2025 ലെ രണ്ടാം പാദത്തിൽ, ലാറ്റിൻ അമേരിക്ക വൻതോതിലുള്ള വസ്തുക്കളുടെ ഉപഭോഗത്തിൽ തുടർച്ചയായ 11-ാം കാലയളവിലെ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി, അളവിൽ 1.6% വർധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി. ഈ പോസിറ്റീവ് പ്രകടനം ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, 41% വാണിജ്യ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മാത്രമേ പുതിയ വിൽപ്പന അവസരങ്ങൾ നേടാൻ കഴിഞ്ഞുള്ളൂ - കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് വർഷത്തിനിടയിൽ രേഖപ്പെടുത്തിയ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ നിരക്ക്. ന്യൂമറേറ്ററിന്റെ വേൾഡ് പാനൽ നിർമ്മിച്ച കൺസ്യൂമർ ഇൻസൈറ്റ്സ് 2025 പഠനത്തിന്റെ പുതിയ പതിപ്പ് പ്രകാരമാണിത്.
ഈ ദ്വൈതത്വം മേഖലയിലെ നിലവിലെ ഉപഭോക്തൃ ഭൂപ്രകൃതിയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ ഷോപ്പിംഗ് ബാസ്‌ക്കറ്റ് കൂടുതൽ വിഘടിച്ചിരിക്കുന്നു, ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ചാനലുകൾ (പ്രതിവർഷം ശരാശരി 9.5) പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു, കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ (97 വ്യത്യസ്ത), എന്നാൽ കുറഞ്ഞ വാങ്ങൽ ആവൃത്തിയോടെ - 80% വിഭാഗങ്ങളും ഈ സൂചകത്തിൽ ഇടിവ് കണ്ടു.
ചാനലുകളെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഇ-കൊമേഴ്‌സ്, ഡിസ്‌കൗണ്ട് സ്റ്റോറുകൾ, മൊത്തവ്യാപാര ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ എന്നിവ മാത്രമാണ് ആവൃത്തി വളർച്ച നിലനിർത്തുന്ന ഏക ഫോർമാറ്റുകൾ, യഥാക്രമം 9%, 8%, 4% വർദ്ധനവ്. മുൻ വർഷവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ഇവ രണ്ടും ചേർന്ന് 500 ദശലക്ഷം അധിക വാങ്ങൽ അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ചു. മറുവശത്ത്, പരമ്പരാഗത ചാനലാണ് ഇടിവിന് പ്രധാന കാരണം, 14% കുറവ്.
മുഖ്യധാരാ ബ്രാൻഡുകളെയാണ് ഈ പുതിയ ഉപഭോക്തൃ സ്വഭാവം ഏറ്റവും കൂടുതൽ സ്വാധീനിച്ചത്, വാങ്ങൽ ആവൃത്തിയിൽ 5.6% കുറവും ഉപഭോക്താവിൽ നിന്നുള്ള യൂണിറ്റുകളുടെ എണ്ണത്തിൽ 3% കുറവും ഉണ്ടായി. ഇതിനു വിപരീതമായി, പ്രീമിയം , സ്വകാര്യ ലേബൽ ബ്രാൻഡുകളുടെ ആവൃത്തിയിലും (യഥാക്രമം 0.9%, 1.4%) വോളിയത്തിലും (4%, 9%) വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായി.
"വ്യാപ്തത്തിൽ വളർന്ന 95% ബ്രാൻഡുകളും വീടുകളിൽ സാന്നിധ്യം നേടിയെടുത്തതിലൂടെയാണ് വളർന്നതെന്ന് പഠനം കാണിക്കുന്നു - വളർച്ചയുടെ പ്രധാന ചാലകശക്തിയായി പുതിയ വാങ്ങുന്നവരെ എത്തിച്ചേരേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യം ഇത് വീണ്ടും ഉറപ്പിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, വീടുകളിലെ സാന്നിധ്യത്തിന്റെയും ആവൃത്തിയുടെയും സംയോജനമാണ് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ തന്ത്രമെന്ന് തെളിഞ്ഞു, കാരണം തുടർച്ചയായി രണ്ട് വർഷത്തേക്ക് വളർന്ന 50% കമ്പനികളും ഈ തന്ത്രം സ്വീകരിച്ചു," ന്യൂമറേറ്ററിന്റെ വേൾഡ്പാനലിൽ ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലെ മാർക്കറ്റ് ഡെവലപ്‌മെന്റ് ഡയറക്ടർ മാർസെല ബോട്ടാന ഊന്നിപ്പറയുന്നു.
ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ ഉപഭോക്താക്കൾ പരീക്ഷണങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ തുറന്നവരാണെന്നതും ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്. ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങലുകൾ കുറയുന്ന പ്രവണത ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, 2025 ആയപ്പോഴേക്കും 90% ത്തിലധികം വിഭാഗങ്ങളും വീടുകളിൽ സാന്നിധ്യം നേടി. ഉപയോഗശൂന്യമായ വിഭാഗങ്ങളിലാണ് (81%) വളർച്ച കൂടുതൽ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്, എന്നാൽ അവശ്യ വിഭാഗങ്ങളിലും (70%) ഇത് എത്തുന്നു, ഇത് സ്ഥാപിത വിപണികളിൽ പോലും വികാസത്തിന് ഇടം നൽകുന്നു.
ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം തുടർച്ചയായി നിരീക്ഷിക്കുന്ന ത്രൈമാസ കൺസ്യൂമർ ഇൻസൈറ്റ്സ് റിപ്പോർട്ട്, ഭക്ഷണം, പാനീയങ്ങൾ, ക്ലീനിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. 2025 ലെ രണ്ടാം പാദ പതിപ്പിൽ ഒമ്പത് വിപണികളിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ ഉൾപ്പെടുന്നു: മധ്യ അമേരിക്ക (കോസ്റ്റാറിക്ക, എൽ സാൽവഡോർ, ഗ്വാട്ടിമാല, ഹോണ്ടുറാസ്, നിക്കരാഗ്വ, പനാമ, ഡൊമിനിക്കൻ റിപ്പബ്ലിക്), അർജന്റീന, ബൊളീവിയ, ബ്രസീൽ, ചിലി, കൊളംബിയ, ഇക്വഡോർ, മെക്സിക്കോ, പെറു.
