ബ്രസീലിയൻ പുഷ്പ വിപണിയിലെ കേന്ദ്രബിന്ദു മില്ലേനിയലുകൾ തന്നെയാണ്. ഗിയൂലിയാന ഫ്ലോറസിന്റെ ഒരു സർവേ പ്രകാരം, 2025 ജനുവരി മുതൽ നവംബർ വരെയുള്ള കാലയളവിൽ 25 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളാണ് ഓർഡറുകളുടെ 30% ത്തിലധികം നേടിയത്, ആകെ 1.9 മില്യൺ R$. ഡിജിറ്റൽ രംഗത്ത് വൈദഗ്ധ്യമുള്ളവരും ആവശ്യക്കാരുമായ അവർ, പ്രത്യേകിച്ച് മദേഴ്സ് ഡേ, വാലന്റൈൻസ് ഡേ പോലുള്ള തീയതികളിൽ ഓൺലൈനിൽ അവരുടെ വാങ്ങലുകൾ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ പ്രീമിയം , റൊമാന്റിക് കിറ്റുകൾ, വൈൻ, സ്പാർക്ലിംഗ് വൈൻ, ചോക്ലേറ്റുകൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന കോമ്പോകൾ എന്നിവയോട് മുൻഗണന കാണിക്കുന്നു.
25-34 ഉം 35-44 ഉം വയസ്സുള്ളവരാണ് ആപ്പ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഉപയോഗിക്കുന്നവർ, ഇത് ഡിജിറ്റൽ യാത്രയിൽ സൗകര്യത്തിന്റെ പങ്ക് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. 18-24 വയസ്സ് പ്രായമുള്ള യുവാക്കൾ ഇപ്പോഴും സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ വലിയ സ്വാധീനത്തിലാണ്, ഇത് പെട്ടെന്നുള്ള വാങ്ങലുകൾക്കുള്ള ഒരു പ്രദർശനമായും നേരിട്ടുള്ള ചാനലായും പ്രവർത്തിക്കുന്നു. അതേസമയം, 45 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവർ വാട്ട്സ്ആപ്പ് , സഹായകരമായ സേവനവും ഒരു കൺസൾട്ടന്റുമായി വിശദാംശങ്ങൾ സ്ഥിരീകരിക്കുന്നതിന്റെ സുരക്ഷയും അവർ വിലമതിക്കുന്നു.
ഉപഭോഗ രീതികളിൽ തലമുറകൾ തമ്മിലുള്ള വ്യക്തമായ വ്യത്യാസം ഡാറ്റ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. 18 മുതൽ 24 വയസ്സ് വരെ പ്രായമുള്ള യുവ ഉപഭോക്താക്കൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ട്രെൻഡുകളുടെയും സീസണൽ കാമ്പെയ്നുകളുടെയും സ്വാധീനത്താൽ ആവേശത്തോടെ വാങ്ങുന്നു, "ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമബിൾ" ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. അതേസമയം, 50 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവർ അവരുടെ വാങ്ങലുകൾ മുൻകൂട്ടി ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നു, സുരക്ഷയും ഗുണനിലവാരവും തേടുന്നു, കൂടാതെ ക്ലാസിക് ക്രമീകരണങ്ങൾ, സസ്യങ്ങൾ, ഓർക്കിഡുകൾ എന്നിവ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. പെരുമാറ്റത്തിലെ ഈ വ്യത്യാസം തീരുമാനമെടുക്കൽ സമയത്തിലും പ്രതിഫലിക്കുന്നു: യുവാക്കൾ കുറച്ച് മിനിറ്റുകൾക്കുള്ളിൽ അവരുടെ ഓർഡറുകൾ അന്തിമമാക്കുമ്പോൾ, മുതിർന്ന ഉപഭോക്താക്കൾ ഡെലിവറി വിശദാംശങ്ങൾ, അവസരം, ഈട് എന്നിവ വിശകലനം ചെയ്യാൻ പ്രവണത കാണിക്കുന്നു.
ശരാശരി ടിക്കറ്റ് വിലയെക്കുറിച്ച് പറയുമ്പോൾ, ഒരു പ്രകടമായ വ്യത്യാസവുമുണ്ട്. 18-24 പ്രായ വിഭാഗത്തിൽ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ മൂല്യങ്ങൾ R$ 120 മുതൽ R$ 150 വരെ രേഖപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, 35 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ള പ്രായ വിഭാഗങ്ങളിൽ ഓരോ വാങ്ങലിനും ചെലവ് ഗണ്യമായി വർദ്ധിക്കുന്നു, 45 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവർക്ക് R$ 330 ൽ എത്തുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് അവധി ദിവസങ്ങളിൽ.
പ്രായപരിധി അനുസരിച്ച് അവസരങ്ങളും വ്യത്യാസപ്പെടുന്നു. പ്രായം കുറഞ്ഞ ഉപഭോക്താക്കൾ പ്രണയദിനങ്ങൾ, ജന്മദിനങ്ങൾ, സർപ്രൈസ് സമ്മാനങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുമ്പോൾ, 25 നും 34 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവർ വാലന്റൈൻസ് ദിനത്തിനും മാതൃദിനത്തിനും മുൻഗണന നൽകുന്നു, ഈ വിഭാഗത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ വാർഷിക കൊടുമുടികളിൽ രണ്ടെണ്ണം ഇവയാണ്. 35-44 പ്രായക്കാർ ജന്മദിനങ്ങളും പ്രണയദിനങ്ങളും തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, 55 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ളവർ മതപരമായ ആഘോഷങ്ങൾ, കുടുംബ പരിപാടികൾ, പരമ്പരാഗത അവധി ദിവസങ്ങൾ എന്നിവയിലാണ് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്.
ഈ ബഹുമുഖ സ്വഭാവത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുകൊണ്ട്, തലമുറകളുടെ വിഭാഗീകരണത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു വിപുലീകരണത്തിന് ബ്രാൻഡ് തയ്യാറെടുക്കുകയാണ്. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ചെയ്യാവുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, വർണ്ണാഭമായ പാക്കേജിംഗ്, ചോക്ലേറ്റുകൾ അടങ്ങിയ കിറ്റുകൾ എന്നിവയുള്ള ഒരു യുവ ലൈൻ; 35 നും 55 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള, സങ്കീർണ്ണമായ ക്രമീകരണങ്ങളും ഗൌർമെറ്റ് കോമ്പോകളും ഉള്ള ഒരു പ്രീമിയം ; ഓർക്കിഡുകൾ, സസ്യങ്ങൾ, വികാരഭരിതമായ സമ്മാനങ്ങൾ എന്നിവയുള്ള 55 വയസ്സിനു മുകളിലുള്ള പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള ഒരു കാലാതീത ലൈൻ. കമ്പനിയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പുതിയ സീസണൽ ക്യൂറേഷനുകൾ കലണ്ടറിലെ തന്ത്രപരമായ നിമിഷങ്ങളെ ശക്തിപ്പെടുത്തണം.
