ടിക് ടോക്ക് പുറത്തിറക്കിയ ഒരു സമീപകാല റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്, "സ്രഷ്ടാവ് നയിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കൾ നയിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ, ബ്രാൻഡുകൾ നിർമ്മിക്കുന്ന പരമ്പരാഗത കാമ്പെയ്നുകളേക്കാൾ 70% കൂടുതൽ ക്ലിക്കുകൾ (ക്ലിക്ക്-ത്രൂ റേറ്റ്, CTR) സൃഷ്ടിക്കുന്നു എന്നാണ്, അതേസമയം ആയിരം ഇംപ്രഷനുകൾക്ക് ഒരേ ചെലവ് (CPM) നിലനിർത്തുന്നു. കൂടാതെ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ സൃഷ്ടിക്കാത്ത പരസ്യങ്ങളേക്കാൾ 159% കൂടുതൽ ഇടപെടൽ ഈ കാമ്പെയ്നുകൾ നൽകുന്നു.
2024 ഫെബ്രുവരി മുതൽ 2025 ജനുവരി വരെയുള്ള പ്രചാരണ ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്ത റിപ്പോർട്ട്, പ്രധാനമായും മൂന്ന് ഘടകങ്ങളാണ് വ്യത്യാസത്തിന് കാരണമെന്ന് പറയുന്നു: പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ സംസ്കാരത്തിലും ഫോർമാറ്റിലും സ്രഷ്ടാക്കളുടെ പ്രാവീണ്യം, ഉയർന്ന ഫ്രീക്വൻസി ഉള്ളടക്കം വേഗത്തിൽ സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള അവരുടെ കഴിവ്, എല്ലാറ്റിനുമുപരി, അനുയായികളിൽ അവർ കെട്ടിപ്പടുത്ത വിശ്വാസത്തിന്റെ നിലവാരം.
വൈറൽ നേഷൻ ഏജൻസിയിലെ ബ്രസീലിയൻ, വടക്കേ അമേരിക്കൻ പ്രതിഭകളുടെ ഡയറക്ടറും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വിപണിയിലെ പരിചയസമ്പന്നനുമായ ഫാബിയോ ഗൊൺസാൽവസിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഈ കണക്കുകൾ ഇതിനകം ശ്രദ്ധേയമായ ഒരു പ്രവണതയെ സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു.
"ഇൻഫ്ലുവൻസർ കാമ്പെയ്നുകൾ ദൃശ്യപരതയെക്കാൾ കൂടുതൽ നൽകുന്നതായി ഞങ്ങൾ കാണുന്നു; അവ ഫലങ്ങൾ നൽകുന്നു. ചെലവ് വർദ്ധിക്കുന്നില്ലെന്ന് കാണിക്കുന്ന സിപിഎം അതേപടി തുടരുന്നു; ഫലപ്രാപ്തിയാണ് മാറുന്നത്. ഒരു സ്രഷ്ടാവ് സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഒരു പരസ്യം പ്രേക്ഷകരുമായി യഥാർത്ഥത്തിൽ ബന്ധപ്പെടുന്നു, അവരുടെ ഭാഷ സംസാരിക്കുന്നു, കൂടാതെ അധികാരവുമുണ്ട്. ഇത് ക്ലിക്കുകൾ, പരിവർത്തനങ്ങൾ, ബ്രാൻഡിന് യഥാർത്ഥ മൂല്യം എന്നിവ സൃഷ്ടിക്കുന്നു," അദ്ദേഹം പറയുന്നു.
ടിക് ടോക്കിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, സിപിഎം - അല്ലെങ്കിൽ ആയിരം ഇംപ്രഷനുകൾക്ക് ചെലവ് - ഒരു മീഡിയ പ്ലാനിംഗ് ബെഞ്ച്മാർക്കായി ഉപയോഗിക്കുന്നത് തുടരുന്നു. എന്നാൽ ഈ പാരാമീറ്റർ നിലനിർത്തിയാലും, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ സൃഷ്ടിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ വളരെ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്നുവെന്ന് റിപ്പോർട്ട് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിലെ നിക്ഷേപത്തിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം ബ്രാൻഡുകൾ എങ്ങനെ വിലയിരുത്തണമെന്ന് ഇത് പുനർനിർവചിക്കുന്നു.
