ജോണി വാക്കർ ബ്ലൂ ലേബൽ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പരസ്യച്ചെലവ് ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ, ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ വാറ്റിയെടുത്ത സ്പിരിറ്റ് നിർമ്മാതാക്കളായ ഡിയാജിയോ, കൃത്രിമബുദ്ധിയുടെ ഉപയോഗത്തിൽ നിക്ഷേപം നടത്തി. പ്രധാന ബ്രാൻഡുകളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഫലങ്ങൾ നയിക്കുന്നതിന് ഡാറ്റ വിശകലനം ഉപയോഗിക്കുന്ന AI- അധിഷ്ഠിത സൃഷ്ടിപരമായ പ്രകടനത്തിനായുള്ള ഒരു പ്രമുഖ ആഗോള പ്ലാറ്റ്ഫോമായ വിഡ്മോബിലൂടെ, ഡിയാജിയോ അതിന്റെ കാമ്പെയ്നിന്റെ CPM-ൽ (ആയിരം ഇംപ്രഷനുകൾക്ക് ചെലവ്) 68.8% കുറവ് രേഖപ്പെടുത്തി.
ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും ഫേസ്ബുക്കിലും വീഡിയോകൾ ഉൾപ്പെടുത്തി "ഡിസേർവ്സ് എ ബ്ലൂ" എന്ന കാമ്പെയ്ൻ, ബ്ലൂ ലേബൽ വിസ്കിയുടെ ആരാധകർക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കും ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ അതുല്യമായ സന്ദേശം വ്യാപിപ്പിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് നടത്തിയത്. സങ്കീർണ്ണമായ ജീവിതശൈലിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഈ സ്കോട്ടിഷ് പാനീയം ബ്രസീലിൽ കൂടുതൽ പ്രചാരം നേടുന്നു. പാൻഡെമിക്കിന് ശേഷം 215.2% വളർച്ചയോടെ, സ്കോച്ച് വിസ്കിയുടെ ലോകത്തിലെ നാലാമത്തെ വലിയ വിപണിയായി രാജ്യം മാറിയെന്ന് സ്കോച്ച് വിസ്കി അസോസിയേഷന്റെ ഡാറ്റ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു.
ജോണി വാക്കർ ബ്ലൂ ലേബൽ കാമ്പെയ്നിന്റെ കാര്യത്തിൽ, വിഡ്മോബിന്റെ എക്സ്ക്ലൂസീവ് ടൂൾ, മെറ്റയുടെ സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കുകളിൽ പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുമ്പോൾ വീഡിയോ ക്രിയേറ്റീവുകളിൽ ഉള്ള എല്ലാ ഘടകങ്ങളും, പ്രതികരണങ്ങൾ, അഭിപ്രായങ്ങൾ, ഷെയറുകൾ എന്നിങ്ങനെ 39.5 ദശലക്ഷത്തിലധികം ഉപയോക്തൃ ഇംപ്രഷനുകളും ഫ്രെയിം ബൈ ഫ്രെയിം വിശകലനം ചെയ്തു.
ഡിയാജിയോയ്ക്കുള്ള ഒരു ശുപാർശ എന്ന നിലയിൽ, വിഡ്മോബ് സ്വാധീനമുള്ള സന്ദേശങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ക്രിയേറ്റീവുകൾ ആരംഭിക്കാൻ നിർദ്ദേശിച്ചു. “Deserves a Blue” എന്നതിനായുള്ള പ്രാരംഭ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളിലെന്നപോലെ, “ഓരോ 10,000 ബാരലുകളിലും ഒന്നിന് മാത്രമേ ബ്ലൂ ലേബലിന്റെ രുചി നൽകാൻ കഴിയൂ”, “ഏറ്റവും അസാധാരണമായ സ്കോച്ച് വിസ്കികൾ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച ഒരു മിശ്രിതം” എന്നീ സന്ദേശങ്ങളുള്ള അദ്വിതീയ വാദം 15 സെക്കൻഡ് വരെ ദൈർഘ്യമുള്ള വീഡിയോകൾ ഉപയോഗിച്ചപ്പോൾ 8.09% ശക്തമായിരുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, "ഐസ് ഇല്ലാതെ ഒരു വിസ്കി ഗ്ലാസിൽ 45 മില്ലി ബ്ലൂ ലേബൽ വിളമ്പുക" എന്ന സന്ദേശത്തോടെയുള്ള വാദം - ചെറിയ ക്രിയേറ്റീവുകൾക്കൊപ്പം മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവച്ചു, 9.76% സിപിഎമ്മിൽ എത്തി.
