ബ്രസീലിന്റെ പുതിയ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മാറിയിരിക്കുന്നു. ഇ-ബുക്കുകൾ, ഓൺലൈൻ കോഴ്‌സുകൾ മുതൽ മെന്ററിംഗ്, എംബഡഡ് ടെക്‌നോളജി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വരെ, ഈ അദൃശ്യ ആസ്തികൾ വെറും ഒറ്റത്തവണ വരുമാന സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്ന് അളക്കാവുന്ന മൂല്യമുള്ള ആസ്തികൾ, തുടർച്ചയായ ധനസമ്പാദനത്തിനുള്ള ശേഷി, എല്ലാറ്റിനുമുപരി, കോർപ്പറേറ്റ് ഏറ്റെടുക്കലുകളിലും ലയനങ്ങളിലും ചർച്ചകൾക്കുള്ള സാധ്യത എന്നിവയിലേക്ക് മാറിയിരിക്കുന്നു.
തിയാഗോ ഫിഞ്ചിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ , "ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇനി വെറും സംതൃപ്തി മാത്രമല്ല. അവ പ്രവചനാതീതമായ പണമൊഴുക്ക്, ഉയർന്ന മാർജിനുകൾ, ഗണ്യമായ മൂല്യവർദ്ധനവ് സാധ്യത എന്നിവയുള്ള ആസ്തികളാണ്. അതിനാൽ, കമ്പനികൾ തമ്മിലുള്ള തന്ത്രപരമായ കരാറുകളിൽ അവ ഇപ്പോൾ വിൽക്കാവുന്ന ആസ്തികളായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു," അദ്ദേഹം പറയുന്നു.
പുതിയ തലമുറയിലെ വിവര ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുന്നതിനായി നിരന്തരമായ എക്സ്പോഷറിനെയോ ഉയർന്ന പ്രൊഫൈൽ ലോഞ്ചുകളെയോ ആശ്രയിക്കുന്നില്ലെന്ന് അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു. "ഇന്ന്, പ്രവചനാതീതമായി വരുമാനം ഉണ്ടാക്കാൻ കഴിയും, തിരശ്ശീലയ്ക്ക് പിന്നിലും," അദ്ദേഹം പറയുന്നു.
ഗ്രാൻഡ് വ്യൂ റിസർച്ചിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ പ്രകാരം 2030 വരെ ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് ഓട്ടോമേഷൻ വിപണിയിൽ ശരാശരി 12.8% വാർഷിക വളർച്ചയാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. ആധുനിക ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പ്രധാന സവിശേഷതകളായ സാങ്കേതികവിദ്യ, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ, സ്കേലബിളിറ്റി എന്നിവ സമന്വയിപ്പിക്കുന്ന മോഡലുകളുടെ പ്രാധാന്യത്തെ ഈ വളർച്ച ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ബ്രസീലിൽ, ഫിഞ്ച് സൃഷ്ടിച്ച ക്ലിക്ക്മാക്സ് പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, ലീഡ് അക്വിസിഷൻ മുതൽ ഓട്ടോമേറ്റഡ് പോസ്റ്റ്-സെയിൽ വരെയുള്ള മുഴുവൻ വിൽപ്പന യാത്രയും ഒരൊറ്റ പരിതസ്ഥിതിയിൽ രൂപപ്പെടുത്താൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു.
ഒരു ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നത്തെ ശാശ്വതമായ ആസ്തിയാക്കി മാറ്റുന്നതിന്റെ രഹസ്യം ഒരു ആവാസവ്യവസ്ഥ കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിലാണ്. ഇതിൽ ഉൽപ്പന്നം മാത്രമല്ല, ഏറ്റെടുക്കൽ ചാനലുകൾ, ഓട്ടോമേഷൻ ഫ്ലോകൾ, ഇടപെടൽ തന്ത്രങ്ങൾ, ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് എന്നിവയും ഉൾപ്പെടുന്നു. "ഉപയോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വ്യക്തിഗതമാക്കലോടെ നന്നായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഒരു ഫണൽ, ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നത്തെ പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു ജീവിയാക്കി മാറ്റുകയും ഇടയ്ക്കിടെയുള്ള ലോഞ്ചുകൾ ഇല്ലാതെ തന്നെ വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുന്നത് തുടരുകയും ചെയ്യുന്നു," ഫിഞ്ച് .
മക്കിൻസി നടത്തിയ ഒരു സർവേ കാണിക്കുന്നത് 71% ഉപഭോക്താക്കളും വ്യക്തിഗത ഇടപെടലുകൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നവരാണെന്നും പൊതുവായ ആശയവിനിമയങ്ങളിൽ നിരാശരാണെന്നും, കൂടുതൽ ലാഭകരമായ ഡിജിറ്റൽ അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള അടിത്തറയായി കൃത്രിമബുദ്ധിയും ഡാറ്റ വിശകലനവും ഉപയോഗിക്കുന്നതിനെ ന്യായീകരിക്കുന്ന ഒരു വസ്തുതയാണിത്.
