai үүсгэн байгуулагч Бруно Кунха Лимагийн хувьд TikTok One, TikTok Market Scope болон Маркетингийн холимог загварчлал (MMM) загваруудтай нэгтгэх зэрэг танилцуулсан нээлтийн багц нь сүлжээний юүлүүрийн бүх үе шатанд хүргэх медиа суваг болж өөрийгөө бий болгох хүсэл эрмэлзлийг бататгаж байна.
"Платформ нь брэндүүдийн үндсэн стратегид оролцохын тулд ухамсараас давж, хөрвүүлэлт, бизнес, бодит үр дүнд үзүүлэх нөлөөллийг харуулах ёстой гэдгийг ойлгосон. Мөн энэ нь технологийн бүтцийг бий болгож байна" гэж Лима хэлэв.
Шинжээчдийн үзэж байгаагаар платформ нь зөвхөн бүтээлч сэтгэлгээнд тулгуурлахаас татгалзаж, өгөгдөл, хэмжилт, бусад сувагтай нэгтгэх зэрэгт суурилсан илүү бат бөх үйл ажиллагааны логикийг санал болгож эхэлж байна. TikTok One-д бүтээлч шийдлүүдийг төвлөрүүлж, MMM-ээр дамжуулан хэмжилтийг гүнзгийрүүлэх нь энэ шилжилтийг хурдасгах ёстой.
"Брэнд өгөгдөлд холбогдсон бүтээлч бүтэц, бат бөх аттрибутын загварт хандах боломжтой болсон үед ландшафт өөрчлөгддөг. Энэ нь сүлжээний хүрээнд кампанит ажил хэрхэн төлөвлөгдөж, хэрэгжиж, хэмжигдэж байгааг өөрчилдөг" гэж тэр шинжилжээ.
Технологийн дэвшлийг үл харгалзан брэндүүдийн төлөвшил нь энэхүү шинэ загварыг бүрэн нэвтрүүлэхэд саад болж байна. Олонх нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, агуулга, мэдээллийн мэдээллийн хооронд бага зэрэг интеграцчилалтай, хуваагдмал бүтэцтэй ажилладаг хэвээр байна.
"Платформын аль хэдийн санал болгож чадах зүйл болон ихэнх брэндүүд үүнийг хэрхэн ашиглах хооронд ялгаа бий. TikTok нь гүйцэтгэлийн суваг болоход бэлэн байгаа ч олон компаниуд үүнийг нэг удаагийн эсвэл вирусын кампанит ажлын тусгаарлагдсан орон зай гэж үздэг" гэж тэр тэмдэглэв.
Бруно энэ хөдөлгөөнийг ажлын урсгалыг дахин төлөвлөх, стратегийг улам бүр өргөн хүрээтэй, эрэлт хэрэгцээтэй платформуудын ландшафттай уялдуулах боломж гэж үзэж байна. Гэсэн хэдий ч бэрхшээл нь технологид бага, сурталчлагчдын зохион байгуулалтын бүтцэд оршдог.
"Хэрэгслүүд бэлэн байна. Гэхдээ газар нутгийг нэгтгэх, өгөгдөлд тулгуурласан үйл ажиллагаа байхгүй бол энэ боломж алдагдах болно. Өнөөдрийн гацаа нь гадаадаас хамаагүй илүү дотоодод байгаа" гэж гүйцэтгэх захирал дүгнэв.
