ഇമെയിൽ, വാട്ട്സ്ആപ്പ്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, മറ്റ് ചാനലുകൾ എന്നിവയിലൂടെയുള്ള നിരന്തരവും നിർബന്ധിതവുമായ പരസ്യങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളിൽ വിദ്വേഷം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഒരു സാഹചര്യത്തിൽ, AI തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിലും മാനേജ്മെന്റിലും വൈദഗ്ദ്ധ്യം നേടിയ മാർടെക് കമ്പനിയായ അലോട്ട്, അമിതമായ പരസ്യങ്ങൾ ഒഴിവാക്കുന്നതിനുള്ള പരിഹാരങ്ങൾ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു. പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകളുടെ സ്വീകാര്യത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് ഫലപ്രദമായ മാർഗങ്ങളായി കൃത്രിമബുദ്ധിയും സന്ദേശ വ്യക്തിഗതമാക്കലും ഉപയോഗിക്കേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യം അലോട്ടിലെ മീഡിയ ആൻഡ് ഗ്രോത്ത് മാനേജരായ പോള ക്ലോട്ട്സ് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
2023 ലെ മൂന്നാം പാദത്തിൽ നടത്തിയ ആക്സെഞ്ചറിന്റെ "ദി എംപവേർഡ് കൺസ്യൂമർ" സർവേ പ്രകാരം, പ്രതികരിച്ചവരിൽ 75% പേരും അമിതമായ പരസ്യങ്ങളെ എതിർക്കുന്നു, ഇത് 74% ഉപഭോക്താക്കളെയും വാങ്ങലുകൾ ഉപേക്ഷിക്കാൻ കാരണമായി. കൂടുതൽ പരിഷ്കൃതവും ലക്ഷ്യബോധമുള്ളതുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളുടെ അടിയന്തിര ആവശ്യകതയെ ഈ സംഖ്യകൾ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
ഈ നിരക്കുകൾ കുറയ്ക്കുന്നതിനുള്ള ആദ്യപടി ബ്രാൻഡിന്റെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരെ ആഴത്തിൽ മനസ്സിലാക്കുക എന്നതാണ് എന്ന് പൗള ക്ലോട്ട്സ് വിശദീകരിക്കുന്നു. “ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകർ ആരാണെന്നും അവരുടെ യഥാർത്ഥ താൽപ്പര്യങ്ങൾ എന്താണെന്നും മനസ്സിലാക്കുന്നതിലൂടെയാണ് ഇതെല്ലാം ആരംഭിക്കുന്നത്. അവിടെ നിന്ന്, ഉപയോക്താവിനെ ക്ഷീണിപ്പിക്കാതെ മത്സരക്ഷമത പുലർത്തുന്നതിന് പരസ്യത്തിന്റെ വ്യാപ്തിയും ആവൃത്തിയും സന്തുലിതമാക്കേണ്ടത് നിർണായകമാണ്. കൂടാതെ, പ്രേക്ഷകർ ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന ചാനലുകളിൽ സാന്നിധ്യം ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്, ഉള്ളടക്കം സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താവിലേക്ക് ഏറ്റവും മികച്ച രീതിയിൽ എത്തിച്ചേരുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു, ”പോള പറയുന്നു.
ഉപഭോക്താവിന്റെ വാങ്ങൽ യാത്ര മാപ്പ് ചെയ്യേണ്ടതിന്റെയും എല്ലാ ഘട്ടങ്ങളും ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാക്കുന്നതിന്റെയും പ്രാധാന്യം വിദഗ്ദ്ധർ ഊന്നിപ്പറയുന്നു, ഇത് കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് കൂടുതൽ കൃത്യതയും വിലപ്പെട്ട ഉൾക്കാഴ്ചകളും ഉറപ്പാക്കുന്നു. "ഒരു ആശയവിനിമയ പദ്ധതി തയ്യാറാക്കുമ്പോൾ, നമ്മൾ അറിയിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വിവരങ്ങളെക്കുറിച്ച് മാത്രമല്ല, അനുയോജ്യമായ സ്വരത്തെക്കുറിച്ചും ചിന്തിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഉപഭോക്തൃ സേവനം അത്യന്താപേക്ഷിതമായിരിക്കുന്നത്," അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
ഈ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുന്നതിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI) ഒരു മികച്ച സഖ്യകക്ഷിയായി ഉയർന്നുവരുന്നു. ഡാറ്റയും വിവരങ്ങളും ഉപയോഗിച്ച്, തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ച് പുനർവിചിന്തനം നടത്താനും കൂടുതൽ തൃപ്തികരമായ ഫലങ്ങൾ നേടാനും കഴിയും. “AI ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിർത്താൻ ഞങ്ങൾക്ക് കഴിയില്ല, പക്ഷേ അത് ജാഗ്രതയോടെ ഉപയോഗിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. അൽഗോരിതങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള സമഗ്രമായ ധാരണ അടിസ്ഥാനപരമാണ്, കാരണം കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ പുതിയ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളോടും സാങ്കേതികവിദ്യകളോടും പൊരുത്തപ്പെടുമ്പോൾ, വേറിട്ടുനിൽക്കാനും പ്രസക്തമാകാനും എളുപ്പമായിരിക്കും, ”പോള ക്ലോട്ട്സ് ഉപസംഹരിക്കുന്നു.
ഈ രീതികൾ സ്വീകരിക്കുന്നത് കമ്പനികൾ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്ന രീതിയെ പരിവർത്തനം ചെയ്യും, പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകൾ കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമവും കുറഞ്ഞ ഇടപെടലും ആക്കും, അതുവഴി നിരസിക്കൽ കുറയ്ക്കുകയും പരിവർത്തന നിരക്കുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും.
