ബ്രസീലിൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഭ്രമം അനുഭവപ്പെടുന്നു. Influency.me നടത്തിയ ഒരു സർവേ പ്രകാരം, 2 ദശലക്ഷം സജീവ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കൾ ഉണ്ട്, ഒരു വർഷത്തിനുള്ളിൽ 67% വർദ്ധനവ്. ഈ സംഖ്യ ശ്രദ്ധേയമാണ്, ഇത് വിപണിയുടെ സാധ്യതയെ മാത്രമല്ല, അതേ നിരക്കിൽ വളരുന്ന ഒരു വെല്ലുവിളിയെയും വെളിപ്പെടുത്തുന്നു: ലൈക്കുകൾ, ഇടപെടൽ, വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രലോഭനകരമായ കരാറുകൾ എന്നിവയാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു അന്തരീക്ഷത്തിൽ ധാർമ്മികത നിലനിർത്തുക.
ഈ സ്വാധീനശക്തിയുള്ളവരിൽ ഭൂരിഭാഗവും 25 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവരാണ് (48.66%), തുടർന്ന് യുവ പ്രേക്ഷകർ, 13 നും 24 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവർ (39.37%). ഒരു ചെറിയ ശതമാനം മാത്രമേ 35 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവരായിട്ടുള്ളൂ, ഇത് കാണിക്കുന്നത് പുതിയ തലമുറ ഡിജിറ്റൽ വ്യവഹാരത്തിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു എന്നാണ്. മൊത്തത്തിൽ, 56% സ്ത്രീകളും 43% പുരുഷന്മാരുമാണ്, 1% പേർ ലിംഗ തിരിച്ചറിയൽ ഇല്ലാതെ ഒരു ബ്രാൻഡായി തിരിച്ചറിയപ്പെടുന്നു.
ഇത്രയും ശക്തമായ സ്വാധീനം ഉള്ളതിനാൽ, വളച്ചൊടിക്കലുകളും ഉയർന്നുവരുന്നു. സമീപ മാസങ്ങളിൽ, ബെറ്റിംഗ് സിപിഐ (പാർലമെന്ററി അന്വേഷണ കമ്മീഷൻ) ഈ പ്രപഞ്ചത്തിന്റെ ഇരുണ്ട വശം തുറന്നുകാട്ടി: വലിയ തുകകൾക്ക് പകരമായി, അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ആഘാതം പരിഗണിക്കാതെ വാതുവെപ്പ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ച സ്വാധീനശക്തിയുള്ളവർ. കേസ് ഒരു അടിയന്തര ചോദ്യം ഉയർത്തി: ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളോട് സംസാരിക്കുന്നവരുടെ അധികാരവും ഉത്തരവാദിത്തവും എത്രത്തോളം വ്യാപിക്കുന്നു?
ഒഴുക്കിനെതിരെ നീന്തുന്നവരിൽ ഒരാളാണ് ലാരിസ ഒലിവേര. ഒരു ആർക്കിടെക്റ്റും കണ്ടന്റ് സ്രഷ്ടാവും ആണ് അവർ. ഭർത്താവ് ജാനുമൊത്തുള്ള ലളിതമായ ഹ്യൂമർ വീഡിയോകളെ 7 ദശലക്ഷത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്സുള്ള ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയാക്കി അവർ മാറ്റി. ധാർമ്മികതയുടെ കാര്യത്തിൽ അവർ വ്യക്തമായ നിലപാടാണ് സ്വീകരിക്കുന്നത്: “എന്റെ ധാർമ്മിക മൂല്യങ്ങളെ ലംഘിക്കുന്ന എന്തെങ്കിലും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ ഞാൻ ഒരിക്കലും സമ്മതിക്കില്ല, അത് എത്ര തുക വാഗ്ദാനം ചെയ്താലും ശരി. വിശ്വാസ്യതയാണ് ഒരു സ്വാധീനശക്തിയുള്ള വ്യക്തിക്ക് ഉണ്ടായിരിക്കാവുന്ന ഏറ്റവും വലിയ ആസ്തി.”
ലളിതവും ആധികാരികവുമായ രണ്ട് വാക്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് സ്വാധീനം ചെലുത്തിയ ഈ സ്വാധീനകാരി തന്റെ കരിയർ കെട്ടിപ്പടുത്തു. എന്നാൽ, പെട്ടെന്ന് തന്നെ കാര്യങ്ങൾ കൂടുതൽ ഉച്ചത്തിൽ സംസാരിക്കുന്ന ഒരു സാഹചര്യത്തിൽ, ആ വാക്കുകൾക്ക് തുല്യമായ മൂല്യമുണ്ട്. "എന്റെ ഉള്ളടക്കം ജാനുമൊത്തുള്ള എന്റെ നിമിഷങ്ങളുടെ ഒരു യഥാർത്ഥ ചിത്രമാണ്. ഈ ആധികാരികത സ്ക്രീനിന്റെ മറുവശത്തുള്ളവരുമായി ഒരു ബന്ധം സൃഷ്ടിച്ചു," അവർ പറയുന്നു.
പൊതുജനങ്ങൾ പൊരുത്തക്കേടുകളും ധാർമ്മിക വീഴ്ചകളും കൂടുതൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന ഒരു കാലഘട്ടത്തിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ പെരുമാറ്റം ഇപ്പോൾ സൂക്ഷ്മമായി പരിശോധിക്കപ്പെടുന്നു. ഒരിക്കൽ കരിഷ്മയിലൂടെ നേടിയെടുത്തിരുന്ന വിശ്വാസം ഇപ്പോൾ സ്ഥിരതയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.
ആത്യന്തികമായി, സ്വാധീനം ചെലുത്തുക എന്നത് വെറും വിനോദം മാത്രമല്ല: നിങ്ങൾ പറയുന്നതിന്റെ ഉത്തരവാദിത്തം ഏറ്റെടുക്കുകയും ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത്, ഓരോ ലൈക്കും ഒരു ധാർമ്മിക തിരഞ്ഞെടുപ്പ് വഹിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ്.
