Badakizu egutegian egun eta hilabete zenbaki berdinak dituzten egun horiek — datorren urriaren 10ean (10/10) bezala? "Data bikoitz" hauek gero eta garrantzi handiagoa hartzen ari dira Brasilgo merkataritza elektronikoan. Fenomenoa hain da indartsua, ezen plataforma askotan egun horietako salmenta-bolumena dagoeneko Ostiral Beltzaren beraren parekoa baita —eta batzuetan gainditzen ere—.
Mugimendu honen jatorria Txinan dago, Alibabak sustatutako 11/11 kanpainarekin. Brasilen, praktikak indarra hartzen ari da Shopee-ri esker, uztailaren 7an (07/07) urteurrena ospatzen baitu eta, data horretaz gain, egutegiko "egun bikoitz" guztietan promozio eta deskontu bereziak egiten baititu, hala nola 08/08 eta 09/09an.
Lurzorua galtzea eta atzean geratzea saihesteko, lehiakideek kontsumoa suspertzeko eta data bikoitzak (oporretako ospakizunak) zuzenean jorratzeko estrategiak hartu dituzte.
Adibidez, Amazonek "Amazonen Eguna" hartu zuen, normalean hileko 15ean. Mercado Livrek, Neymar eta Ronaldo Fenômeno bozeramaile gisa zituen publizitate kanpaina bat erabiliz, doako bidalketaren gutxieneko erosketa zenbatekoa murriztu zuen uztailean —Shopeeren urteurreneko hilabetean— 79 R$-tik 19 R$-ra.
«Benetako lasterketa bat da merkatuen artean salmentak handitzeko, merkatuaren aurretik egoteko, bezeroak erakarri eta mantentzeko. Kontsumitzailea da irabazlea», dio Cláudio Dias adituak, Magis5eko zuzendari nagusiak, Brasilen 30 merkatu baino gehiago biltzen dituen gune bat. «Hilero 'Ostiral Beltz' bat ikusten dugu», azpimarratzen du.
Milaka saltzaileren transakzioak kontrolatuz, Magis5ek gutxi gorabehera 500.000 eskaera prozesatu zituen uztailaren 7an egun bakarrean, 2024ko Ostiral Beltzeko bolumenak gaindituz. Puntako orduetan, eragiketak orduko 40.000 eskaerara iritsi zen, prozesu automatizatuen eta denbora errealeko kudeaketaren beharra azpimarratuz.
TXIKIZKAKO EGUTEGIAREN BERKONFIGURAZIOA
«Aldaketa honek saltzailea urte osoan errendimendu handiko mentalitatearekin jardutera behartzen du», adierazi du Diasek. «Online txikizkako merkataritza ez da gehiago sasoikoa: jarraitua, lehiakorra da eta hilero aukerak atzemateko adimen operatiboa eskatzen du».
"Jokalari handiek bultzatutako birkonfigurazioa da, baina plataforma handi hauetara konektatuta dagoen saltzaileari zuzenean eragiten diona", adierazi du profesionalak.
Berarentzat, ez da jada azaroan, Ostiral Beltzean, ondo saltzea bakarrik. Gaur egun, hilero prest egon behar da, merkatu nagusien eskaerei erantzuteko funtzionamendu eraginkor, automatizatu eta arin batekin. Horrela aprobetxatu ditzakete saltzaileek data estrategikoak, hala nola data bikoitzak.
«Magis5-ek online denda merkataritza elektronikoko plataforma nagusiekin konektatzen du, salmenten kudeaketa zentralizatuz eta eskuzko zereginak automatizatuz. Horri esker, saltzaileari inbentarioaren, eskaeren eta prezioen gaineko kontrol osoa du denbora errealean. Gainera, erraz sor ditzakete iragarkiak beren produktuak garai hauetan nabarmentzeko; hori da Brasilgo merkataritza elektronikoa bultzatzen duen promozio-ziklo bizkorrari eusteko bereizgarri nagusia», dio Magis5-eko zuzendari nagusiak.
Merkataritza elektronikoaren potentziala Brasilen
Brasilgo Merkataritza Elektronikoaren Elkartearen (ABComm) arabera, Brasilgo merkataritza elektronikoak % 10eko diru-sarrerak haziko dituela aurreikusten da aurten, ia 225.000 milioi errealera iritsiz. "Alderatzeko, joan den azaroaren 11n, Alibabaren data bikoitzeko estrategiaren ondorioz, Txinako merkatuek 203.600 milioi dolar mugitu zituzten egun bakarrean", azpimarratzen du Diasek.
«Datuek erakusten dute Brasilgo merkataritza elektronikoan ziklo berri baten aurrean gaudela», ondorioztatzen du Diasek. «Hileko salmenta-leiho hauek, teknologiarekin eta plangintzarekin, menperatzen dituena hurrengo hamarkadan aurreratuta egongo da».
