Харилцаа холбооны мэргэжилтнүүдийн хувьд бид зах зээл, бусад тоглогчид, инноваци, юуны түрүүнд олон нийтэд чиглэсэн ажилдаа анхаарлаа төвлөрүүлэхээс илүүтэй байх ёстой. Зар сурталчилгааны долоо хоног бол бүтээлч технологитой нийцсэн маркетинг, сурталчилгааны мэргэжилтнүүдэд зориулсан тэргүүлэх арга хэмжээ юм. Энэ жил OOH-ийн сэдэв илүү их анхаарал татаж, 2024 оны салбарын хэд хэдэн чиг хандлагыг илчилсэн. Энэ салбарын тоглогчийн хувьд бид үргэлж эрэл хайгуул хийж, Бразилийн нөхцөлд үүнийг давтахыг хичээдэг.
Generative Artificial Intelligence
OOH салбар нь AI-г нэвтрүүлснээр гайхалтай өөрчлөлтийг хийж байгаа бөгөөд энэ нь брендийн туршлагыг бий болгоход хялбар болгож, кампанит ажилтай хэрэглэгчдийн харилцан үйлчлэлийг өөрчилдөг.
Энэ технологи нь зүгээр нэг моод биш бөгөөд зар сурталчилгааг илүү нарийвчлалтай, хувь хүнд тохирсон, үр дүнтэй болгож байна.
Генератив хиймэл оюун ухаан нь кампанит ажлын төлөвлөлтийг автоматжуулж, хүссэн үзэгчдэд хүрэх хамгийн тохиромжтой хэлбэр, сувгийг тодорхойлох боломжтой. Энэ нь мөн хэрэглэгчийн бэлэн мэдээлэлд хурдан дүн шинжилгээ хийх, зан үйлийн загварыг бий болгоход тусалдаг.
Түүнчлэн хиймэл оюун ухаан нь хэт нутагшуулах, мессежийг тодорхой бүс нутагт тохируулах, бодит цаг хугацаанд хариу үйлдэл үзүүлэх замаар программчлагдсан Дижитал Гэрээс Гарах (pDOOH) системийг идэвхжүүлж чаддаг.
Бид орон даяар үйлчлүүлэгчдэд үйлчилдэг бөгөөд аяллынхаа үеэр би хойдоос өмнөд хүртэлх таван бүс нутагт санал нэгтэй хариулт өгч байгааг харсан: хиймэл оюун ухаан энд үлдэх болно.
OOH Across the Funnel
OOH зар сурталчилгаа нь брэндийн нэр хүндийг өсгөдөг уламжлалт үүргээсээ давж байна. Энэ нь одоо бүх маркетингийн юүлүүрт үйлчлүүлэгчдийг татах чадвартай динамик сонголт юм. Брэндийн KPI-ууд өссөөр байгаа бөгөөд үйлчлүүлэгчид өөрсдийн OOH хөрөнгө оруулалтыг бодит үр дүнгээр хэмжихийг шаардаж байгаа тул энэ нь маш чухал болж байна.
Брэндийн туршлага
2024 онд хэрэглэгчид уламжлалт дижитал зар сурталчилгаанаас давсан жинхэнэ туршлагыг эрэлхийлж, OOH-ийн жинхэнэ чадавхийг харуулсан бөгөөд энэ нь брэндүүдэд мэдээллийн хэрэгслийн санал болгож буй олон төрлийн туршлага, зугаа цэнгэлийг олж авах сайхан боломжийг олгодог.
Бид саяхан Рио-де-Жанейрогийн Сантос Дюмонт нисэх онгоцны буудалд Бразилийн анхны дижитал хурууг худалдаанд гаргасан бөгөөд энэхүү Брэндийн туршлагын загварыг нэн тэргүүнд тавьсан бөгөөд санал хүсэлт эерэг байсан.
ESG-ийн хөтөлбөр:
Хэрэглэгчдийн тогтвортой байдлын талаархи санаа зовнилын дагуу OOH салбар өөрчлөгдөж байна. Брэндүүд маркетингаа байгаль орчинд ээлтэй материал, LED гэрэлтүүлэг, нарны эрчим хүчийг ашиглан байгаль орчны санаачлагатай уялдуулж байна. OOH кампанит ажилд байгальд ээлтэй элементүүдийг хослуулсан нь байгаль орчныг хамгаалахад хувь нэмрээ оруулаад зогсохгүй тогтвортой үнэ цэнийг улам бүр дэмжиж буй хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг бэхжүүлдэг.
