Маркетингийн салбарт харааны таних тэмдэг нь брэндийг бий болгох, хүлээн зөвшөөрөхөд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Мэргэжилтэн Эрос Гомесийн хэлснээр "харааны таних тэмдэг нь өнгө, дуу хоолойны өнгө, хэв маяг, лого гэх мэт олон янзын элементүүдээр илэрдэг компанийн төлөөлөл бөгөөд брэндийн мөн чанар, үнэ цэнийг олон нийтэд хүргэдэг."
Сайн төлөвлөсөн харааны таних тэмдэг нь худалдан авалтын шийдвэрт нөлөөлж, хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоог бий болгодог. Жишээлбэл, Nike алдартай "swoosh"-ээрээ дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Гомес онцлон тэмдэглэв: "Ийм төрлийн шууд хүлээн зөвшөөрөх нь уялдаа холбоотой, стратегийн хувьд хөгжсөн харааны өвөрмөц байдлын үр дүн юм."
Хүчтэй харагдах байдлыг бий болгох нь компанийг өрсөлдөгчдөөс нь ялгаж өгдөг. Өрсөлдөөнт зах зээлд бусдаас ялгарах нь чухал. Өвөрмөц харагдах байдал нь компанийг санаж, эерэг дүр төрхийг бий болгоход тусалдаг. Хазуулсан алим нь инноваци, эвдэрсэн сэтгэлгээ, баатар архетиптэй холбоотой Apple зэрэг компаниудаас үүнийг харж болно.
Өнгө, логоноос гадна хэв маяг, уриа лоозон нь харааны өвөрмөц байдлын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Эдгээр элементүүдийг анхааралтай сонгох нь брэндийн зан чанарыг үр дүнтэй илэрхийлж чадна. "Типографи, уриа лоозон нь брэндийн өргөтгөл бөгөөд түүний захиас, үнэ цэнийг бататгаж байна. Nike-ийн "Зүгээр л үүнийг хий" гэж бодоод үзээрэй - энэ нь энгийн, гэхдээ маш их нөлөө үзүүлдэг" гэж Гомес тайлбарлав. "Энэ нь: зүгээр л хий гэсэн үг. Та аль хэдийн тамирчин болсон, чамд өөр юу ч хэрэггүй. Энэ нь тэдний зорилтот үзэгчидтэй сэтгэл хөдлөлөөр холбогддог учраас хүчирхэг юм."
Зах зээлийн өөрчлөлт, үзэгчдийн таашаалд нийцүүлэн визуал идентификатор нь цаг хугацааны явцад өөрчлөгдөж байх ёстой. Глобо, Нубанк зэрэг компаниуд шинэ байр суурийг тусгаж, өөр өөр үзэгчдийг татахын тулд өөрсдийн харааны дүр төрхийг шинэчилсэн. Шинэ бодит байдалд дасан зохицохын зэрэгцээ брэндийн мөн чанар хэвээр үлдэхийн тулд харааны өвөрмөц байдлын хувьслыг сайтар төлөвлөх ёстой.
Товчхондоо, харааны таних тэмдэг нь брэндийн амжилтын үндэс суурь юм. Энэ нь зах зээлд танигдах, ялгарах боломжийг олгодог төдийгүй олон нийттэй сэтгэл хөдлөлийн холбоо тогтоодог. Эрос Гомесийн тэмдэглэснээр "Сайн хөгжсөн харааны таних тэмдэг нь компанийн ойлголт, амжилтанд шууд нөлөөлж чадах үнэ цэнэтэй хөрөнгө оруулалт юм."
