വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരാധിഷ്ഠിതവും ഉപഭോക്തൃ അനുഭവങ്ങൾ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതുമായ വിപണിയിൽ, കോർപ്പറേറ്റ് ഇവന്റുകൾ വെറും ഒറ്റത്തവണ മീറ്റിംഗുകൾ മാത്രമായി മാറുകയും തന്ത്രപരമായ ബ്രാൻഡിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളായി മാറുകയും ചെയ്തിരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് നിർമ്മാണത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള കോർപ്പറേറ്റ് അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യം നേടിയ പാണ്ട ഇന്റലിജൻസിയ എം ഇവന്റോസ് എന്ന കമ്പനിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് ആൻഡ് ഓപ്പറേഷൻസ് ഡയറക്ടർ എഡ്വേർഡോ സെക്കിന്റെ വീക്ഷണമാണിത്.
"ഞങ്ങൾ ക്ലയന്റിന്റെ ബ്രാൻഡ് ലക്ഷ്യത്തെ പ്രധാന മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശമായി കണക്കാക്കി പ്രവർത്തിക്കുന്നു, അവരുടെ ഗുണവിശേഷങ്ങൾ, മൂല്യങ്ങൾ, പെരുമാറ്റരീതികൾ, അവർ അറിയിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന പ്രധാന സന്ദേശങ്ങൾ എന്നിവ നിരീക്ഷിക്കുന്നു," സെക്ക് വിശദീകരിക്കുന്നു. അദ്ദേഹത്തിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഒരു സംഭവത്തിന്റെ ഓരോ വിശദാംശങ്ങളും - സെറ്റ് ഡിസൈൻ മുതൽ ദൃശ്യഭാഷ വരെ - പ്രേക്ഷകരുമായി വൈകാരികമായി ബന്ധപ്പെടാനുള്ള ഒരു പോയിന്റായി ഉപയോഗിക്കാനും ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയും, അത് ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയവും മൂല്യങ്ങളും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
പാണ്ടയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഇവന്റ് പ്ലാനിംഗ് യാത്ര ആരംഭിക്കുന്നത് ക്ലയന്റിന്റെ ഐഡന്റിറ്റിയിലേക്കും തന്ത്രപരമായ നിമിഷത്തിലേക്കും ആഴത്തിൽ ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുന്നതിലൂടെയാണ്. അവിടെ നിന്ന്, ദൃശ്യപരത മാത്രമല്ല, ഒരു യഥാർത്ഥ ബ്രാൻഡ് അനുഭവവും തേടുന്ന സെൻസറി, വിഷ്വൽ, ഇന്ററാക്ടീവ് അനുഭവങ്ങൾ നിർമ്മിക്കപ്പെടുന്നു. "എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു പോസിറ്റീവ് പ്രശസ്തി സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലൂടെ പ്രസക്തി, വ്യത്യാസം, സ്വാധീനം വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നിവയാണ് ആശയം," എക്സിക്യൂട്ടീവ് പറയുന്നു.
ഭൗതികം മുതൽ ഡിജിറ്റൽ വരെ – പരിപാടികളുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും അവയുടെ സ്വാധീനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു മാർഗമായി കമ്പനി ഡിജിറ്റൽ തന്ത്രങ്ങളിലും നിക്ഷേപം നടത്തുന്നു. “ഒരു കോൺടാക്റ്റ് തന്ത്രത്തിലൂടെ, പരിപാടിക്ക് മുമ്പും, സമയത്തും, ശേഷവുമുള്ള ഉള്ളടക്കം ഞങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നു. കൂടാതെ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ചെയ്യാവുന്ന അനുഭവങ്ങൾ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായുള്ള പങ്കാളിത്തം, ഹാഷ്ടാഗുകൾ, ഡിജിറ്റൽ ആക്റ്റിവേഷനുകൾ എന്നിവയിൽ ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു,” സെക് പറയുന്നു.
