2024 നെ അപേക്ഷിച്ച് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിലെ നിക്ഷേപം 171% വർദ്ധിച്ചതായി CreatorIQ-യുടെ പുതിയ ഗവേഷണം വെളിപ്പെടുത്തി, ഈ മേഖല ഔദ്യോഗികമായി "ഫലപ്രാപ്തിയുടെ യുഗം" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നതിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചുവെന്ന് ഇത് സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു. 17 വ്യവസായങ്ങളിലെയും 9 മേഖലകളിലെയും 1,723 ബ്രാൻഡുകൾ, ഏജൻസികൾ, ക്രിയേറ്റർമാർ എന്നിവരെ സർവേ ചെയ്ത പഠനമനുസരിച്ച്, പരമ്പരാഗത ഡിജിറ്റൽ പരസ്യത്തിനായി മുമ്പ് ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്ന ഫണ്ടുകൾ വീണ്ടും അനുവദിച്ചുകൊണ്ട്, കഴിഞ്ഞ വർഷം ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിൽ നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിച്ചതായി 71% സ്ഥാപനങ്ങളും പ്രസ്താവിച്ചു. 73% ഇടത്തരം കമ്പനികളും 85% കോർപ്പറേഷനുകളും അടുത്ത അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിലെ നിക്ഷേപം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നതായി പറയുന്നതിനാൽ, ഈ പ്രവണത കൂടുതൽ വിപുലീകരണത്തിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുന്നു.
വ്യവസായ പ്രൊഫഷണലുകളിൽ 64% പേരും ബജറ്റ് വർദ്ധനവ് പണമടച്ചുള്ളതോ ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളോ വഴിയാണെന്ന് പറഞ്ഞതായും സർവേ കാണിക്കുന്നു, പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾക്ക് പകരം ഇൻഫ്ലുവൻസർ തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന പ്രവണതയെ ഇത് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. ക്രിയേറ്റർ പ്രോഗ്രാമുകളിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ശരാശരി 2.9 മില്യൺ യുഎസ് ഡോളർ നിക്ഷേപിക്കുമ്പോൾ, ഏജൻസികൾ 4.4 മില്യൺ യുഎസ് ഡോളർ നീക്കിവയ്ക്കുന്നു. വലിയ കമ്പനികളിൽ, ഈ സംഖ്യ പ്രതിവർഷം 5.6 മുതൽ 8.1 മില്യൺ യുഎസ് ഡോളറായി ഉയരുന്നു.
വൈറൽ നേഷനിലെ ബ്രസീലിയൻ, വടക്കേ അമേരിക്കൻ ടാലന്റ് ഡയറക്ടറും പത്ത് വർഷത്തിലേറെയായി ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിൽ വിദഗ്ദ്ധനുമായ ഫാബിയോ ഗോൺസാൽവ്സിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, നിക്ഷേപങ്ങളിലെ ഗണ്യമായ വർദ്ധനവ് വിപണിയുടെ പക്വതയുമായും കൂടുതൽ മികച്ച ഫലങ്ങളുടെ പ്രകടനവുമായും നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.
"ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് ഒരു പരീക്ഷണാത്മക ചൂതാട്ടം മാത്രമായി മാറുകയും കമ്പനികൾക്കുള്ളിലെ ഒരു തന്ത്രപരമായ വിഷയമായി മാറുകയും ചെയ്ത ഒരു നിമിഷത്തിലാണ് നമ്മൾ ജീവിക്കുന്നത്. സ്രഷ്ടാവ്, പ്രേക്ഷകർ, സന്ദേശം എന്നിവയ്ക്കിടയിൽ ഒരു യോജിപ്പ് ഉണ്ടാകുമ്പോൾ, വരുമാനം അളക്കാവുന്നതും യഥാർത്ഥവുമാണെന്ന് ബ്രാൻഡുകൾ തിരിച്ചറിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. അതുകൊണ്ടാണ് പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്ന് ക്രിയേറ്റർ മാർക്കറ്റിംഗിലേക്ക് ബജറ്റിന്റെ സ്ഥിരമായ ഒരു മൈഗ്രേഷൻ നമുക്ക് കാണാൻ കഴിയുന്നത്," അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു.
ക്രിയേറ്റർ ഐക്യുവിൽ നിന്നുള്ള ഗവേഷണവും ഈ ധാരണയെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു: പത്തിൽ ഏഴ് ബ്രാൻഡുകളും സ്രഷ്ടാക്കളിൽ നിന്നുള്ള അവരുടെ കാമ്പെയ്നുകളുടെ ROI (നിക്ഷേപത്തിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനം) ഇരട്ടിയിലധികം വർദ്ധിപ്പിച്ചതായി പ്രസ്താവിച്ചു, പത്തിൽ നാല് ബ്രാൻഡുകളും മൂന്നിരട്ടിയിലധികം ROI റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. ഏറ്റവും കൂടുതൽ വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിച്ച തന്ത്രങ്ങളിൽ സ്രഷ്ടാക്കളുടെ ഉള്ളടക്കം വർദ്ധിപ്പിക്കൽ (39%), സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായുള്ള സ്പോൺസർ ചെയ്ത പോസ്റ്റുകൾ (38%) എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു, അതേസമയം പരമ്പരാഗത സമ്മാനങ്ങൾ / വിത്തുകൾ 20% ആയി കുറഞ്ഞു.
