വളരെക്കാലമായി, ടിക് ടോക്കിനെ വിപണി ഒരു പരീക്ഷണാത്മക അന്തരീക്ഷമായിട്ടാണ് പരിഗണിച്ചിരുന്നത്, സർഗ്ഗാത്മകത, ട്രെൻഡുകൾ, ബ്രാൻഡ് ദൃശ്യപരത എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചായിരുന്നു ഇത്. എന്നാൽ ടിക് ടോക്ക് വേൾഡിന്റെ 2025 പതിപ്പ് ഈ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തിൽ ഒരു വഴിത്തിരിവായി. കാമ്പെയ്നുകൾ അളക്കുന്നതിനും ആട്രിബ്യൂട്ട് ചെയ്യുന്നതിനും ഘടനാപരമാക്കുന്നതിനും ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള നിരവധി ഉപകരണങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, പ്രകടന മീഡിയ ബജറ്റുകൾക്കായുള്ള പോരാട്ടത്തിൽ ഗൂഗിളുമായും മെറ്റയുമായും നേരിട്ട് മത്സരിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നതായി സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്ക് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ഒരു സമ്പൂർണ്ണ യാത്രാ പരിഹാരമായി സ്വയം ഏകീകരിക്കാനുള്ള പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ നിന്നുള്ള വ്യക്തമായ അഭിലാഷത്തെയാണ് കോഴ്സ് മാറ്റം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്. കിപായിയുടെ , ടിക് ടോക്ക് വൺ, ടിക് ടോക്ക് മാർക്കറ്റ് സ്കോപ്പ്, മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് മോഡലിംഗ് (എംഎംഎം) മോഡലുകളുമായുള്ള സംയോജനം എന്നിവയുൾപ്പെടെ അവതരിപ്പിച്ച ലോഞ്ചുകളുടെ ഒരു കൂട്ടം, ഫണലിന്റെ എല്ലാ ഘട്ടങ്ങളിലും ഡെലിവറി ഉള്ള ഒരു മീഡിയ ചാനലായി സ്വയം സ്ഥാപിക്കാനുള്ള നെറ്റ്വർക്കിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
"ബ്രാൻഡുകളുടെ പ്രധാന തന്ത്രങ്ങളിൽ പങ്കെടുക്കുന്നതിന്, അവബോധത്തിനപ്പുറം പോയി പരിവർത്തനം, ബിസിനസ്സ്, യഥാർത്ഥ ഫലങ്ങൾ എന്നിവയിൽ സ്വാധീനം പ്രകടിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് പ്ലാറ്റ്ഫോം മനസ്സിലാക്കി. അതിനുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യയാണ് അവർ രൂപപ്പെടുത്തുന്നത്," ലിമ പറയുന്നു.
വിദഗ്ദ്ധരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പ്ലാറ്റ്ഫോം സർഗ്ഗാത്മക ആകർഷണത്തെ മാത്രം ആശ്രയിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് മാറി, ഡാറ്റ, അളവെടുപ്പ്, മറ്റ് ചാനലുകളുമായുള്ള സംയോജനം എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി കൂടുതൽ ശക്തമായ പ്രവർത്തന യുക്തി വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. ടിക് ടോക്ക് വണ്ണിലെ സർഗ്ഗാത്മക പരിഹാരങ്ങളുടെ കേന്ദ്രീകരണവും എംഎംഎം വഴി അളക്കലിന്റെ ആഴം കൂട്ടലും ഈ പരിവർത്തനത്തെ ത്വരിതപ്പെടുത്തണം.
"ഒരു ബ്രാൻഡിന് ഡാറ്റയുമായി ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ഘടനയിലേക്കും ഒരു സോളിഡ് ആട്രിബ്യൂഷൻ മോഡലിലേക്കും പ്രവേശനം ലഭിക്കുമ്പോൾ ഭൂപ്രകൃതി മാറുന്നു. നെറ്റ്വർക്കിനുള്ളിൽ ഒരു കാമ്പെയ്ൻ എങ്ങനെ ആസൂത്രണം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, നടപ്പിലാക്കപ്പെടുന്നു, അളക്കപ്പെടുന്നു എന്നതിനെ ഇത് പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു," അദ്ദേഹം വിശകലനം ചെയ്യുന്നു.
സാങ്കേതിക പുരോഗതി ഉണ്ടായിട്ടും, ബ്രാൻഡുകളുടെ പക്വത ഈ പുതിയ മോഡലിന്റെ പൂർണ്ണമായ സ്വീകാര്യതയ്ക്ക് ഇപ്പോഴും ഒരു തടസ്സമായി കാണപ്പെടുന്നു. പലതും ഇപ്പോഴും മാധ്യമങ്ങൾ, ഉള്ളടക്കം, ഡാറ്റ ഇന്റലിജൻസ് എന്നിവ തമ്മിലുള്ള സംയോജനമില്ലാതെ, വിഘടിച്ച ഘടനകളോടെയാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്.
"പ്ലാറ്റ്ഫോമിന് ഇതിനകം തന്നെ നൽകാൻ കഴിയുന്നതും ഇന്ന് മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും അത് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്നതും തമ്മിൽ ഒരു അന്തരമുണ്ട്. ടിക് ടോക്ക് ഒരു പ്രകടന ചാനലാകാൻ തയ്യാറാണ്, പക്ഷേ പല കമ്പനികളും ഇപ്പോഴും അതിനെ ഒറ്റപ്പെട്ടതോ വൈറലാകുന്നതോ ആയ പ്രചാരണങ്ങൾക്കുള്ള ഒരു ഒറ്റപ്പെട്ട ഇടമായി കണക്കാക്കുന്നു," അദ്ദേഹം നിരീക്ഷിക്കുന്നു.
കൂടുതൽ സമഗ്രവും ആവശ്യക്കാരേറിയതുമായ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ ഒരു ലാൻഡ്സ്കേപ്പുമായി വർക്ക്ഫ്ലോകൾ പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിനും തന്ത്രങ്ങൾ യോജിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു അവസരമായാണ് ബ്രൂണോ ഈ പ്രസ്ഥാനത്തെ കാണുന്നത്. എന്നിരുന്നാലും, വെല്ലുവിളി സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ കുറവാണ്, പരസ്യദാതാക്കളുടെ സംഘടനാ ഘടനയിലാണ് കൂടുതൽ.
"ഉപകരണങ്ങൾ ലഭ്യമാണ്. എന്നാൽ മേഖലകൾ തമ്മിലുള്ള സംയോജനവും ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത പ്രവർത്തനവും ഇല്ലെങ്കിൽ, ഈ സാധ്യത നഷ്ടപ്പെടും. ഇന്നത്തെ തടസ്സം ബാഹ്യമായതിനേക്കാൾ ആന്തരികമാണ്," എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഉപസംഹരിക്കുന്നു.