വിഡ്മോബ് സൃഷ്ടിച്ച ഉൾക്കാഴ്ചകളിൽ നിറവും ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചു. കാമ്പെയ്നിലുടനീളം, ചൂടുള്ള മഞ്ഞ ടോണുകൾ ബ്ലൂ ലേക്കിന്റെ സന്ദേശങ്ങളുമായി നന്നായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല. ക്രിയേറ്റീവുകളുടെ തുടക്കത്തിൽ സ്വർണ്ണം ഉപയോഗിക്കാനും, മധ്യത്തിൽ നിന്ന് അവസാന രംഗങ്ങളിൽ നീലയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകാനുമായിരുന്നു ശുപാർശ, അങ്ങനെ സിപിഎമ്മിൽ 30.11% നേട്ടം കൈവരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞു.
"വിഡ്മോബിന്റെ AI ഉപയോഗിച്ച്, എല്ലാ വിസ്കികളിലും പൊതുവായുള്ള സ്വർണ്ണ നിറം നീല നിറത്തെപ്പോലെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നില്ലെന്ന് ഞങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കി. ഈ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ ഉപയോഗിച്ച്, കാമ്പെയ്നിനായുള്ള പ്രധാന ക്രിയേറ്റീവ് ശുപാർശകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനും അതേ സമയം, ഞങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങളിലെ മീഡിയ നിക്ഷേപം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും ഞങ്ങൾക്ക് കഴിഞ്ഞു. പ്രത്യേകിച്ച്, സ്വർണ്ണത്തിന് പകരം നീല നിറത്തിൽ നിറം നൽകിയതിലൂടെ, പ്രകടനം മെച്ചപ്പെട്ടു," ഡിയാജിയോയിലെ മീഡിയ, ഡാറ്റ, ഗ്രോത്ത്, ബ്രാൻഡ് എക്സ്പീരിയൻസ് മേധാവി ലിൻഡ്സെ സ്റ്റെഫാനി പറയുന്നു. "മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ: ഈ തകർപ്പൻ കാമ്പെയ്നിൽ വളരെ കാര്യക്ഷമമായ പങ്കാളിത്തത്തിൽ ക്രിയേറ്റീവ് ടീമിന് AI യുടെ ഉപയോഗം പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തു."
ദ്രാവകത്തിന്റെ ചലനത്തിൽ മാത്രം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച ആനിമേഷനുകൾ പുതിയ കാമ്പെയ്നിൽ മോശം പ്രകടനം കാഴ്ചവച്ചു, ഇത് CPM-ൽ കുറവുണ്ടാക്കി. ഈ സാഹചര്യം മാറ്റാൻ, കുപ്പിയുടെ ചിത്രത്തിന് മുൻഗണന നൽകാനും ഗ്ലാസും ബ്ലൂ ലേബൽ ലേബലും ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യാനും Vidmob ശുപാർശ ചെയ്തു.
“പ്രധാന ബ്രാൻഡുകൾക്കായുള്ള കാമ്പെയ്നുകൾ വിഡ്മോബ് പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചുവരുന്നു, ബ്ലൂ ലേബലിന്റെ മീഡിയ കാമ്പെയ്നുകളിലും ഇത് വ്യത്യസ്തമല്ല. ഞങ്ങളുടെ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് സൃഷ്ടിച്ച ഉൾക്കാഴ്ചകൾക്ക് ശേഷം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഇതിനകം പ്രചരിച്ചിരുന്ന വീഡിയോകൾ കൂടുതൽ കാര്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തി. ഉദാഹരണത്തിന്, കുപ്പി പോലുള്ള ചിത്രങ്ങൾ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുകയും പ്രേക്ഷകരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുകയും ചെയ്യേണ്ട കുറച്ച് നിമിഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ കൂടുതൽ അർത്ഥവത്താക്കുന്നു,” വിഡ്മോബിലെ ലാറ്റമിന്റെ തലവൻ മിഗുവൽ കെയ്റോ പറയുന്നു. “സിപിഎം കുറയ്ക്കുന്നതിലൂടെ, കാമ്പെയ്നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും ബ്രാൻഡ് റീച്ച് വികസിപ്പിക്കാനും കൂടുതൽ ലക്ഷ്യബോധമുള്ള രീതിയിൽ കൂടുതൽ ആളുകളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും കഴിയുമെന്ന് എടുത്തുകാണിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.”
