2025-ൽ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെയും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളെയും കൃത്രിമബുദ്ധി എങ്ങനെ സ്വാധീനിച്ചുവെന്ന് വെളിപ്പെടുത്തിക്കൊണ്ട്, മൊബൈൽ ആപ്പ് ട്രെൻഡുകളെക്കുറിച്ചുള്ള വാർഷിക വിശകലനം AppsFlyer പുറത്തിറക്കി. GenAI ആപ്പുകളുടെ സ്വീകാര്യത ആവാസവ്യവസ്ഥയിലുടനീളം ത്വരിതഗതിയിലായി, ഇൻസ്റ്റാളുകളിൽ 16% വളർച്ചയും iOS-നും Android-നും ഇടയിൽ മൊത്തം $824 മില്യൺ ചെലവും ഉണ്ടായി. ഈ വിഭാഗം വർഷത്തിലെ ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന വിഭാഗങ്ങളിൽ ഒന്നായിരുന്നു, Android-ൽ മുന്നിലും iOS-ൽ നാലാം സ്ഥാനത്തുമാണ്.
മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫഷണലുകൾ അവരുടെ പ്രകടന വർക്ക്ഫ്ലോകളിൽ ഓട്ടോമേഷൻ എങ്ങനെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നുവെന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞുകൊണ്ട്, ആദ്യമായി AI ഏജന്റുമാരുടെ ഉപയോഗവും AppsFlyer വിലയിരുത്തി. 57% ഏജന്റ് ആക്റ്റിവേഷനുകളും കോൺഫിഗറേഷനുകളും ഡാറ്റ ഇന്റഗ്രിറ്റി പരിശോധനകളും പോലുള്ള സാങ്കേതിക ഓട്ടോമേഷനുകളിലേക്കാണ് നയിച്ചതെന്ന് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. മറ്റൊരു 32% ബിസിനസ് ഒപ്റ്റിമൈസേഷനുകളെ പിന്തുണച്ചു. ലംബങ്ങളിലുടനീളം വ്യത്യസ്തമായ പാറ്റേണുകൾ പഠനം തിരിച്ചറിഞ്ഞു: ഗെയിമിംഗ് ടീമുകൾ കാര്യക്ഷമത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനും മാർജിനുകൾ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനും ഏജന്റുകളെ ഉപയോഗിച്ചു, അതേസമയം റീട്ടെയിൽ, ഫിൻടെക് എന്നിവ ട്രാഫിക് സ്കെയിലും വോളിയവും മുൻഗണന നൽകി. സൂപ്പർവൈസ് ചെയ്ത ഓട്ടോമേഷനിലേക്കുള്ള പ്രാരംഭ, എന്നാൽ പ്രധാനപ്പെട്ട മാറ്റത്തെ ഈ നീക്കങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അവിടെ പ്രൊഫഷണലുകളുടെ തന്ത്രപരമായ നിയന്ത്രണം മാറ്റിസ്ഥാപിക്കാതെ AI തീരുമാനങ്ങളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു.
ബ്രസീലിന്റെ പൊതുവായ ആകർഷണങ്ങൾ
- ശക്തമായ iOS സാന്നിധ്യമുള്ള പ്രദേശങ്ങളിലേക്ക് നിക്ഷേപം മാറിയതിനാൽ ആഗോള വിഹിതത്തിൽ 43% ഇടിവുണ്ടായിട്ടും, ഉപയോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കൽ ചെലവ് വർഷം തോറും 85% വർദ്ധിച്ചു.
- iOS-ലെ റീമാർക്കറ്റിംഗ് പരിവർത്തനങ്ങൾ 157% വർദ്ധിച്ചു, ഇത് പുനരുജ്ജീവനത്തിൽ രാജ്യത്തിന്റെ ശക്തമായ പ്രകടനത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
"2025 ആകുമ്പോഴേക്കും ബ്രസീൽ റീമാർക്കറ്റിംഗിലും ഉപയോക്തൃ ഇടപെടലിലും ഗണ്യമായ പുരോഗതി കൈവരിച്ചു. പ്ലാറ്റ്ഫോം ഡൈനാമിക്സ് വികസിക്കുമ്പോൾ, കാര്യക്ഷമത നിലനിർത്തുന്നതിനും കൂടുതൽ മൂല്യം നൽകുന്നതിനുമായി മാർക്കറ്റർമാർ തന്ത്രങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നു," ആപ്സ്ഫ്ലയറിലെ ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയുടെ ജനറൽ മാനേജർ റെനാറ്റ ആൾട്ടെമാരി പറയുന്നു.
