Johnnie Walker Blue Label бүтээгдэхүүнийнхээ зар сурталчилгааны зардлыг оновчтой болгох зорилгоор дэлхийн хамгийн том нэрмэл спирт үйлдвэрлэгч Diageo хиймэл оюун ухааныг ашиглахад хөрөнгө оруулалт хийсэн. Диагео нь томоохон брэндүүдийн маркетингийн үр дүнд хүрэхийн тулд өгөгдлийн шинжилгээг ашигладаг хиймэл оюун ухаанд суурилсан бүтээлч гүйцэтгэлийн дэлхийн тэргүүлэгч платформ болох Vidmob-ээр дамжуулан кампанит ажлынхаа CPM (мянган сэтгэгдэлд ногдох зардал) 68.8%-иар буурсан байна.
Инстаграм, фэйсбүүк дэх видео бичлэгүүдийг багтаасан “Цэнхэр авах эрхтэй” аян нь Blue Label вискиг шүтэн бишрэгчид болон хэрэглэгчиддээ бүтээгдэхүүний өвөрмөц мессежийг өргөжүүлэх зорилготой юм. Нарийн амьдралын хэв маягтай холбоотой Шотландын ундаа Бразилд улам бүр түгээмэл болж байна. Шотланд вискиний холбооноос гаргасан мэдээллээр тус улс тахлын дараах 215.2%-иар өссөн шотланд вискиний зах зээлийн дөрөв дэх том зах зээл болсон байна.
Johnnie Walker Blue Label кампанит ажлын тухайд Vidmob-ийн онцгой хэрэгсэл нь Meta-ийн нийгмийн сүлжээн дээр цацагдах явцад видео бүтээлд байгаа бүх элементүүдийг, мөн 39.5 сая гаруй хэрэглэгчийн сэтгэгдэл, тухайлбал, хариу үйлдэл, сэтгэгдэл, хуваалцсан мэдээллийг кадр бүрээр нь шинжилсэн.
Diageo-д зориулсан зөвлөмжийн хувьд Vidmob нь бүтээлчийг нөлөө бүхий мессежээр эхлүүлэхийг санал болгосон. "Цэнхэр авах эрхтэй" гэсэн анхны зааварчилгааны нэгэн адил "10,000 баррель тутмын нэг нь л Цэнхэр шошгоны амтыг өгч чадна" болон "Хамгийн ер бусын шотланд вискигээр хийсэн хольц" гэсэн мессеж бүхий өвөрмөц байдлын аргумент нь 15 секундын урттай видео бичлэгийг ашиглан 8,09% илүү хүчтэй байсан.
Гэсэн хэдий ч үүнийг хэрхэн хийх тухай аргумент нь "Мөсгүй вискиний шилэнд 45 мл Цэнхэр шошгыг үйлчил" гэсэн мессеж нь богино хэмжээний бүтээлчээр маш сайн ажиллаж, 9.76% CPM-д хүрсэн.
Өнгө нь Vidmob-ийн үүсгэсэн ойлголтод гол үүрэг гүйцэтгэсэн. Аяны туршид дулаахан шар өнгө нь Цэнхэр нуурын мессежтэй таарахгүй байв. Бүтээлч бүтээлийн эхэнд алтыг ашиглахыг зөвлөсөн боловч дундаас төгсгөл хүртэлх үзэгдлүүдийн дунд цэнхэр өнгийг урьтал болгосноор CPM-ийн 30.11%-ийн өсөлтөд хүрсэн.
"Vidmob-ийн хиймэл оюун ухааныг ашигласнаар бид бүх вискинд байдаг алтны өнгө нь цэнхэр өнгөтэй адил нөлөө үзүүлэхгүй гэдгийг ойлгосон. Эдгээр ойлголтоор бид кампанит ажилд зориулсан гол бүтээлч зөвлөмжүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлж, үүний зэрэгцээ зар сурталчилгаандаа хэвлэл мэдээллийн хөрөнгө оруулалтыг оновчтой болгох боломжтой болсон. Ялангуяа алтыг цэнхэр өнгөөр сольсноор гүйцэтгэл сайжирсан" гэж Линдсэй Стефанигийн Г. Диагео. "Өөрөөр хэлбэл: хиймэл оюун ухааныг ашиглах нь энэхүү шинэ нээлтийн кампанит ажилд маш үр дүнтэй түншлэлийн бүтээлч багт хэрэгжүүлэх боломжтой ойлголтыг санал болгож байна."
Зөвхөн шингэний хөдөлгөөнд төвлөрсөн анимэйшнүүд шинэ кампанит ажилд муу ажилласан тул CPM буурсан. Энэ байдлыг арилгахын тулд Vidmob лонхны дүрсийг эрэмбэлэхийг зөвлөж, шил болон Цэнхэр шошгыг онцлон тэмдэглэв.
"Vidmob нь томоохон брэндүүдийн кампанит ажлыг эрчимжүүлж ирсэн бөгөөд энэ нь Blue Label-ийн хэвлэл мэдээллийн кампанит ажилтай адилгүй байсан. Манай хиймэл оюун ухаанаас олж авсан ойлголтын дараа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр цацагдаж байсан видео бичлэгүүд нь илүү чухал нөлөө үзүүлсэн. Жишээ нь, лонх гэх мэт зургууд энэ хэдэн секундын дотор илүү утга учиртай болж, олны анхаарлыг татаж, үзэгчдийн анхаарлыг татдаг" гэж Мигуэлэ Мигуэлэ хэлэв. Видмоб. "CPM-ийг бууруулснаар кампанит ажлыг оновчтой болгож, брэндийн хүрээг өргөжүүлж, илүү олон тооны хүмүүст илүү зорилтот түвшинд хүрэх боломжтой гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь чухал юм."
