2025 വർഷം ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഒരു പുതിയ അധ്യായം അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു. സാങ്കേതിക വിഭവങ്ങളുടെ പുരോഗതിയും ഉപഭോക്തൃ ശീലങ്ങളിലെ മാറ്റങ്ങളും മൂലം, ഈ മേഖല അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, പൊതുജനങ്ങളുമായി ഇടപഴകുന്നതിനും സംവദിക്കുന്നതിനുമുള്ള പുതിയ വഴികൾ ആവശ്യപ്പെടുന്നു. ഗ്രൂപോ ഡ്യുവോ & കമ്പനിയുടെ , ഈ മേഖലയെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരപരവും സാങ്കേതികവുമായ അന്തരീക്ഷം വിപണി വിഹിതം നേടുന്നതിന് ബ്രാൻഡുകൾ പുതിയ ബദലുകൾ തേടേണ്ടതുണ്ട്.
"ഈ വർഷം, ബിസിനസ് വളർച്ചയുടെ ഒരു സ്തംഭമായി ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ശക്തിപ്പെടണം. എന്നിരുന്നാലും, ഇതിന് മികച്ച ആസൂത്രണം, ചടുലത, ഉപഭോക്താവിന്റെ യഥാർത്ഥ താൽപ്പര്യങ്ങളിലും ആവശ്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കൽ എന്നിവ ആവശ്യമാണ്," വിദഗ്ദ്ധൻ വിലയിരുത്തുന്നു.
ഇത് മനസ്സിൽ വെച്ചുകൊണ്ട്, ഈ വർഷം ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിനെ രൂപപ്പെടുത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന എട്ട് പ്രധാന പ്രവണതകളും കമ്പനികൾക്ക് ഈ മാറ്റങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ തയ്യാറാകാമെന്നും വിദഗ്ദ്ധർ പട്ടികപ്പെടുത്തി:
1. ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI) ഉം ഓട്ടോമേഷനും
ഉപഭോക്താക്കളുമായി കൂടുതൽ കൃത്യവും വ്യക്തിപരവുമായ ഇടപെടലുകൾ സാധ്യമാക്കുന്നതിലൂടെ മാർക്കറ്റിംഗിനെ പുനർനിർവചിക്കാൻ AI-യുടെ പ്രയോഗം സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്. വിദഗ്ദ്ധന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, വിപുലമായ ചാറ്റ്ബോട്ടുകൾ, ശുപാർശ സംവിധാനങ്ങൾ, പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് കാമ്പെയ്നുകൾ തുടങ്ങിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ തത്സമയം പ്രക്രിയകളെ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നു, പ്രേക്ഷക വിഭജനം, തന്ത്ര നിർവ്വഹണം തുടങ്ങിയ ഘട്ടങ്ങളിൽ കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. മെറ്റയിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് ബ്രസീലിൽ 79% ഉപഭോക്താക്കളും വ്യക്തിഗത ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുണ്ടെന്നാണ്, ഇത് വിപണി പ്രതീക്ഷകൾ നിറവേറ്റുന്നതിന് ഈ ഉപകരണങ്ങൾ സ്വീകരിക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.
2. വീഡിയോ മാർക്കറ്റിംഗും ഡൈനാമിക് ഉള്ളടക്കവും
ഈ വർഷം, ഇടപെടൽ വിലയിരുത്തുമ്പോൾ ഏറ്റവും ആകർഷകമായ ഫോർമാറ്റ് വീഡിയോയായി തുടരുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് ഓഗ്മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി (AR), വെർച്വൽ റിയാലിറ്റി (VR) പോലുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യകളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുമ്പോൾ. തത്സമയവും സംവേദനാത്മകവുമായ ഉള്ളടക്കവും കൂടുതൽ പ്രസക്തി നേടണമെന്നും, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ആഴത്തിലുള്ളതും വൈകാരികവുമായ അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഇത് അനുവദിക്കണമെന്നും ജോവോ വിശദീകരിക്കുന്നു.
3. ശബ്ദ തിരയലും ദൃശ്യ തിരയലും
അലക്സ, ഗൂഗിൾ അസിസ്റ്റന്റ് തുടങ്ങിയ വോയ്സ് അസിസ്റ്റന്റുകളുടെ പുരോഗതിയും വ്യാപനവും മൂലം, ഉപയോക്താക്കൾ ഇന്റർനെറ്റുമായി ഇടപഴകുന്ന രീതി ഒരു പുതിയ ഫോർമാറ്റിലേക്ക് രൂപാന്തരപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. കമ്പനികൾ അവരുടെ എസ്ഇഒ (സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ) തിരയലുകളുടെ ഈ പുതിയ യാഥാർത്ഥ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുത്തേണ്ടതുണ്ടെന്ന് വിദഗ്ദ്ധർ പറയുന്നു, അവ ഇപ്പോൾ ടൈപ്പിംഗ് മാത്രമല്ല, സംഭാഷണ ആശയവിനിമയത്തിലൂടെയും നടത്തുന്നു. കൂടാതെ, ഇമേജ് തിരയലും ഒരു പരിവർത്തനത്തിന് വിധേയമാകുമെന്ന് എടുത്തുകാണിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്, ബ്രാൻഡുകൾ വിഷ്വൽ വശങ്ങളിലും ഗൂഗിൾ ലെൻസ് പോലുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യകൾക്കായുള്ള ഒപ്റ്റിമൈസേഷനിലും നിക്ഷേപം നടത്തേണ്ടതുണ്ട്.
