Өнөөгийн дижитал орчинд олон брэндүүд стратегиа Google, Meta гэх мэт платформ дээр төлбөртэй урсгалаар хязгаарладаг хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч дижитал идэвхжүүлэлтийн боломжууд нь уламжлалт портал, программ хангамж, дамжуулалт болон бусад олон зүйлийг багтаасан хязгааргүй өргөн хүрээтэй юм. Star no Mundo компанийн хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтэн, Гүйцэтгэх захирал Татьяна Дежавите "дижитал ертөнц нь компаниудын бүрэн судлаагүй байгаа боломжуудын орчлонг санал болгож байна. Үзэгчдэд илүү итгэлтэй, сегментчилсэн байдлаар хүрэх маш олон хэрэгсэл байгаа үед зөвхөн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд анхаарлаа хандуулах нь алдаа юм" гэж онцлон тэмдэглэв.
Томоохон хэвлэл мэдээллийн порталуудыг судлах
Татьяна Дежавит UOL, Globo.com, Terra, R7 зэрэг томоохон контентын порталуудын хүчийг онцлон тэмдэглэж байна. "Уламжлалт порталууд нь асар их, өндөр чанартай сурталчилгааг үзүүлэх сэтгүүлзүйн болон спортын мэдээллүүдээс гадна видео, дэлгэцийн сурталчилгаа, сурталчилгаа зэрэг олон төрлийн форматыг санал болгодог. Брэндийн кампанит ажилд эдгээрийг үл тоомсорлож болохгүй платформууд юм" гэж Татьяна онцолжээ. Comscore-ийн мэдээлснээр Бразилчуудын 85% нь эдгээр порталууд дээр мэдээ ашигладаг бөгөөд энэ нь томоохон хэмжээний кампанит ажил явуулах сайхан боломж юм.
2023 онд Бразил улс дижитал сурталчилгаанд 16 тэрбум R долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн бөгөөд үүний 28% нь томоохон контентын порталууд руу шилжсэн гэж IAB Brazil мэдээлэв.
Хөтөлбөрийн мэдээллийн хэрэгсэл: үр ашиг, нарийвчлал
Програмчлалын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь брэндүүд зөвхөн дижитал хэлбэрээр бус, мөн OOH (Гэрээс гадуур) болон холбогдсон ТВ зэрэг орон зайд өөрсдийн үзэгчдэд хүрэхэд хувьсгал хийж байна. Татьяна тайлбарлахдаа: "Хөтөлбөр нь үзэгчдийн мэдээлэлд тулгуурлан илүү үр дүнтэй худалдан авалт хийх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь илүү нарийн сегментчилэл, илүү сайн ROI үүсгэдэг. Брэндүүд зорилтот хэрэглэгчдэдээ зөв цагт, зөв мессежээр, олон форматаар нөлөөлж чадна."
Зенитийн хийсэн судалгаагаар 2024 он гэхэд дижитал зар сурталчилгааны 88% нь программчлалын дагуу худалдаж авах бөгөөд энэ нь зах зээл дээрх хамгийн үр дүнтэй зарчмуудын нэг болно гэж таамаглаж байна.
VOD ба урсгал: шинэ телевиз
Netflix, Amazon Prime, HBO Max зэрэг стриминг платформууд нэмэгдэхийн хэрээр эрэлт хэрэгцээнд нийцсэн видео (VOD) ашиглан контентын хэрэглээ огцом өссөн. "Streaming нь зугаа цэнгэлийн шинэ төв болсон. Холбогдсон ТВ болон стриминг платформд зар сурталчилгаа оруулах боломж нь илүү интерактив, бага хөндлөнгийн хандлагыг санал болгож байна" гэж Татьяна тэмдэглэв.
Энэ зах зээлийн өсөлт нь гайхалтай юм. PwC-ийн мэдээлснээр Бразилд стриминг үйлчилгээнд хамрагдагчдын тоо 2023 онд 35%-иар өссөн бөгөөд 2025 он гэхэд эдгээр сувгуудад зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалт 2.8 тэрбум R$-д хүрэх ёстой гэж таамаглаж байна.
Нөлөөлөгчид ба подкастууд: оролцооны шинэ хэлбэрүүд
Татьяна Дежавите уламжлалт сошиал медиагийн хил хязгаарыг хэдийнэ давж гарсан нөлөөлөгч, подкастуудын хүчийг онцлон тэмдэглэв. "Жишээ нь подкаст бол оролцооны хүчирхэг хэрэгсэл юм. Бразилд 34.6 сая гаруй сонсогчтой энэ формат нь брэндүүдэд үзэгчидтэйгээ жинхэнэ холбоо тогтоох боломжийг олгодог" гэж Татьяна онцолжээ.
Цаашилбал, дижитал нөлөөлөгчид маркетингийн кампанит ажлын гол элемент хэвээр байгаа боловч одоо тэд YouTube-ийн видео, TikTok контент, стриминг платформ дээрх шууд дамжуулалтад оролцох гэх мэт олон медиа форматаар нэгдсэн байна. "Нөлөөлөгчдийн брэндийн мессежинд хүргэдэг жинхэнэ байдал нь уламжлалт кампанит ажилд давтагдах боломжгүй зүйл" гэж тэр хэлэв.
Аппликешн доторх медиа болон газарзүйн байршил: таны гарын алган дахь хувийн тохиргоо.
Апп доторх зар сурталчилгаа болон газарзүйн байршлыг ашиглах нь брэндүүдийн судлах өөр нэг чухал арга зам юм. Spotify, Deezer гэх мэт алдартай програмууд болон төрөл бүрийн niche програмууд нь шууд болон зорилтот оролцоог хангах боломжийг олгодог програм доторх медиа форматуудыг санал болгодог. "Апп доторх мэдээллийн хэрэгслийн хамгийн том давуу тал бол үзэгчдийг яг таг чиглүүлэх, газарзүйн байршилтай кампанит ажлыг нэгтгэх, хэрэглэгчийн илүү сонирхолтой туршлагыг бий болгох чадвар юм" гэж Татьяна тайлбарлав.
eMarketer Бразилийн хэрэглэгчдийн 45% нь апп доторх зар сурталчилгаанд аль хэдийн өртсөн болохыг харуулж байгаа нь энэхүү стратегийн өсөлтийн боломжийг онцлон харуулж байна.
Татьяна Дежавитын хувьд дижитал мэдээллийн хэрэгслийн ирээдүй нь нэг суваг эсвэл формат биш, харин олон сувгийн кампанит ажил үүсгэх олон хэрэгслийг нэгтгэх брэндүүдийн чадварт оршдог. "Дижитал технологийн хамгийн том давуу тал нь энэ нь биднийг байнга туршиж, дүн шинжилгээ хийж, тохируулах боломжийг олгодог. Энэ орчлон ертөнцийг уян хатан, шинэлэг байдлаар удирдаж чадах брэндүүд илүү амжилтанд хүрэх болно."
Хэрэглэгчдийн анхаарлыг олон дэлгэц, платформ дээр хуваасан байгаа энэ ертөнцөд брэндүүд дижитал идэвхжүүлнэ гэдэг нь жинхэнэ утгаараа юу гэсэн үг вэ гэсэн ойлголтоо өргөжүүлэх хэрэгтэй. Боломжууд нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, төлбөртэй траффикээс хамаагүй илүү юм.
