Tällä viikolla 5.–7. marraskuuta São Paulossa järjestettävä RD Summit 2025 kokoaa yhteen yli 20 000 ammattilaista keskustelemaan digitaalisen markkinoinnin trendeistä. Ohjelman taustalla on hiljainen muutos, joka muuttaa maisemaa.
Ahrefsin analyysin mukaan orgaanisten hakutulosten keskimääräinen klikkausprosentti (CTR) on laskenut 34,5 % tekoälyvasteiden käyttöönoton jälkeen . Perinteiset mittarit, kuten näyttökerrat ja suppilon alkupään liikenne, eivät enää heijasta kampanjoiden todellista suorituskykyä. Tämän seurauksena markkinoiden painopiste on siirtynyt mitattavaan suorituskykyyn ja tehokkaisiin konversioihin.
Viimeisen vuosikymmenen ajan markkinointipäälliköt mittasivat menestystä käyntien ja suppilon alkupään sisällön klikkausten määrällä. Nykyään yhtälö on muuttunut, sillä tekoälyllä toimivat automaattiset vastaukset toimittavat tietoa suoraan käyttäjille, mikä tekee linkkien napsauttamisesta tarpeetonta.
Tässä uudessa tilanteessa, vaikka verkkosivustot säilyttävät näkyvyytensä, liidien konversio on vähentynyt, mikä edellyttää yrityksiltä uusien strategioiden kehittämistä konversiopotentiaalin lisäämiseksi.
Virasto esittää tapaustutkimuksen vaihtoehtona vaikutuksille.
Googlen tekoälyn yleistyessä digitaaliseen markkinointiin erikoistunut Search One Digital esittelee RD Summitissa tapaustutkimuksen, joka osoittaa, miten se säilytti verkkorelevanssinsa myös tässä uudessa maisemassa.
Kohokohta on tohtori Paulo, erikoistunut urologi, joka hoitaa potilaita Brasiliassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Portugalissa. Hänen verkkosivustonsa oli menettänyt klikkauksia ja näyttökertoja teknisten ja rakenteellisten ongelmien vuoksi, joita Googlen algoritmin muutokset pahensivat.
Ongelman ratkaisemiseksi Search One laati hätäsuunnitelman, jossa tunnistettiin tekniset virheet, laajuuden ulkopuolinen sisältö ja muut puutteet. Tämän jälkeen he laativat neljännesvuosittaisen suunnitelman kriittisimpien ongelmien korjaamiseksi ja sivuston rakenteen parantamiseksi.
Tuloksia tuli nopeasti. Kolmessa kuukaudessa klikkaukset kasvoivat 57,5 % ja näyttökerrat 74,7 % Google Search Consolen mukaan. Myös sitoutuminen lisääntyi, mukaan lukien WhatsApp-keskustelut ja ajanvaraukset.
Työ toi takaisin liikennettä ja näkyvyyttä Dr. Paulolle. Tällä tavoin toiminta osoitti, että jopa nykytilanteessa strategiset muutokset ja keskittyminen konversioon voivat tuottaa konkreettisia tuloksia lyhyessä ajassa.
RD Summit toimii näyttämönä käytännön ratkaisuille.
300 puhujan, 180 tunnin eksklusiivisen sisällön ja yli 200 miljoonan Brasilian dollarin liikevaihdon ansiosta RD Summit lupaa olla tila yhteyksille ja käytännön ratkaisuille ajankohtaisiin markkinointihaasteisiin.
Trendien ja tekniikoiden lisäksi osallistujilla on pääsy plenaarisessioihin kansainvälisten puhujien kanssa ja erilaisiin verkostoitumismahdollisuuksiin. Vahvistettuihin puhujiin kuuluvat Globon esittelijä Fábio Porchat ja Unimarkin osakas Walter Longo.
Miksi yritysten tulisi keskittyä oikeisiin liideihin.
AIO-työkalujen (Automated Electronic Tools) tulo on mullistanut digitaalisen markkinoinnin. Klikkaukset eivät enää ole sama asia kuin menestys, eivätkä niin kutsutut turhamaisuusmittarit enää heijasta kampanjoiden todellista tehokkuutta.
Keskitytään nyt konkreettisiin tuloksiin, konversioon ja pätevien liidien generointiin. Siksi yritykset tarvitsevat selkeitä indikaattoreita, jotka osoittavat markkinointi-investointien tehokkaan tuoton.
RD Summit 2025 on vakiinnuttamassa asemaansa strategisena tilana näiden muutosten tutkimiseen. Ilmoittautumisen ollessa edelleen käynnissä tapahtuma vahvistaa, että tuloksia on mahdollista tuottaa jopa laskevista klikkauksista huolimatta ja että digitaalisen markkinoinnin tulevaisuutta ohjaavat todelliseen dataan perustuvat päätökset.