മറ്റൊരു പ്രധാന സവിശേഷത ഈ മേഖലയുടെ പ്രൊഫഷണലൈസേഷനാണ്. റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, വലിയ ബ്രാൻഡുകളുടെ 59% ഉം ഇടത്തരം ബ്രാൻഡുകളുടെ 57% ഉം ഇതിനകം തന്നെ "സെന്റേഴ്സ് ഓഫ് എക്സലൻസ്" എന്നറിയപ്പെടുന്ന കേന്ദ്രീകൃത ഇൻഫ്ലുവൻസർ ഘടനകളോടെയാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. കൂടാതെ, CreatorIQ യുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഈ മേഖലയിലെ മുൻനിര കമ്പനികൾ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റിന്റെ പകുതിയിലധികം (54%) സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്കായി നീക്കിവച്ചിട്ടുണ്ട്. ഫാബിയോയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഇൻഫ്ലുവൻസർ വിപണി ഒരു പുതിയ തലത്തിലെത്തിയെന്ന് ഈ ഡാറ്റ തെളിയിക്കുന്നു: കാര്യക്ഷമതയുടെയും തന്ത്രപരമായ ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെയും.
"ഫലപ്രാപ്തിയുടെ യുഗത്തിലേക്ക് ഈ മേഖല നിശ്ചയമായും പ്രവേശിച്ചിരിക്കുന്നു. ഇന്ന്, വിജയം എത്തിച്ചേരലിനെയോ സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തെയോ മാത്രം ആശ്രയിക്കുന്നില്ല: അത് പ്രകടനം, അളവ്, ദീർഘകാല ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്നവയാണ്, ഡാറ്റ മനസ്സിലാക്കുന്ന, പ്രേക്ഷകരെ അറിയുന്ന, യഥാർത്ഥ പരിവർത്തനങ്ങൾ എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാമെന്ന് അറിയുന്ന സ്രഷ്ടാക്കൾക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നു. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ ഇനി ഒരു ദൃശ്യപരത ചാനൽ മാത്രമല്ല - അവർ ബിസിനസ്സ് എഞ്ചിന്റെ ഭാഗമാണ്," അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു.
നിക്ഷേപങ്ങളിൽ വർദ്ധനവുണ്ടായിട്ടും, ഈ നിമിഷം തയ്യാറെടുപ്പ് ആവശ്യപ്പെടുന്നുവെന്ന് വിദഗ്ദ്ധൻ ഊന്നിപ്പറയുന്നു: “സംഖ്യകൾ വളർച്ചയെ കാണിക്കുന്നു, പക്ഷേ വിപണിക്ക് കൂടുതൽ കൂടുതൽ പ്രൊഫഷണലിസം ആവശ്യമാണെന്ന് അവ വ്യക്തമാക്കുന്നു. ഘടന, തന്ത്രം, സ്ഥിരത എന്നിവയില്ലാത്ത സ്രഷ്ടാക്കൾ പിന്നോട്ട് പോയേക്കാം, കാരണം ബ്രാൻഡുകൾ കൂടുതൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നു, പക്ഷേ കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്നു. ഇത് മേഖലയുടെ സ്വാഭാവിക പക്വതയാണ്, ”അദ്ദേഹം ഉപസംഹരിക്കുന്നു.
ഈ പുതിയ സാഹചര്യത്തിൽ, ഏജൻസികളുടെ പങ്ക് കൂടുതൽ അനിവാര്യമായിത്തീരുന്നു. ഫാബിയോയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ക്രിയേറ്റർ മാനേജ്മെന്റിലും മാർക്കറ്റിംഗിലും ആഗോളതലത്തിൽ മുൻപന്തിയിലുള്ള വൈറൽ നേഷൻ, വളർന്നുവരുന്ന ഈ ആവശ്യം നിറവേറ്റുന്നതിനായി തന്ത്രപരവും സുസ്ഥിരവുമായ രീതിയിൽ പൊരുത്തപ്പെട്ടുവരികയാണ്. “വൈറൽ നേഷനിൽ, ഫലങ്ങളും ആധികാരികതയും പരസ്പരം കൈകോർക്കുന്ന വിപണിയുടെ ഈ പുതിയ ഘട്ടത്തിനായി സ്രഷ്ടാക്കളെ തയ്യാറാക്കാൻ ഞങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. കഴിവുകളുടെ വ്യക്തിഗത ബ്രാൻഡിംഗ് ഞങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നു, വാണിജ്യ അവസരങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുന്നു, ഡാറ്റയും പ്രകടന പിന്തുണയും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ ഞങ്ങളുടെ സ്രഷ്ടാക്കളെ ഇടപഴകലിനെ ബിസിനസ്സാക്കി മാറ്റാൻ സഹായിക്കുന്നു. ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഭാവി ഇതാണ്: ബ്രാൻഡുകൾ, ഏജൻസികൾ, സ്രഷ്ടാക്കൾ എന്നിവ ഒരുമിച്ച് വളരുന്ന സുസ്ഥിരവും ഫലപ്രദവും പ്രൊഫഷണലുമായ ഒരു ആവാസവ്യവസ്ഥ.”
പൂർണ്ണ ഗവേഷണം ഇവിടെ ആക്സസ് ചെയ്യാം: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