2025-ലെ ആഗോള മാർക്കറ്റിംഗ് ട്രെൻഡുകൾ
- ആഗോള ഉപയോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കൽ (UA) ചെലവ് 13% വർദ്ധിച്ച് 78 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തി, ഇത് പൂർണ്ണമായും iOS-ന്റെയും ഗെയിമിംഗ് ഇതര ആപ്പുകളിലെ നിക്ഷേപങ്ങളുടെയും സ്വാധീനത്തിലാണ്. iOS-ലെ ഏറ്റെടുക്കൽ ചെലവ് 35% വർദ്ധിച്ചു, അതേസമയം Android-ൽ അത് സ്ഥിരത പുലർത്തി. ഗെയിമിംഗ് ഇതര വിഭാഗം 18% വർദ്ധിച്ച് 53 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തി, ഗെയിമിംഗ് 3% മാത്രം വളർന്നു, ആകെ 25 ബില്യൺ ഡോളർ.
- നിലനിർത്തൽ കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നതിനാൽ റീമാർക്കറ്റിംഗ് വികസിച്ചു: റീമാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് 37% വർദ്ധിച്ച് $31.3 ബില്യൺ ആയി, ഇപ്പോൾ ഇത് എല്ലാ ആപ്പ് മാർക്കറ്റിംഗ് നിക്ഷേപത്തിന്റെയും 29% പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു (2024-ൽ 25% ആയിരുന്നു). iOS-ലെ റീമാർക്കറ്റിംഗ് 71% വർദ്ധിച്ചു, ഗതാഗതം (+362%), യാത്ര (+145%), ധനകാര്യം (+135%) എന്നിവയിൽ ഗണ്യമായ വളർച്ചയുണ്ടായി.
- ഷോപ്പിംഗ് വിഭാഗം UA ചെലവുകളുടെ ആഗോള വിതരണത്തെ പുനർനിർവചിച്ചു : പുതിയ ഉപയോക്താക്കളെ നേടുന്നതിനുള്ള നിക്ഷേപം മൊത്തത്തിൽ 70% ഉം iOS-ൽ 123% ഉം വളർന്നു, ചൈനയിൽ അധിഷ്ഠിതമായ ഇ-കൊമേഴ്സ് ബജറ്റുകൾ ഇതിന് കാരണമായി, ഇത് പ്രാദേശിക, വിഭാഗ വിഹിതത്തിൽ ഗണ്യമായ മാറ്റമുണ്ടാക്കി. യൂറോപ്പ് ഒരു മികച്ച മേഖലയായി ഉയർന്നുവന്നു: സ്പെയിൻ, ഇറ്റലി, യുകെ എന്നിവ ആഗോളതലത്തിൽ ഏറ്റവും ഉയർന്ന വാർഷിക വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി, അതേസമയം അമേരിക്ക ഏറ്റവും വലിയ ആപ്പ് മാർക്കറ്റിംഗ് സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയായി തുടർന്നു, ആഗോള UA ചെലവിന്റെ 42% കേന്ദ്രീകരിച്ചു.
- വിപണികളിലുടനീളം പ്ലാറ്റ്ഫോം പ്രകടനം കുത്തനെ വ്യത്യാസപ്പെട്ടു: പാശ്ചാത്യ വിപണികളിൽ iOS-ലെ പണമടച്ചുള്ള ഇൻസ്റ്റാളുകൾ 40% നും 85% നും ഇടയിൽ വർദ്ധിച്ചു, അതേസമയം പ്രധാന പ്രദേശങ്ങളിൽ (US -30%, UK -13%) Android-ൽ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി, വളർന്നുവരുന്ന വിപണികളിലെ ശക്തമായ വളർച്ച ഇതിന് പരിഹാരമായി.
രീതിശാസ്ത്രം: ഗെയിമിംഗ്, ഇ-കൊമേഴ്സ്, ധനകാര്യം, ജീവിതശൈലി, മറ്റ് വിഭാഗങ്ങൾ എന്നിവയിലെ 45,000 ആപ്പുകളിലായി 32 ബില്യൺ പണമടച്ചുള്ള ഇൻസ്റ്റാളുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന, സംയോജിതവും അജ്ഞാതവുമായ ആഗോള ഡാറ്റയുടെ ഒരു കൂട്ടം AppsFlyer-ന്റെ മൊബൈൽ ആപ്പ് ട്രെൻഡ്സ് 2025 റിപ്പോർട്ട് വിശകലനം ചെയ്യുന്നു. ഉപയോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കൽ, റീമാർക്കറ്റിംഗ്, പണമടച്ചുള്ള ഇൻസ്റ്റാളുകൾ, വിഭാഗം അനുസരിച്ചുള്ള പ്രവർത്തനം, iOS, Android പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലെ AI ഏജന്റുമാരുടെ ഉപയോഗം എന്നിവ വിശകലനം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.
