Youpix-ийн Nielsen-тэй хамтран хийсэн судалгаагаар өнөөгийн нөлөөлөгч маркетингийн зах зээлд нөлөөлөгчдийн ач холбогдлыг бататгасан. Судалгаанаас үзэхэд хэрэглэгчдийн 43% нь төлбөртэй эсвэл органик эсэхээс үл хамааран брэндээс илүү контент бүтээгчдийг санаж байна.
Энэхүү судалгаа нь бүтээгчдийн нөлөөлөл нь бүтээгдэхүүний сонголт болон худалдан авалтад хэрхэн нөлөөлдөгийг онцолсон. Хэрэглэгчдийн 52% нь нөлөөлөгчдийн ашигладаг брэндийг ашигласнаар аюулгүй байдлыг мэдэрдэг. Цаашилбал, "Хэрэглээнд үзүүлэх нөлөөллийн нөлөө" судалгаанаас үзэхэд хэрэглэгчдийн 54% нь нөлөөлөгчид ямар бүтээгдэхүүн, брэндийг ашигладаг болохыг мэдэх дуртай байдаг.
Viral Nation-ийн олон улсын авъяаслаг захирал, нөлөөлөгч маркетингийн зах зээлийн шинжээч Фабио Гонсалвесийн хэлснээр, нөлөөлөгчдөд хэрэглэгчдийн итгэл найдвар нь эдгээр бүтээгчид цаг хугацааны явцад бий болгосон ойр дотно, жинхэнэ байдлаас үүдэлтэй.
"Байнга институцийн байдлаар ярьдаг брэндүүдээс ялгаатай нь нөлөөлөгчид найз нөхөд шиг харилцаж, бодит туршлагаа хуваалцаж, дагалдагч нартайгаа жинхэнэ холбоо тогтоодог. Хэрэглэгчид нөлөөлөгчдийг бүтээгдэхүүнийг ил тод туршиж, баталж, санал болгодог жирийн хүмүүс гэж хардаг. Энэ харилцаа нь таниулж, итгэл үнэмшлийг бий болгож, бүтээгчийн зөвлөмжийг уламжлалт зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй болгодог" гэж тэр тайлбарлав.
Мэргэжилтэн нөлөөллийн маркетинг нь зөвхөн бүтээгдэхүүнийг таниулах тухай биш, харин анхаарал татахуйц өгүүлэмжийг бий болгох явдал юм: "Нөлөөлөлд өртсөн хүн өөрийн амьдралын хэв маягтай байгалийн болон уялдаа холбоотой брэндийг өдөр тутмын амьдралдаа нэгтгэх үед дагалдагчид энэ зөвлөмжийг найдвартай, тэдэнд хамааралтай зүйл гэж ойлгодог."
Гэхдээ брэндүүд нөлөөлөгч нь бүтээгдэхүүнээ сурталчлахад хангалттай найдвартай гэдгийг хэрхэн баталгаажуулах вэ? Фабиогийн бодлоор, зөв нөлөөлөгчийг сонгох нь дагагчдын тооноос хамаагүй илүү юм. Түүний хувьд брэндүүд бүтээгчийн бодит оролцоо, контент нь компанийн үнэт зүйлстэй нийцэж байгаа эсэх, юуны түрүүнд үзэгчидтэй харилцах харилцааны үнэн зөв эсэхэд дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй: "Итгэмжлэгдсэн нөлөөлөгч бол тэдний зөвлөмжийн ил тод байдал, тууштай байдал дээр үндэслэн үнэнч үзэгчдийг бий болгосон хүн юм."
Хамгийн тохиромжтой контент бүтээгчийг сонгоход нөлөөлөгчийн түншлэлийн түүх, өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх хэрэгсэл гэх мэт өгөгдлийг шүүлтүүрийн явцад зайлшгүй шаардлагатай гэж үздэг: "Жишээ нь манай агентлаг дээр бид жинхэнэ байдал, оролцоо, брэндийн аюулгүй байдлын хэмжүүрүүдэд дүн шинжилгээ хийдэг Viral Nation Secure хэрэгслийг боловсруулсан. Үүний тусламжтайгаар брэндүүд бүтээгч жинхэнэ дагагчтай эсэх, үзэгчидтэй ямар нэгэн эрсдэлтэй холбоотой эсэхийг тодорхойлох боломжтой. Энэ төрлийн дүн шинжилгээ нь үзэгчдэд үнэхээр нөлөө үзүүлж, итгэл үнэмшил төрүүлдэг нөлөө бүхий хүмүүстэй кампанит ажил явуулахыг баталгаажуулдаг.
АРГА ЗҮЙ
Судалгааг 2024 оны 9-р сарын 30-аас 10-р сарын 7-ны хооронд хүн ам зүйн янз бүрийн гарал үүсэлтэй 1000 судалгаанд оролцогчид оролцуулсан. Оролцогчдын 65% нь эмэгтэй, 29% нь эрэгтэй байна. Бүрэн судалгааг https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
