Надаас “Тэгэхээр программчилсан мэдээллийн хэрэгсэл гэж яг юу вэ?” гэж байнга асуудаг. Хэдийгээр энэ нь багасч байгаа ч миний оролцсон ажил хэргийн уулзалт, цуглаан дээр энэ асуулт хааяа гарч ирдэг. Би ихэвчлэн онлайн зар сурталчилгааны хувьсал гэхээсээ илүүтэйгээр программчлагдсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь брэндүүд хэрэглэгчдэдээ хэрхэн хүрэх талаар парадигмын өөрчлөлтийг илэрхийлдэг гэж хэлж эхэлдэг.
Интернетийн эхний өдрүүдэд медиа худалдан авалтыг порталуудаар шууд хийдэг байсан нь кампанит ажлын хүртээмж, үр ашгийг хязгаарласан. Интернет болон зар сурталчилгааны нөөц асар хурдацтай өсөхийн хэрээр ийм олон боломжийг гараар удирдах нь боломжгүй болсон. Тэр үед л программчлагдсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь шийдэл болж гарч ирсэн: үйл явцыг автоматжуулах, бараа материалыг холбох, бодит цагийн худалдан авалтыг санал болгох, сурталчлагчдыг зөв цагт зөв хүмүүст хүргэх боломжийг хангах. Техникийн хэллэгээр бол энэ нь DSP (Demand Side Platforms) гэгддэг платформуудаар дамжуулан дижитал сурталчилгааны орон зайг худалдан авах автоматжуулсан арга бөгөөд хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтнүүд вэб сайт, программ, портал, тэр ч байтугай Connected TV (CTV) болон дижитал аудио зэрэг шинэ медиа зэрэг дэлхийн дижитал нөөцийн 98%-д хандах боломжтой.
Дэвшилтэт алгоритмуудыг ашигласнаар машин суралцах, гүнзгий суралцах зэрэг технологиуд нь их хэмжээний өгөгдлийг удирдах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь янз бүрийн нөхцөлд хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгох, урьдчилан таамаглах боломжийг олгодог. Энэ нь хэрэглэгчийн туршлагыг баяжуулаад зогсохгүй харилцан үйлчлэлийг өвөрмөц байдлаар тохируулж, брэнд болон үзэгчдийн хоорондын холбоог бэхжүүлдэг. Эдгээр бүх функцууд нь өргөн хүрээнд, стратегийн хувьд хэрэглэгдэж байгаа нь биднийг сүүлийн нэг жилд алдартай болсон, олон бизнес, инновацийн төв болсон технологийн салбарт хөтөлж байна. Та хиймэл оюун ухааныг санаж байсан байх. Арав гаруй жилийн турш программчлагдсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нэгдсэн хиймэл оюун ухаан өөрөө дижитал медиа стратегийг үр ашигтай, хувийн болгох, тууштай байдлын шинэ түвшинд хүргэсэн.
Хиймэл оюун ухаан нь шийдвэр гаргах чадварыг улам сайжруулж, зар сурталчилгааны орон зайн дуудлага худалдааг бодит цаг хугацаанд оновчтой болгож, илүү нарийвчлалтай, илүү чухал үр дүнг баталгаажуулдаг. AI-ийн дэмжлэгтэйгээр брэндүүд хэрэглэгчдэд зөв цагт, зөв мессежээр, хамгийн тохиромжтой нөхцөл байдалд нөлөөлж, хөрвүүлэх боломжийг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ маркетингийн мэргэжилтнүүдийг илүү стратеги, бүтээлч үйл ажиллагаанд анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг олгодог.
Хөтөлбөрийн мэдээллийн хэрэгсэл болон түүний хиймэл оюун ухаан нь маркетингийн кампанит ажилд хэрхэн хувь нэмэр оруулдгийг ойлгохын тулд би аргын санал болгож буй гол давуу талуудыг доор жагсаав.
Маргаашгүй сегментчилэх чадвар
Өнөөдөр хэрэглэгчдийн зан төлөвийг ойлгох нь хэрэглэгчид хэн болохыг мэдэхээс илүү чухал юм. Ижил насны эмэгтэйчүүд, тухайлбал, огт өөр хэрэглээний зан үйлтэй байж болно. Хөтөлбөрийн мэдээллийн хэрэгсэл нь суулгагдсан хиймэл оюун ухаанаараа эдгээр ялгааг тодорхойлох төдийгүй үзэгчдийн худалдан авалтын агшинд тулгуурлан кампанит ажлыг тохируулах боломжийг олгодог бөгөөд үргүй зарцуулалтыг бууруулж, үр дүнг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
Аюулгүй байдал, зар сурталчилгааг бодит хүмүүст хүргэх баталгаатай.
Бразил бол интернэт луйврын хамгийн өндөр хувьтай хоёр дахь орон юм. Орчин үеийн DSP нь хуурамч товшилт, сэжигтэй орчныг тодорхойлох хэрэгслүүдийг нэгтгэж, зар сурталчилгааг зөвхөн бодит хүмүүст тохирох нөхцөл байдалд харуулах боломжийг олгодог. Publya-д бид үүнийг маш нухацтай авч үзсэн тул бид үйлчлүүлэгч болон агентлагуудад кампанит ажлын явцыг бодит цаг хугацаанд хянах, ил тод байдлыг дэмжих, үр дүнг хянах боломжийг олгодог хяналтын самбаруудыг хөгжүүлж, нэг алхам урагшиллаа.
Брэндийн тогтвортой байдлыг бий болгох стратегиудыг нэгтгэх.
Хөтөлбөрийн мэдээллийн хэрэгслийн хувьсал нь дижитал хүрээнээс давж, уламжлалт офлайн медиаг автомат худалдан авалтын загварт нэгтгэдэг. Өнөөдөр та Connected TV (CTV), Spotify, Deezer зэрэг платформ дээрх дижитал аудио, онлайн радио, тэр ч байтугай CPM-ээр зарагддаг форматтай ТВ-ээр сурталчилгаа хийх боломжтой. Out of Home (OOH)-д технологи нь олон тоглогчтой тохиролцох шаардлагагүйгээр стратегийн чухал цаг үед тодорхой дэлгэцийг сонгох боломжийг олгодог. Энэхүү олон талт байдал нь программчлагдсан медиаг 360° шийдэл болгож, шилдэг онлайн болон офлайныг хослуулсан.
Энэ нь хүмүүсийг холбох, нөөцийг оновчтой болгох, агентлагууд болон сурталчлагчдын үр ашгийг хангах шилдэг технологийг ашиглан кампанит ажлын удирдлагын бүх үйл явцыг хөнгөвчлөх тухай юм. Энэ нь брэндүүдийн хэрэгцээг ойлгож, үйл явцыг бүхэлд нь найдвартай, хяналттай, олон янзын боломжоор хялбаршуулсан шийдлүүдийг хүргэх тухай юм. Энэ бол программчлагдсан медиа ба хиймэл оюун ухаан юм.
