പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം തുടരുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഇൻസ്റ്റലേഷൻ ട്രെൻഡുകളിൽ സ്ഥിരത കൈവരിക്കുന്നതിന്റെയും പരിവർത്തന ഫലങ്ങളിൽ മെച്ചപ്പെട്ട പുരോഗതിയുടെയും ഒരു വർഷത്തെ പ്രകടനം കാണിക്കുന്ന, ബ്രസീലിനായുള്ള ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ 2025 വിശകലനം AppsFlyer ഇന്ന് പുറത്തിറക്കി.
ഷോപ്പിംഗ് ആപ്പുകളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ഇൻസ്റ്റാളുകൾ വർഷം തോറും സ്ഥിരത പുലർത്തി, Android-ലെ ഇൻസ്റ്റാളുകൾ 14% കുറഞ്ഞു, അതേസമയം iOS-ലെ ഇൻസ്റ്റാളുകൾ 2% വർദ്ധിച്ചു. കൂടാതെ, Android-ൽ നോൺ-ഓർഗാനിക് ഇൻസ്റ്റാളുകൾ 12% ഉം iOS-ൽ 2% ഉം കുറഞ്ഞു, അതേസമയം Android-ൽ ഓർഗാനിക് ഇൻസ്റ്റാളുകൾ 21% ഉം iOS-ൽ 2% ഉം കുറഞ്ഞു, ഇത് യഥാക്രമം 10% ഉം 11% ഉം മൊത്തം ഇടിവിന് കാരണമായി. iOS-ൽ 85% വർദ്ധനവ് കാരണം മൊത്തം പരിവർത്തനങ്ങൾ മൊത്തത്തിൽ 6% വർദ്ധിച്ചു.
റീമാർക്കറ്റിംഗ് പ്രകടനവും സമാനമായ ഒരു കഥ പറഞ്ഞു: iOS-ൽ റീമാർക്കറ്റിംഗ് പരിവർത്തനങ്ങൾ 113% വർദ്ധിച്ചു, എന്നാൽ Android-ൽ 7% കുറഞ്ഞു, ഇത് iOS ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വളരെ വലിയ റീ-ഇടപഴകൽ കാര്യക്ഷമതയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ആപ്പ് വഴിയുള്ള വാങ്ങലുകൾ (IAP) കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 8% വർദ്ധിച്ചു. ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ തന്നെ ചെലവുകളിൽ ഗണ്യമായ വർദ്ധനവ് സൃഷ്ടിച്ചു, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്ക് മുമ്പുള്ള ദിവസവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ Android-ൽ 65% ഉം iOS-ൽ 53% ഉം വരുമാനം വർദ്ധിച്ചു. പണം നൽകുന്ന ഉപയോക്താക്കളുടെ പങ്ക് Android-ൽ 18% ഉം iOS-ൽ 15% ഉം വർദ്ധിച്ചു.
ബ്രസീലിലെ പ്രധാന കണ്ടെത്തലുകൾ
- മൊത്തത്തിലുള്ള വാങ്ങൽ ഇൻസ്റ്റാളുകൾ വർഷം തോറും സ്ഥിരത കൈവരിക്കുകയും ഫലപ്രദമായി ഫ്ലാറ്റ് ആയി തുടരുകയും ചെയ്തു, iOS 2% വർദ്ധിച്ചു, Android 14% കുറഞ്ഞപ്പോൾ പോലും.
നോൺ-ഓർഗാനിക് ഇൻസ്റ്റാളുകൾ Android-ൽ 12% ഉം iOS-ൽ 2% ഉം കുറഞ്ഞു, അതേസമയം Organic ഇൻസ്റ്റാളുകൾ Android-ൽ 21% ഉം iOS-ൽ 2% ഉം കുറഞ്ഞു. - Android-ൽ ഇടിവ് നേരിട്ടെങ്കിലും, iOS-ൽ 85% വർദ്ധനവ് കാരണം മൊത്തം പരിവർത്തനങ്ങൾ മൊത്തത്തിൽ 6% വർദ്ധിച്ചു.
- ആൻഡ്രോയിഡിൽ റീമാർക്കറ്റിംഗ് പരിവർത്തനങ്ങൾ 7% കുറഞ്ഞു, എന്നാൽ iOS-ൽ 113% കുതിച്ചുയർന്നു, ഇത് ഉയർന്ന പ്രതികരണശേഷിയുള്ള iOS പ്രേക്ഷകരെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
- സജീവ ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ചെലവഴിക്കാനുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന സന്നദ്ധത പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന തരത്തിൽ IAP വരുമാനം വർഷം തോറും 8% വർദ്ധിച്ചു.
- ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയുടെ വരുമാന വർദ്ധനവ് ശക്തമായ വരുമാന വളർച്ചയ്ക്ക് കാരണമായി, മുൻ ദിവസത്തെ അപേക്ഷിച്ച് Android-ന് 65% ഉം iOS-ന് 53% ഉം വളർച്ചയുണ്ടായി.
- പണമടയ്ക്കുന്ന ഉപയോക്താക്കളുടെ പങ്കാളിത്തം 18% (ആൻഡ്രോയിഡ്) ഉം 15% (ഐഒഎസ്) ഉം വർദ്ധിച്ചു, ഇതിൽ പങ്കാളികളായ ഉപയോക്താക്കൾ മതം മാറാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണെന്ന് ഇത് തെളിയിക്കുന്നു.
- ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്ക് മുമ്പുള്ള ദിവസവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ആൻഡ്രോയിഡിൽ പരസ്യ ചെലവ് 21% ഉം iOS-ൽ 73% ഉം വർദ്ധിച്ചു, ഇത് ഗണ്യമായ നിക്ഷേപത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. Android റീമാർക്കറ്റിംഗിൽ ഇടിവുണ്ടായിട്ടും, മെച്ചപ്പെട്ട ഇൻസ്റ്റാളേഷൻ പ്രകടനവും iOS പരിവർത്തനങ്ങളിലെ അസാധാരണമായ വളർച്ചയും AppsFlyer-ൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.
- പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ തീവ്രമാക്കി.
- പങ്കെടുക്കുന്ന ആപ്പുകളുടെ എണ്ണം ആൻഡ്രോയിഡിൽ 5% ഉം iOS-ൽ 4% ഉം വർദ്ധിച്ചു, ഇത് മൊത്തം 1% വർദ്ധനവിന് കാരണമായി.
"ചെറുതും എന്നാൽ കൂടുതൽ മൂല്യവത്തായതുമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്കുള്ള ഒരു മാറ്റമാണ് ബ്രസീലിലെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ 2025 എടുത്തുകാണിക്കുന്നത് ," ആപ്സ്ഫ്ലയറിലെ ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയുടെ ജനറൽ മാനേജർ റെനാറ്റ ആൾട്ടെമാരി വിശദീകരിക്കുന്നു. "iOS പരിവർത്തനങ്ങളിലെയും പണമടയ്ക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ വിഹിതത്തിലെയും കുത്തനെയുള്ള വർദ്ധനവ് കാണിക്കുന്നത് വലിയ ഇൻസ്റ്റാളേഷൻ വോള്യങ്ങൾ സമ്മർദ്ദത്തിൽ അവശേഷിച്ചിട്ടും വാങ്ങിയ ഉപഭോക്താക്കൾ ഉയർന്ന പ്രചോദിതരായിരുന്നു എന്നാണ്."
രീതിശാസ്ത്രം
9,200 ഷോപ്പിംഗ് ആപ്പുകളിൽ നിന്നുള്ള ആഗോളതലത്തിൽ നിന്നുള്ള അജ്ഞാതമായി സംയോജിപ്പിച്ച ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് AppsFlyer-ന്റെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ വിശകലനം, ഇതിൽ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയിൽ പരിവർത്തനങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ച 1,000 ആപ്പുകൾ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഡാറ്റാസെറ്റിൽ Android, iOS എന്നിവയിലുടനീളം ആകെ 121 ദശലക്ഷം ഇൻസ്റ്റാളുകളും 140 ദശലക്ഷം റീമാർക്കറ്റിംഗ് പരിവർത്തനങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു. ആപ്പുകൾക്കുള്ളിൽ നടത്തിയ വാങ്ങലുകളിൽ നിന്നുള്ള വരുമാനത്തെ ഇൻ-ആപ്പ് വാങ്ങലുകൾ (IAP-കൾ) പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. വർഷം തോറും താരതമ്യം ചെയ്യുന്നത് ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ 2025-നെ ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ 2024-നെയാണ്, അതേസമയം അപ്ലിഫ്റ്റ് മെട്രിക്സ് ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ പ്രകടനത്തെ മുൻ ദിവസവുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു.