സ്കേലബിളിറ്റിക്ക് പുറമേ, ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉയർന്ന സ്വാധീനമുള്ള കോർപ്പറേറ്റ് ചർച്ചകളുടെ ഭാഗമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഫിഞ്ചിന്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള കമ്പനികളുടെ ഒരു കൂട്ടമായ ഹോൾഡിംഗ് ബിൽഹോൺ, നിക്ഷേപകരുമായും തന്ത്രപരമായ പങ്കാളികളുമായും ഉള്ള കരാറുകളിൽ മൂല്യനിർണ്ണയത്തിന്റെ ഭാഗമായി ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇതിനകം ഉപയോഗിക്കുന്നു. "ഉയർന്ന പരിവർത്തന നിരക്ക്, ഉറച്ച സാമൂഹിക തെളിവ്, ഒരു ഓട്ടോമേറ്റഡ് ഘടന എന്നിവയുള്ള ഒരു ഓൺലൈൻ കോഴ്‌സിന് ഒരു ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോർ പോലെ വിലയുണ്ട്. ഇത് പണമൊഴുക്ക് സൃഷ്ടിക്കുന്നു, ഒരു സ്വകാര്യ പ്രേക്ഷകരുണ്ട്, ആഗോളതലത്തിൽ ഇത് ആവർത്തിക്കാനും കഴിയും. ഇത് ലാഭകരവും ദ്രാവകവുമായ ആസ്തികൾ തേടുന്ന ഫണ്ടുകളെയും കമ്പനികളെയും ആകർഷിക്കുന്നു," ഫിഞ്ച് പറയുന്നു.
സാങ്കേതികവിദ്യ, വിദ്യാഭ്യാസ കമ്പനികൾ ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഏറ്റെടുക്കുന്നതിലും ഈ കാഴ്ചപ്പാട് പ്രതിഫലിച്ചിട്ടുണ്ട്. യുക്തി ലളിതമാണ്: ഒരു ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പ്രകടനം കൂടുതൽ സ്ഥാപിതവും പ്രവചനാതീതവുമാകുമ്പോൾ, അതിന്റെ വിപണി മൂല്യം വർദ്ധിക്കും. ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിലമതിപ്പ് ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണവുമായും ഓൺലൈൻ പ്രശസ്തിയുമായും നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.
ഫിഞ്ചിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, മൂല്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഉപഭോക്തൃ ധാരണ പരിവർത്തനത്തിലും ബിസിനസ്സ് ദീർഘായുസ്സിലും ഏറ്റവും നിർണായക ഘടകങ്ങളിലൊന്നാണ്. "ഡിജിറ്റലിൽ, വിശ്വാസമാണ് ഏറ്റവും വലിയ ആസ്തി. സ്ഥിരത, സാന്നിധ്യം, ഡെലിവറി എന്നിവയിലൂടെയാണ് അത് കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നത്. ഒരു നല്ല ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നം വെറും ഉള്ളടക്കമല്ല; അത് ബ്രാൻഡ്, അനുഭവം, ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവയാണ്," അദ്ദേഹം വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
മക്കിൻസിയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, സുതാര്യതയിലും വ്യക്തിഗതമാക്കലിലും നിക്ഷേപം നടത്തുന്ന കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ വരുമാനം 15% വരെ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും, ബ്രാൻഡിംഗും പ്രകടനവും ഇപ്പോൾ വേർതിരിക്കാനാവാത്തതാണെന്ന പ്രബന്ധത്തെ ഇത് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
ഡിജിറ്റൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തന്ത്രപരമായ ആസ്തികളാക്കി മാറ്റുന്നത് സൃഷ്ടിപരമായ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിൽ ഒരു പുതിയ ഘട്ടത്തെ അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു. അവ വരുമാനവും അധികാരവും സൃഷ്ടിക്കുക മാത്രമല്ല, വിൽക്കാനും കൈമാറ്റം ചെയ്യാനും അല്ലെങ്കിൽ വലിയ കോർപ്പറേറ്റ് ഘടനകളിലേക്ക് സംയോജിപ്പിക്കാനും കഴിയും. മുമ്പെന്നത്തേക്കാളും കൂടുതൽ, സ്രഷ്ടാക്കൾ ഡിജിറ്റൽ അസറ്റ് മാനേജർമാരായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
ഈ പ്രസ്ഥാനം ഒരിക്കലും മാറ്റാനാവാത്തതാണ്. "ഉച്ചത്തിലുള്ള റിലീസുകളുടെ യുഗം നിശബ്ദമായ മൂല്യനിർമ്മാണത്തിന് വഴിമാറുകയാണ്. ഇത് മനസ്സിലാക്കുന്നവർ, സ്രഷ്ടാവ് ക്യാമറയ്ക്ക് മുന്നിൽ ഇല്ലാതിരുന്നാലും വർഷങ്ങളോളം നിലനിൽക്കുന്ന ആസ്തികൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു," ഫിഞ്ച് ഉപസംഹരിക്കുന്നു.
