പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്ന ഫാഷൻ: വൃത്താകൃതിയിലുള്ള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ തുണി മേഖലയിലെ ആഘാതങ്ങൾ കുറയ്ക്കുകയും ബിസിനസ്സ് എങ്ങനെ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

സെബ്രേ (ബ്രസീലിയൻ സർവീസ് ഫോർ സപ്പോർട്ട് ടു മൈക്രോ ആൻഡ് സ്മോൾ ബിസിനസുകൾ) യുടെയും ഫിയോസ് ഡാ മോഡ 2023 റിപ്പോർട്ടിന്റെയും ഡാറ്റ പ്രകാരം, ബ്രസീൽ പ്രതിവർഷം ഏകദേശം 170,000 ടൺ തുണിത്തരങ്ങൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്നു. ഇതിൽ 20% മാത്രമേ പുനരുപയോഗിക്കുകയോ പുനരുപയോഗിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നുള്ളൂ; ബാക്കിയുള്ളത് അനുചിതമായി സംസ്കരിക്കപ്പെടുന്നു. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ഫാഷനിൽ വൃത്താകൃതിയിലുള്ള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ തത്വങ്ങൾ പ്രയോഗിക്കുന്നത് ഇനി ഒരു ഓപ്ഷനല്ല, മറിച്ച് നവീകരിക്കാനും, ആഘാതങ്ങൾ കുറയ്ക്കാനും, പുതിയ ബിസിനസ്സ് അവസരങ്ങൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്ക് ഒരു തന്ത്രപരമായ ആവശ്യകതയാണ്.

പുരുഷന്മാരുടെ ഔപചാരിക വസ്ത്രങ്ങൾ വാടകയ്ക്ക് നൽകുന്ന സോഷ്യൽ എക്സ്പ്രസിന്റെ പങ്കാളിയും സിഇഒയുമായ വിറ്റർ വാസ്‌കോൺസെല്ലോസിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, വസ്ത്ര വാടക, ത്രിഫ്റ്റ് സ്റ്റോറുകൾ, അപ്‌സൈക്ലിംഗ് തുടങ്ങിയ സംരംഭങ്ങൾ ഉപഭോഗത്തിന്റെ യുക്തിയെ പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നതിനും മേഖലയിലെ സുസ്ഥിരത ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും അത്യാവശ്യമാണ്. “പലർക്കും, വൃത്താകൃതിയിലുള്ള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ എങ്ങനെ മൂല്യം ചേർക്കുന്നു എന്നത് ഇപ്പോഴും വ്യക്തമല്ല. കമ്പനികൾക്ക്, അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളും ഉൽപ്പാദനവും ഉപയോഗിച്ച് ഇത് ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, ഇത് കൂടുതൽ താങ്ങാനാവുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്കുള്ള പ്രവേശനത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. പരിസ്ഥിതിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, നേട്ടങ്ങളിൽ കുറഞ്ഞ ഉദ്‌വമനം, കുറഞ്ഞ ജലമലിനീകരണം, ലാൻഡ്‌ഫിൽ മാലിന്യങ്ങൾ കുറയ്ക്കൽ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു, ”എക്‌സിക്യൂട്ടീവ് വിശദീകരിക്കുന്നു.

ഈ പ്രവണത ആഗോള വിപണിയിൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നു. ഏറ്റവും വലിയ ഓൺലൈൻ ഫാഷൻ റീസെയിൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഒന്നായ ThredUp റീസെയിൽ റിപ്പോർട്ട് 2025, യുവ പ്രേക്ഷകർക്കിടയിൽ സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് വസ്ത്രങ്ങളുടെ ഉപഭോഗത്തിലെ വളർച്ച എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗതമായി പഴയ തലമുറകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെങ്കിലും, മില്ലേനിയലുകളിലും ജനറേഷൻ Z-ലും ഈ ശീലം വളർന്നുവരികയാണ്: Gen Z ഉപഭോക്താക്കളിൽ 51% പേർ ഇതിനകം സെക്കൻഡ് ഹാൻഡ് ഇനങ്ങൾ വാങ്ങിയിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ 46% പേർ ഈ ചാനലിലൂടെ വാങ്ങുന്നത് തുടരാൻ തയ്യാറാണെന്ന് പറയുന്നു.

ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബിസിനസ് മോഡലുകൾ:
വൃത്താകൃതിയിലുള്ള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ, മാലിന്യം കുറയ്ക്കുന്നതിനൊപ്പം, ബോധപൂർവമായ ഉപഭോഗത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തി ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. താഴെ, വിറ്റർ വാസ്‌കോൺസെല്ലോസ് ടെക്സ്റ്റൈൽ വിപണിയിൽ പ്രസക്തി നേടിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന മൂന്ന് ഫോർമാറ്റുകൾ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു:

1. വസ്ത്ര വാടക:
   പരമ്പരാഗത വാങ്ങലുകൾക്ക് ഫലപ്രദമായ ഒരു ബദൽ ഈ മോഡൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, ഇത് വസ്ത്രങ്ങളുടെ ജീവിതചക്രം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. “വാടകയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നതിലൂടെ, ഞങ്ങൾ അകാല നിർമാർജനം ഒഴിവാക്കുകയും പ്രകൃതിവിഭവങ്ങളുടെ മേലുള്ള സമ്മർദ്ദം കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. 2024 ൽ, സോഷ്യൽ എക്സ്പ്രസിൽ ഞങ്ങൾ 3,800 പുതിയ ക്ലയന്റുകളെ നേടി, 2023 നെ അപേക്ഷിച്ച് ഈ വർഷം വരുമാനത്തിൽ 30% വർദ്ധനവ് കണക്കാക്കുന്നു,” വാസ്കോൺസെല്ലോസ് പറയുന്നു.
2. ത്രിഫ്റ്റ് സ്റ്റോറുകളുടെ ശക്തി:
   വസ്ത്രങ്ങളുടെ പുനരുപയോഗവും ത്രിഫ്റ്റ് സ്റ്റോറുകൾ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു, അവ ഒരു പ്രത്യേക ഇടം മാത്രമായി ഇല്ലാതായി, ഇപ്പോൾ ഒരു ട്രെൻഡായി മാറിയിരിക്കുന്നു. 2023-ൽ സെബ്രെയിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, ബ്രസീലിൽ ഇതിനകം 118,000-ത്തിലധികം സജീവ ത്രിഫ്റ്റ് സ്റ്റോറുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് വർഷത്തിനിടെ 30.97% വർദ്ധനവിന് തുല്യമാണിത്. “ത്രിഫ്റ്റ് സ്റ്റോറുകൾ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണവും വൈവിധ്യപൂർണ്ണവുമായി മാറുകയാണ്, വ്യത്യസ്ത ഉപഭോക്തൃ പ്രൊഫൈലുകൾക്കായി അതുല്യമായ ഇനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഈ പുനഃസ്ഥാപനം അവയുടെ സ്വീകാര്യതയും സ്വാധീനവും വിശാലമാക്കി,” സിഇഒ വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.
3. അപ്‌സൈക്ലിംഗ്: ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയുള്ള സർഗ്ഗാത്മകത
   പുതിയ കഷണങ്ങളാക്കി മാറ്റുന്ന പ്രക്രിയയാണ് അപ്‌സൈക്ലിംഗ്. യഥാർത്ഥ നാരുകളെ തരംതാഴ്ത്താതെ, ഉപേക്ഷിക്കപ്പെട്ട വസ്തുക്കളെ സൃഷ്ടിപരമായ രൂപകൽപ്പനയും അധിക മൂല്യവും ഉപയോഗിച്ച് പുതിയ കഷണങ്ങളാക്കി മാറ്റുന്ന ഒരു പ്രക്രിയയാണിത്. "ഈ മോഡൽ ബോധപൂർവമായ ഫാഷനെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു, എക്സ്ക്ലൂസിവിറ്റി എടുത്തുകാണിക്കുന്നു, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ, സ്വതന്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾ, സുസ്ഥിര ഫാഷൻ ഇവന്റുകൾ എന്നിവയാൽ നയിക്കപ്പെടുന്നു," വാസ്കോൺസെല്ലോസ് അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു.

ഈ മൂന്ന് മോഡലുകളും മികച്ച ഉപഭോഗത്തിന് പ്രായോഗികവും വിപുലീകരിക്കാവുന്നതുമായ പരിഹാരങ്ങളെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. വസ്ത്രങ്ങളുടെ ആയുസ്സ് വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നത് പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ആവശ്യം കുറയ്ക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു, ഇത് തുണിത്തരങ്ങളുടെ മാലിന്യം ഗണ്യമായി കുറയ്ക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു സോഷ്യൽ എക്സ്പ്രസ് ഫ്രാഞ്ചൈസി പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിന്, പ്രാരംഭ നിക്ഷേപം R$ 250,000 ആണ്, പ്രതിമാസം R$ 70,000 വരുമാനവും 24 മാസം വരെ തിരിച്ചടവ് കാലാവധിയും കണക്കാക്കുന്നു. "പാരിസ്ഥിതിക ആഘാതം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ബദലുകളിൽ ഒന്നാണിത്, കൂടാതെ ഏറ്റവും പുതിയ പ്രവണതകളുടെ വെളിച്ചത്തിൽ ബിസിനസുകൾക്ക് മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടവും ഇത് പ്രദാനം ചെയ്യുന്നു," എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഉപസംഹരിക്കുന്നു.