4. സ്വകാര്യതയും ഡാറ്റ സംരക്ഷണവും
ബ്രസീലിലെ LGPD പോലുള്ള ഉപഭോക്തൃ വിവരങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന നിയന്ത്രണങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഡാറ്റ സംരക്ഷണം ഒരു കേന്ദ്ര പ്രശ്നമായി മാറുകയാണ്. ഡുവോയുടെ സിഇഒയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ബ്രാൻഡുകൾ ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്ന, സംഭരിക്കുന്ന, ഉപയോഗിക്കുന്ന രീതികളെക്കുറിച്ച് മുമ്പെന്നത്തേക്കാളും കൂടുതൽ സുതാര്യത പുലർത്തേണ്ടതുണ്ട്, ഇതിന് ധാർമ്മികവും ഉത്തരവാദിത്തമുള്ളതുമായ സമീപനം ആവശ്യമാണ്.
5. ഉപയോക്തൃ അനുഭവത്തിൽ (UX) ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുക
ഡെലോയിറ്റിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, 90% ഉപഭോക്താക്കളും ഉയർന്ന വ്യക്തിഗതമാക്കിയ കാമ്പെയ്നുകളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. ഒരു ഒഴിച്ചുകൂടാനാവാത്ത തന്ത്രമെന്ന നിലയിൽ UX യുടെ പ്രാധാന്യത്തെ ഈ സംഖ്യ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഉപയോക്താവിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് ഒരു വെബ്സൈറ്റിന്റെ നാവിഗബിലിറ്റി ഉറപ്പാക്കുന്നതിനപ്പുറമാണെന്ന് വിദഗ്ദ്ധർ ഊന്നിപ്പറയുന്നു. മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങളും ആപ്പുകളും മുതൽ ഓഗ്മെന്റഡ്, വെർച്വൽ റിയാലിറ്റി പരിതസ്ഥിതികൾ വരെ, ഒരു ബ്രാൻഡുമായി ഉപഭോക്താക്കൾ നടത്തുന്ന എല്ലാ ഇടപെടലുകളിലേക്കും ഇത് വ്യാപിക്കുന്നു. ഈ സമീപനം ഉപയോക്താവ് ആഗ്രഹിക്കുന്നത് എടുത്തുകാണിക്കേണ്ടതുണ്ട്: ഓരോ ടച്ച്പോയിന്റിലും ലാളിത്യം, വേഗത, കാര്യക്ഷമത.
6. റെസ്പോൺസീവ് ഡിസൈൻ
ഉപകരണങ്ങൾക്കായി ചെലവഴിക്കുന്ന സമയത്തിലെ വർദ്ധനവും സ്ക്രീൻ വലുപ്പങ്ങളുടെ വൈവിധ്യവും കണക്കിലെടുത്ത്, 2025-ൽ പ്രതികരണാത്മക രൂപകൽപ്പന അടിസ്ഥാനപരമായി മാറും. ഉപയോഗിക്കുന്ന ചാനൽ പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ, വെബ്സൈറ്റുകൾ, ആപ്പുകൾ, ഇമെയിലുകൾ എന്നിവ ഏത് ഫോർമാറ്റിനും അനുയോജ്യമാകേണ്ടതുണ്ട്, സ്ഥിരവും അവബോധജന്യവുമായ അനുഭവം ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട്. ധരിക്കാവുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ, വാഹന സ്ക്രീനുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള പുതിയ ഇന്റർഫേസുകളും ഈ സമീപനത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡുകൾ പരിഗണിക്കേണ്ട സന്ദർഭങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നു.
7. മൈക്രോ-ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരുമൊത്തുള്ള ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്
ചെറുതെങ്കിലും സജീവമായ പ്രേക്ഷകരുള്ള സ്വാധീനശക്തിയുള്ളവർക്ക് പ്രാധാന്യം വർദ്ധിച്ചുവരികയാണ്. ഈ വർഷം വിപണി കൂടുതൽ ചൂടുപിടിക്കുമെന്നും, കമ്പനികൾക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരുമായി ബന്ധപ്പെടുന്നതിന് കൂടുതൽ ലക്ഷ്യബോധമുള്ളതും ആധികാരികവുമായ സമീപനം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുമെന്നും ജോവോ ബ്രോഗ്നോലി പ്രവചിക്കുന്നു.
8. സുസ്ഥിരതയും സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തവും
ആധുനിക ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ മാത്രമല്ല അന്വേഷിക്കുന്നത്; അവരുടെ മൂല്യങ്ങൾ പങ്കിടുന്ന ബ്രാൻഡുകളെയും അവർ വിലമതിക്കുന്നു. 87% ബ്രസീലുകാരും സുസ്ഥിര രീതികളുള്ള കമ്പനികൾക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നുണ്ടെന്ന് കോയിൻ നടത്തിയ ഒരു പഠനം വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. സുസ്ഥിരവും സാമൂഹികമായി ഉത്തരവാദിത്തമുള്ളതുമായ രീതികൾ സ്വീകരിക്കുന്നത്, പ്രത്യേകിച്ച് യുവതലമുറയിൽ, കൂടുതൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുമെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ ഈ സാഹചര്യം സഹായിക്കുന്നു.