സ്രഷ്ടാക്കളുടെ നിർമ്മാണ ചടുലതയും യഥാർത്ഥ ഫോർമാറ്റും പകർത്താൻ പല ആന്തരിക മാർക്കറ്റിംഗ് ടീമുകളും പാടുപെടുന്നുണ്ടെന്ന് ടിക് ടോക്കിന്റെ റിപ്പോർട്ട് തെളിയിക്കുന്നു. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ ദൈനംദിന ദിനചര്യയുടെ ഭാഗമായി സങ്കൽപ്പിക്കാനും റെക്കോർഡുചെയ്യാനും പ്രസിദ്ധീകരിക്കാനുമുള്ള കഴിവ് പരമ്പരാഗത ബ്രാൻഡ് സ്ക്രിപ്റ്റുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നേടാൻ പ്രയാസമുള്ള അളവും ചടുലതയും നൽകുന്നു.
"പരമ്പരാഗത മാതൃകയിൽ, ഉദ്യോഗസ്ഥവൃന്ദം, ലേഔട്ട് അംഗീകാരങ്ങൾ, നിർമ്മാണം, നീണ്ട സമയപരിധി എന്നിവയാൽ നിങ്ങൾ ബുദ്ധിമുട്ടുന്നു. ആശയം മുതൽ പ്രസിദ്ധീകരണം വരെയുള്ള മുഴുവൻ ചക്രവും ഒരു സ്രഷ്ടാവ് നിയന്ത്രിക്കുന്നു. ഇത് ഫലങ്ങൾ ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു. കൂടാതെ, അവരുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റിയുമായി ഇതിനകം തന്നെ കെട്ടിപ്പടുത്തിട്ടുള്ള വിശ്വാസത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിലാണ് അവർ ഈ ഉള്ളടക്കം നൽകുന്നത്, ഇത് സന്ദേശത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തിയെ വളരെയധികം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു," ഫാബിയോ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
വിപണിയിലെ ഏജൻസികളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ബ്രാൻഡുകളുടെ തന്ത്രപരമായ ആസൂത്രണത്തിൽ സ്രഷ്ടാക്കളുടെ ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടി സംയോജിപ്പിക്കേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെ ഈ ഡാറ്റ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ഫാബിയോയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പരസ്യത്തിന്റെ പുതിയ യുഗമാണിത്: “മികച്ച ഉൽപ്പന്നമോ ഏറ്റവും വലിയ ബജറ്റോ മാത്രം പോരാ; ആധികാരികവും യഥാർത്ഥവുമായ ശബ്ദങ്ങൾ ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. വൈറൽ നേഷനിൽ, ബ്രാൻഡുകളെ അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി യഥാർത്ഥത്തിൽ ഇടപഴകുന്ന, ആവശ്യമായ പിന്തുണ നൽകുന്ന, കാമ്പെയ്ൻ വിപുലീകരിക്കാവുന്നതും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും കാര്യക്ഷമവുമാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതുമായ സ്രഷ്ടാക്കളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ഇപ്പോൾ ഞങ്ങളുടെ കടമയെന്ന് ഞങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു.”
ശ്രദ്ധേയമായ ഫലങ്ങളും മത്സര ചെലവുകളും ഉള്ളതിനാൽ, ടിക് ടോക്കിലെ "സ്രഷ്ടാവ് നയിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ", വ്യക്തിഗത സ്വാധീനവും സർഗ്ഗാത്മകതയും ഓൺലൈൻ പരസ്യത്തിന്റെ പ്രകടനത്തെ പുനർനിർവചിക്കുന്ന ഒരു ഭാവിയിലേക്കാണ് വിരൽ ചൂണ്ടുന്നത്.
പൂർണ്ണ ഗവേഷണം ഇവിടെ ആക്സസ് ചെയ്യാം: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
