Онлайнаар худалдан авалт хийх нь олон хүний хувьд ердийн зүйл болсон. Гэхдээ та өөрийн дуртай компанийн шууд дамжуулалтыг үзэж байхдаа эсвэл дагадаг нөлөө бүхий хүмүүсээрээ дамжуулан хүссэн бүтээгдэхүүнээ худалдан авч чадвал яах вэ? Энэ бол шууд худалдааны цаад санаа бөгөөд бусад оронд цэцэглэн хөгжиж буй борлуулалтын стратеги бөгөөд эндхийн томоохон брэндүүд аль хэдийн эерэгээр судалж байгаа бөгөөд үндэсний компаниуд зах зээлийн хүрээгээ тэлж, улмаар ашгаа нэмэгдүүлэхийн тулд цаашид хөрөнгө оруулах асар их боломжтой юм.
Дэлхий даяар сүүлийн хэдэн жилд энэхүү стратегийг баримтлах байдал мэдэгдэхүйц сайжирсан. Жишээлбэл, Хятадад Шууд дамжуулалтын цахим худалдааны салбарын өндөр чанарын хөгжлийн тайланд нийтлэгдсэн мэдээллээс харахад энэ төрлийн цахим худалдааны нэвтрэлтийн түвшин 2019-2023 оны хооронд 4.9%-иас 37.8% болж өсч, зөвхөн өнгөрсөн жил гэхэд ойролцоогоор 597 сая хэрэглэгчтэй болжээ.
Энэхүү алдартай байдлыг Бразил зэрэг бусад улс орнууд хурдан анзаарсан. Энэ жил олон брэндүүд Хар Баасан гарагт шууд дамжуулалтыг онлайн борлуулалттай хослуулах энэхүү стратегийг туршиж үзээд асар их орлого олсон нь зах зээлийн анхаарлыг шууд худалдаа тэдний бизнест авчирч чадах боломжуудад татсан юм.
Эцсийн эцэст, олон Бразилчууд онлайнаар байнга худалдан авалт хийх зуршилтай байдаг нь нийгмийн сүлжээний өсөлтийн ачаар улам бүр сайшаалтай байгаагийн зэрэгцээ сүүлийн жилүүдэд тус улсад шууд дамжуулалтын нэр хүнд өссөн нь голчлон цар тахлын улмаас олон компанийн хувьд гэртээ байх дижитал үйл ажиллагаа нь алсаас нээлттэй байх цорын ганц арга зам болсон юм.
Нөлөө бүхий хүмүүс энэ тал дээр нэр хүндтэй болж, тодорхой брэндүүдтэй түншлэл тогтоож, бүтээгдэхүүнээ үнэнч дагагчдынхаа сүлжээнд сурталчилж байна. Тэд хэвлэлийн төлөөлөгч болсноороо эдгээр барааны сурталчилгаанд фенүүддээ итгэл үнэмшил, аюулгүй байдлыг мэдрүүлж, эдгээр бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад улам олон хүнийг татан оролцуулдаг.
Цаг хугацааны хувьд, шууд нэвтрүүлгийн энэхүү борлуулалтын стратеги нь зах зээлд шинэ зүйл биш юм, учир нь олон нэвтрүүлэгчид өмнө нь бараа бүтээгдэхүүнийхээ хомсдолын талаар үг хэлэх замаар хэрэглэгчдийн дунд худалдан авалт хийх яаралтай мэдрэмжийг төрүүлэхийг зорьж байсан. Шууд худалдаагаар одоогоор маш их анхаарал татаж байгаа зүйл бол нийгмийн сүлжээ, нөлөө үзүүлэгчид болон технологийн хэрэгслүүдийн дэмжлэгтэйгээр бүтээгдэхүүнийхээ харилцан үйлчлэлийг нэмэгдүүлэх, хувь хүнд тохируулах боломжийг олгодог явдал юм.
Эдгээр шууд дамжуулалтаар компаниуд зорилтот хэрэглэгчидтэйгээ харилцаагаа уламжлалт цахим худалдаанаас илүү динамик, хатуу бус болгож чадна. Тэд асуулт хариултаар дамжуулан харилцах, үзэгчдэд онцгой хямдрал санал болгох, санал асуулга явуулах, сугалаа зохион байгуулах, улам олон хүнийг татаж, хадгалах бусад олон үйл ажиллагаанд оролцохын тулд бодит цагийн хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэлийг ашиглаж болно.
Олон үндэсний өргөн нэвтрүүлэгчид мөн энэхүү схемийг өөрсдийн нэвтрүүлэгтээ судалж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тийм ч идэвхтэй биш боловч тодорхой бүтээгдэхүүнд сонирхолтой үзэгчдэд хүрэхийг зорьж байна. Энэ бол дижитал ертөнцөөс давсан хүрээг тэлж буй маш ухаалаг борлуулалтын стратеги юм.
Шууд худалдааны зах зээл нь өргөжих хангалттай зайтай хэвээр байгаа бөгөөд компаниудад өрсөлдөгчдийнхөө эсрэг шинийг санаачлах, бүтээлч байх, брэндээ бүтээх хангалттай орон зай бий. Гэсэн хэдий ч бүх худалдааны нэгэн адил хэрэглэгчийн үйлчилгээний хувьд ижил бэрхшээлүүд хэвээр байгаа нь борлуулалтын өмнө, борлуулалтын үеэр болон дараа үзэгчидтэйгээ харилцах бүх харилцаа холбооны логистикийг удирдахын ач холбогдлыг онцолж байна.
Сошиал медиа нь үүнд маш сонирхолтой платформ боловч энэ үйл явцыг дэмжих асар их хэмжээний хөшигний ард хүчин чармайлт байсаар байгаа бөгөөд энэ нь бат бөх дижитал сувгуудыг нэгтгэсэн, хэрэглэгчийн аяллыг нөхөж, брэндүүдтэйгээ хаана, хэрхэн харилцахаа сонгох боломжтой олон сувгийн
Сайн бүтэцтэй хэрэглэгчийн баазтай бол эдгээр шууд арга хэмжээг сурталчлах, сурталчлах бүтээгдэхүүнийг зарлах, нэвтрүүлгийн дараа хэрэглэгчдэд ижил харилцан үйлчлэл, хувийн тохиргоогоор үйлчлэх, дараагийн хэрэгцээнд нь дэмжлэг үзүүлэх олон харилцаа холбооны сувгийг судлах боломжтой.
Өнөөдөр зах зээл дээр байгаа нэг гайхалтай нөөц бол Google-ийн мессежийн систем болох RCS бөгөөд энэ нь танд текст, зураг, GIF болон мессежийн бүрэн тойруулга илгээх боломжийг олгодог бөгөөд үүнийг олон улсын компанийн баталгаажуулсан баталгаажуулалтын тамгаар баталгаажуулсан болно.
Шууд худалдаа эрхэлдэг компаниудын хувьд маш их зүйлийг судлах боломжтой хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь корпорацийн борлуулалт болон үзэгчидтэйгээ харилцах харилцааг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх чадвартай чиг хандлага болох нь аль хэдийн батлагдаж байна. Эдгээр үр дүнд зөвхөн дээр дурдсан анхаарал халамжаар хүрч, хэрэглэгчид өөрсдийн тав тухтай гэж үзсэн сувгуудаар худалдааны аялалаа явуулах, харилцахад шаардлагатай бүх дэмжлэгийг авч, талуудын хооронд мартагдашгүй туршлага, харилцаа холбоог бий болгоход л хүрэх болно.
