2025 ലെ ബ്ലാക്ക് നവംബറിൽ ചെറുകിട, ഇടത്തരം ഓൺലൈൻ റീട്ടെയിൽ കമ്പനികൾ R$ 814 മില്യൺ വരുമാനം നേടി, നവംബർ മാസം മുഴുവൻ നീണ്ടുനിന്ന കിഴിവുകളുടെ ഒരു കാലയളവാണിത്, അതിൽ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ (നവംബർ 28) ഉൾപ്പെടുന്നു. ബ്രസീലിലെയും ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലെയും പ്രമുഖ ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമായ നുവെംഷോപ്പിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ പ്രകാരം, 2024 നെ അപേക്ഷിച്ച് ഈ പ്രകടനം 35% വളർച്ചയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ബ്രാൻഡുകൾ ഇടനിലക്കാരെ മാത്രം ആശ്രയിക്കാതെ ഓൺലൈൻ സ്റ്റോറുകൾ പോലുള്ള സ്വന്തം ചാനലുകൾ വഴി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നേരിട്ട് വിൽക്കുന്ന D2C (ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ) മോഡലിന്റെ പക്വതയെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
വിഭാഗങ്ങൾ തിരിച്ചുള്ള വിശകലനം കാണിക്കുന്നത് ഫാഷനാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ വരുമാനം നേടിയ വിഭാഗം എന്നാണ്, 2024 നെ അപേക്ഷിച്ച് 35% വളർച്ചയോടെ R$ 370 മില്യണിലെത്തി. ഇതിനു പിന്നാലെ R$ 99 മില്യണുമായി ഹെൽത്ത് & ബ്യൂട്ടി; R$ 56 മില്യണുമായി 40% വളർച്ചയോടെ ആക്സസറികൾ; R$ 56 മില്യണുമായി 18% വർദ്ധനവോടെ ഹോം & ഗാർഡൻ; R$ 43 മില്യണുമായി 49% വർദ്ധനവോടെ ആഭരണങ്ങൾ.
എക്യുപ്മെന്റ് ആൻഡ് മെഷിനറി വിഭാഗത്തിലാണ് ഏറ്റവും ഉയർന്ന ശരാശരി ടിക്കറ്റ് നിരക്കുകൾ രേഖപ്പെടുത്തിയത്, R$ 930; യാത്രയ്ക്ക് R$ 592; ഇലക്ട്രോണിക്സിന് R$ 431.
സംസ്ഥാനം തിരിച്ച് പരിശോധിച്ചപ്പോൾ, 374 മില്യൺ R$ വിൽപ്പനയുമായി സാവോ പോളോയാണ് മുന്നിൽ, തൊട്ടുപിന്നിൽ R$ 80 മില്യൺ R$ വിൽപ്പനയുമായി മിനാസ് ഗെറൈസ്; 73 മില്യൺ R$ വിൽപ്പനയുമായി റിയോ ഡി ജനീറോ; 58 മില്യൺ R$ വിൽപ്പനയുമായി സാന്താ കാതറീന; 43 മില്യൺ R$ വിൽപ്പനയുമായി സിയറ എന്നിവയായിരുന്നു.
ഈ മാസം മുഴുവൻ 11.6 ദശലക്ഷം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിറ്റു, മുൻ വർഷത്തേക്കാൾ 21% കൂടുതൽ. ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെട്ട ഇനങ്ങളിൽ ഫാഷൻ, ആരോഗ്യം & സൗന്ദര്യം, ആക്സസറികൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ശരാശരി ടിക്കറ്റ് വില R$ 271 ആയിരുന്നു, 2024 നെ അപേക്ഷിച്ച് 6% കൂടുതലാണ്. ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ പരിവർത്തന ഡ്രൈവറുകളിൽ ഒന്നായി സോഷ്യൽ മീഡിയ തുടർന്നു, ഓർഡറുകളുടെ 13% സംഭാവന ചെയ്തു, അതിൽ 84% ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ നിന്നാണ് വന്നത്, ഇത് രാജ്യത്ത് സാമൂഹിക വാണിജ്യത്തിന്റെ ശക്തിപ്പെടുത്തലിനെയും ബ്രാൻഡിന്റെ ആവാസവ്യവസ്ഥയ്ക്കുള്ളിൽ കണ്ടെത്തൽ, ഉള്ളടക്കം, പരിവർത്തനം എന്നിവയെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന D2C യുടെ സാധാരണ നേരിട്ടുള്ള ചാനലുകളുടെ വികാസത്തെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
"ഡിജിറ്റൽ റീട്ടെയിലിനുള്ള പ്രധാന വാണിജ്യ ജാലകങ്ങളിലൊന്നായി ഈ മാസം സ്വയം ഉറപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു, ചെറുകിട ഇടത്തരം സംരംഭങ്ങൾക്ക് ഒരു യഥാർത്ഥ "സുവർണ്ണ മാസം" ആയി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. നവംബർ മുഴുവൻ ഡിമാൻഡ് വിതരണം ലോജിസ്റ്റിക് തടസ്സങ്ങൾ കുറയ്ക്കുക മാത്രമല്ല, വിൽപ്പന പ്രവചനക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും സംരംഭകർക്ക് കൂടുതൽ വൈവിധ്യമാർന്ന ആനുകൂല്യങ്ങളോടെ കൂടുതൽ ആക്രമണാത്മക കാമ്പെയ്നുകൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. D2C പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക്, ഈ പ്രവചനക്ഷമത മികച്ച മാർജിൻ മാനേജ്മെന്റിലേക്കും കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമായ ഏറ്റെടുക്കൽ, നിലനിർത്തൽ തന്ത്രങ്ങളിലേക്കും വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു, നേരിട്ടുള്ള ചാനലുകളിൽ പകർത്തിയ ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു," നുവെംഷോപ്പിന്റെ പ്രസിഡന്റും സഹസ്ഥാപകനുമായ അലജാൻഡ്രോ വാസ്ക്വസ് വിശദീകരിക്കുന്നു.