ഭൗതികവും ഡിജിറ്റൽ അനുഭവവും തമ്മിലുള്ള ഈ സംയോജനത്തെ, ഫിജിറ്റൽ അനുഭവം എന്ന് വിളിക്കുന്നു, വരും വർഷങ്ങളിൽ അനിവാര്യമായ ഒരു പ്രവണതയായി പാണ്ട കാണുന്നു. “വ്യക്തിപരമായ സംഭവങ്ങൾ മനുഷ്യബന്ധങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ ഒഴിച്ചുകൂടാനാവാത്തതാണ്. എന്നാൽ ഇന്ന്, ഡിജിറ്റൽ പരിപാടിയുടെ വ്യാപ്തിയും ദീർഘായുസ്സും വികസിപ്പിക്കുന്നു. നേരിട്ടുള്ളതും ഡിജിറ്റൽ അനുഭവങ്ങളും പരസ്പരം കൈകോർത്ത് സമ്പൂർണ്ണ അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു, ”അവർ ഊന്നിപ്പറയുന്നു.
ഫലങ്ങളോടെ ബ്രാൻഡിംഗ് - മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനുപകരം, ഇവന്റുകളിലൂടെ ഒരു ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് ആസൂത്രണവും ഫലങ്ങൾ അളക്കലും ആവശ്യമാണ്. പാണ്ട അതിന്റെ പ്രോജക്റ്റുകളുടെ വിജയം വിലയിരുത്താൻ ഡാറ്റ വിശകലനം, ബെഞ്ച്മാർക്കിംഗ്, കെപിഐകൾ, പ്രാദേശിക ഇംപാക്ട് സൂചകങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നു. “ഇടപഴകൽ, ആക്ടിവേഷനുകളിലെ ഇടപെടലുകൾ, ബ്രാൻഡ് പെർസെപ്ഷൻ എന്നിവ മുതൽ തൊഴിൽ സൃഷ്ടിക്കൽ, പ്രാദേശിക വരുമാനം തുടങ്ങിയ പ്രാദേശിക വികസനം വരെ ഞങ്ങൾ എല്ലാം അളക്കുന്നു,” സെക് പറയുന്നു.
ആംഗ്ലോ അമേരിക്കനും ലോക്കലിസയ്ക്കും വേണ്ടി നടപ്പിലാക്കിയ പ്രോജക്ടുകൾ പോലുള്ള കേസുകൾ ഒരു സ്ഥാനനിർണ്ണയ ഉപകരണമെന്ന നിലയിൽ ഇവന്റുകളുടെ ശക്തിയെ വ്യക്തമാക്കുന്നു. രണ്ടാമത്തെ കേസിൽ, എഡ്വേർഡോയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഇവന്റിനായി സൃഷ്ടിച്ച ആശയം കമ്പനിയുടെ ഉദ്ദേശ്യവുമായി വളരെയധികം യോജിച്ചതിനാൽ പാണ്ടയെ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ഏജൻസിയായി തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൽ അത് നിർണായകമായി.
ബ്രാൻഡ് സംസ്കാരം – ഇവന്റുകൾ ബ്രാൻഡിംഗ് ഉപകരണമായി ഇതുവരെ ഉപയോഗിക്കാത്ത കമ്പനികൾക്ക്, പാണ്ടയുടെ സന്ദേശം വളരെ ലളിതമാണ്: ഉദ്ദേശ്യത്തോടെ ആരംഭിക്കുക. “ഫോർമാറ്റിനെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കുന്നതിനുമുമ്പ്, എന്തുകൊണ്ടെന്ന് ചിന്തിക്കുക. നിങ്ങൾ എന്ത് സന്ദേശം അറിയിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു? എന്ത് വികാരമാണ് സൃഷ്ടിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്?” സെക്ക് ഉപദേശിക്കുന്നു. അദ്ദേഹം ഇങ്ങനെ ഉപസംഹരിക്കുന്നു: “സംഭവങ്ങൾ ശരീരം, വികാരം, ഇന്ദ്രിയങ്ങൾ എന്നിവയിലൂടെയാണ് അനുഭവപ്പെടുന്നത്. ഒരു ബ്രാൻഡ് ഒരു പ്രത്യേക അനുഭവം നൽകുമ്പോൾ, അത് വെറുമൊരു പേരായി മാറുകയും പൊതുജനങ്ങളുടെ വൈകാരിക ഓർമ്മയിൽ ഒരു സ്ഥാനം നേടാൻ തുടങ്ങുകയും ചെയ്യുന്നു,” അദ്ദേഹം ഉറപ്പുനൽകുന്നു.
