Сүүлийн жилүүдэд олон төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтнүүдийн анзаарсан нэг зүйл бол Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads гэх мэт төлбөртэй зар сурталчилгааны өртөг тогтмол нэмэгдэж байгаа явдал юм. Энэ санааг дагаад энэ сэдвээр зарим асуулт гарч ирж байна: зар сурталчилгааны өртөг өсөх шалтгаан юу вэ, хэр удаан үнэтэй хэвээр байх вэ?
Хэдийгээр энэ нь органик эсвэл үнэгүй эх үүсвэр биш ч гэсэн төлбөртэй сурталчилгаанд хөрөнгө оруулах нь компаниудад маш их ашиг авчрах боломжтой бөгөөд учир нь энэ нь хэвлэлийн хүртээмжийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог бөгөөд брэнд нь санал болгож буй үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүний тодорхойлсон дүрийн дагуу сегментчилсэн хэвээр байхын зэрэгцээ илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог. Ийм учраас үнэ өссөн ч гэсэн хөрөнгө оруулалт үргэлжилсээр байна.
Гэсэн хэдий ч асуудал нь сүүлийн жилүүдэд тус бүс нутагт үнийн өсөлт тодорхой ажиглагдаж байгаа бөгөөд энэ нь голчлон цар тахлын улмаас үүссэн юм. Эцсийн эцэст, 2020, 2021 онд Ковид-19 дэлхий даяар тархсантай холбогдуулан олон байгууллага хаалгаа барих шаардлагатай болсон. Бодит зах зээлд үзүүлэх энэхүү хүчтэй нөлөөллийн хариуд хүн амын интернетийн хэрэглээ эрс нэмэгдэж, тэр хүртэл виртуал орон зайтай ямар ч холбоогүй, сонирхолгүй байсан олон хүний амьдралд өдөр бүр оролцож эхэлсэн.
ДЭМБ-ын мэдээллээс харахад 2019-2020 оны хооронд интернетэд холбогдсон өрхийн тоо 71%-иас 83% болж өссөн нь ойролцоогоор 61.8 сая холбогдсон айл өрх гэсэн үг юм. Энэ тохиолдолд дэлгүүрүүд хурдан нээгдэх боломжгүй тул олон бизнес эрхлэгчдийн бодож байсан хамгийн сайн санаа бол хүн бүр олон цагаар ажиллахад зарцуулдаг интернетээр дамжуулан борлуулалтаа эхлүүлэх явдал байв.
Цаашилбал, нийгмээс тусгаарлагдсан үед олон мэргэжилтнүүд ажилгүй болж, санхүүгийн хувьд өөрсдийгөө тэжээх арга замыг олох шаардлагатай болсон нь энэ хугацаанд мэдээллийн бүтээгдэхүүн гэсэн өөр нэгэн чухал чиг хандлагыг бий болгосон. Эдгээрийн дотор төлбөртэй траффикийн менежментийн контентыг түгээн дэлгэрүүлэх нь анхаарал татаж байна.
Тиймээс бидний дүн шинжилгээ хийж буй арга хэмжээнд гурван үндэс суурь байсан: ажил олгогчид (цар тахлын үеэр хаагдсан дэлгүүрүүдээс), ажлаас халагдсан мэргэжилтнүүд, эцэст нь ажилгүй хүмүүст энэ салбарт энгийн ажил эхлүүлэхэд шаардлагатай мэдлэгийг зарах нь онлайн дэлгүүрүүд болон замын хөдөлгөөний менежерүүдийн хэт олширсонд хүргэсэн. Үр дүн нь юу вэ? Нэг сегмент дэх хэд хэдэн дэлгүүр дуудлага худалдааны системд ижил түлхүүр үгсийг ашиглан зар сурталчилгааны платформуудын төлөө өрсөлдөж байна.
Жишээлбэл, нэг төрлийн бүтээгдэхүүний эрэлт өндөр байгаа бөгөөд зах зээл дээр бараа материалын хомсдол үүссэн үед юу болох вэ? Үнэ өсдөг. Сүүлийн жилүүдэд ийм л зүйл болсон. Цахим худалдааны бизнесээ хэрхэн хөгжүүлэхээ мэдэхгүй байгаа бүх дэлгүүрүүдэд үйлчлүүлэгчид дутагдаж байсан.
Энэхүү үнийн өсөлтийн хөдөлгөөнийг дэлхий даяарх зах зээл хүчтэй дагаж, Бразилийн ширээн дээрх алдартай хүнсний бүтээгдэхүүний цувралд хүртэл нөлөөлсөн бөгөөд үүнийг O Globo сэтгүүлийн нийтлэлд харуулсан болно. "Нэгдүгээр болон хоёрдугаар сард гэрийн хүнсний үнэ IPCA-ийн хувьд 1.25%-иас 2.95%-иар өссөн. Эль-Ниньо ургац хураалтад нөлөөлсөн. Шош, будаа, төмс, луувангийн үнэ 2024 онд аль хэдийн 10%-иас давсан байна" гэжээ.
Олон улсын эдийн засгийн тухайд бид жишээ болгон "Их Британийн инфляцийн түвшин: Үнэ хэр хурдан өсч байна вэ?" судалгаанд хуваалцсан өгөгдлийг авч үзсэн бөгөөд уг судалгаагаар инфляци 2022 оны 10-р сард 11.1%-д хүрч, сүүлийн 40 жилийн хамгийн өндөр түвшинд хүрснээс хойш мэдэгдэхүйц буурсан боловч энэ нь үнэ буурч байна гэсэн үг биш, харин хурдацтай өсөхгүй байгааг харуулж байна. Энэ бүхэн нь зөвхөн зар сурталчилгааны үнэ өсөөд зогсохгүй бүхэл бүтэн зардлын муруй дээшээ чиглэж байгааг харуулж байна.
Энэхүү ерөнхий нөхцөлд төлбөртэй кампанит ажлын үнийн өсөлтийн шалтгаан нь тодорхой болж байна. Товчхондоо: дэлхий даяар (тэр ч байтугай тэргүүлэгч орнуудад ч гэсэн) үнийн ерөнхий өсөлт; ялгаагүй ижил чиглэлээр зар сурталчилгаа эрхлэгчдийн хэт их тоо; мөн Бразилийн валютын ханшийн уналт нь нөхцөл байдлыг улам дордуулж байна. Үүнийг харгалзан үзвэл PCP болон PPI (тус тус төлбөртэй товшилт болон төлбөртэй сэтгэгдэл) кампанит ажлын үнийн чиг хандлага нь тасралтгүй зардлын өсөлтийн нэг хандлага юм, эсвэл ядаж л зах зээл дээр олон жилийн туршлагатай төлбөртэй траффикийн салбарын зарим мэргэжилтнүүдийн хуваалцсан үзэл бодол юм.