ട്രെൻഡ്സ് റിപ്പോർട്ട്: ബ്രസീലിലുടനീളം ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം
വിൽപ്പന ഫലങ്ങൾക്ക് പുറമേ, 2026 ലെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയുടെ ദേശീയ പ്രവണതകളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു റിപ്പോർട്ട് Nuvemshop തയ്യാറാക്കിയിട്ടുണ്ട്, അത് ഇവിടെ ലഭ്യമാണ് . ബ്രസീലിലുടനീളം ബ്ലാക്ക് നവംബറിൽ വാണിജ്യ പ്രോത്സാഹനങ്ങൾ അനിവാര്യമാണെന്ന് പഠനം സൂചിപ്പിക്കുന്നു: R$20,000-ൽ കൂടുതൽ പ്രതിമാസ വരുമാനമുള്ള റീട്ടെയിലർമാരിൽ 79% പേർ കിഴിവ് കൂപ്പണുകൾ ഉപയോഗിച്ചു, അതേസമയം 64% പേർ സൗജന്യ ഷിപ്പിംഗ് വാഗ്ദാനം ചെയ്തു, ഉപഭോക്താക്കൾ ഇപ്പോഴും ഓഫറുകൾ താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, മാസത്തിന്റെ തുടക്കത്തിൽ പരിവർത്തനം പ്രത്യേകിച്ച് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്ന പ്രവർത്തനങ്ങൾ. ഫ്ലാഷ് വിൽപ്പനയും (46%) ഉൽപ്പന്ന കിറ്റുകളും (39%) വലിയ സംരംഭകർക്കിടയിൽ പ്രാധാന്യം നേടി, ഇത് ശരാശരി ഓർഡർ മൂല്യവും ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങലുകളും വർദ്ധിപ്പിച്ചു.
2025-ൽ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ ലഭിക്കുമെന്നും വിപുലീകൃത കിഴിവുകളെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായ പ്രതീക്ഷകൾ ഉണ്ടാകുമെന്നും വാസ്ക്വസ് പറയുന്നു. "ഈ സാഹചര്യത്തിൽ D2C മോഡൽ കൂടുതൽ പ്രയോജനകരമാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു, വിലകൾ, ഇൻവെന്ററി, ആശയവിനിമയം എന്നിവ നിയന്ത്രിക്കാനും, വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ഡീലുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാനും, കൂടുതൽ പ്രവചനാതീതമായി പരിവർത്തനം ചെയ്യാനും ബ്രാൻഡുകളെ അനുവദിക്കുന്നു. പ്രചാരണങ്ങൾ വിപുലീകരിക്കുന്നത് ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയുടെ സമ്മർദ്ദം കുറയ്ക്കുകയും 2026-ൽ നിലനിർത്തലിലും വിശ്വസ്തതയിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് ഒരു ഉറച്ച ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറ കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു," അദ്ദേഹം പറയുന്നു.
സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സിന്റെ ശക്തിയെ ഈ റിപ്പോർട്ട് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു: നുവെംഷോപ്പിന്റെ മർച്ചന്റ് ബ്രാൻഡുകളുമായി ഇടപഴകിയ ഉപഭോക്താക്കളിൽ, 81.4% പേർ മൊബൈൽ ഫോൺ വഴിയാണ് അവരുടെ വാങ്ങലുകൾ നടത്തിയത്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പ്രധാന ഗേറ്റ്വേയാണ്, സോഷ്യൽ വിൽപ്പനയുടെ 84.6% ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. കൂടാതെ, ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന പേയ്മെന്റ് രീതികളായി പിക്സും ക്രെഡിറ്റ് കാർഡുകളും തുടരുന്നു, ഇത് യഥാക്രമം 48% ഉം 47% ഇടപാടുകളും പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തിലെ പ്രധാന പരിവർത്തനങ്ങളിലേക്കും ഈ ഡാറ്റ വിരൽ ചൂണ്ടുന്നു.
ബ്ലാക്ക് നവംബറിൽ, നുവെംഷോപ്പിന്റെ ഷിപ്പിംഗ് സൊല്യൂഷനായ നുവെം എൻവിയോ, വ്യാപാരികൾക്കുള്ള പ്രാഥമിക ഡെലിവറി രീതിയായി സ്വയം സ്ഥാപിച്ചു, 35.4% ഓർഡറുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുകയും 82% ആഭ്യന്തര ഓർഡറുകളും 3 പ്രവൃത്തി ദിവസങ്ങൾക്കുള്ളിൽ ഉപഭോക്താക്കളിൽ എത്തുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുകയും ചെയ്തു.
2024 ലും 2025 ലും നവംബർ മാസം മുഴുവൻ ബ്രസീലിയൻ നുവെംഷോപ്പ് സ്റ്റോറുകൾ നടത്തിയ വിൽപ്പനയാണ് വിശകലനം പരിഗണിക്കുന്നത്.
