ഒരു പ്രത്യേക താൽപ്പര്യം മാത്രം മനസ്സിൽ വെച്ചുകൊണ്ട് ഒരു വെബ്സൈറ്റിൽ പ്രവേശിച്ച്, അവർ ആസൂത്രണം ചെയ്തതിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായ ഇനങ്ങൾ വാങ്ങാത്തവരായി ആരാണ് ഉള്ളത്? ശരി, ഇത് യാദൃശ്ചികമായി സംഭവിക്കുന്നതല്ലെന്നും പലപ്പോഴും റീട്ടെയിൽ മീഡിയ എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നതിന്റെ ഫലമാണെന്നും അറിയുക, പരസ്യ ഉള്ളടക്കം നേരിട്ട് വിൽപ്പന പോയിന്റിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്ന രീതിയെ സൂചിപ്പിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രമാണിത്. ഡിജിറ്റൽ പരിതസ്ഥിതിയിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ആമസോൺ, മെർകാഡോ ലിവ്രെ, ഷോപ്പി, മറ്റ് വലിയ റീട്ടെയിൽ നെറ്റ്വർക്കുകൾ തുടങ്ങിയ വിപണികളിൽ ഈ ആശയം ഗണ്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു.
വാങ്ങൽ യാത്രയിലുടനീളം ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെ സ്വാധീനിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ, ഓൺലൈൻ വിൽപ്പന കേന്ദ്രങ്ങളിൽ സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്ന റീട്ടെയിൽ മാധ്യമങ്ങൾ ബ്രാൻഡുകളെ കൂടുതൽ കൃത്യമായും പ്രസക്തമായും ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാൻ അനുവദിക്കുന്നതിലൂടെയും, പരിവർത്തനവും വിശ്വസ്തതയും പരമാവധിയാക്കുന്നതിലൂടെയും ശക്തമാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു. ENEXT , ഈ തന്ത്രത്തിന്റെ പ്രധാന ആകർഷണം സന്ദർഭമാണ്. "ഉപഭോക്താക്കൾ ഇതിനകം തന്നെ വാങ്ങാൻ പ്രവണത കാണിക്കുന്നു, ഇത് പരിവർത്തനങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ഉൽപ്പന്ന എക്സ്പോഷറിൽ കൂടുതൽ പ്രസക്തി ഉറപ്പാക്കുന്നതിനും ഈ തന്ത്രത്തെ വളരെ കാര്യക്ഷമമാക്കുന്നു," അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു.
ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിൽ ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന മേഖലകളിൽ ഒന്നാണ് റീട്ടെയിൽ മീഡിയ എന്നത് അതിശയിക്കാനില്ല. ന്യൂടെയിൽ 2024 ഗവേഷണത്തിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 2025 ആകുമ്പോഴേക്കും ഈ തന്ത്രത്തിലെ ആഗോള നിക്ഷേപം 50 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളർ കവിയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, ഈ തുകയുടെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗം ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയാണ്. ഈ വളർച്ചയ്ക്ക് അനുസൃതമായി, ന്യൂടെയിലുമായി സഹകരിച്ച് ENEXT നടത്തിയ ഒരു സർവേ കാണിക്കുന്നത് 79% ബ്രസീലിയൻ വ്യവസായങ്ങളും റീട്ടെയിൽ മീഡിയയുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെന്നും, അവരിൽ 100% പേരും ഈ ആശയം റീട്ടെയിലിലെ പുതിയ പ്രവണതയാണെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു എന്നുമാണ്.
രാജ്യത്തെ ചില മുൻനിര ബ്രാൻഡുകൾക്കായി റീട്ടെയിൽ മീഡിയ നടപ്പിലാക്കുന്നതിൽ ENEXT തന്നെ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിച്ചിട്ടുണ്ട്. ആമസോണിലും മെർക്കാഡോ ലിവർ പരസ്യങ്ങളിലും ഏറ്റവും സർട്ടിഫൈഡ് ഏജൻസി എന്ന നിലയിൽ, ഡാറ്റ ഇന്റലിജൻസ്, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ, തുടർച്ചയായ ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ എന്നിവയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി കൺസൾട്ടൻസി തന്ത്രങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. ഈ പ്രവർത്തനം പ്രധാന ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ ദൃശ്യപരത വികസിപ്പിക്കാനും രാജ്യത്തെ പ്രധാന വിപണികളിൽ അവരുടെ ഫലങ്ങൾ പരമാവധിയാക്കാനും അനുവദിച്ചു.
നിവിയ: ആമസോണിലും മെർക്കാഡോ ലിബ്രെയിലും ഗണ്യമായ വളർച്ച.
ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ സൗന്ദര്യ, ചർമ്മ സംരക്ഷണ ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായ നിവിയ, റീട്ടെയിൽ മീഡിയ തന്ത്രങ്ങളിലൂടെ ബ്രസീലിലെ ഡിജിറ്റൽ സാന്നിധ്യത്തിൽ ഗണ്യമായ പുരോഗതി കൈവരിച്ചു. ആമസോണിൽ മാത്രം, ബ്രാൻഡ് മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് വിൽപ്പനയിൽ 110% വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി, മിൽക്ക് ബോഡി മോയ്സ്ചറൈസർ ഫോർ ഡ്രൈ സ്കിൻ 400ml പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന മൂന്നാമത്തെ ഉൽപ്പന്നമായി മാറി. "സെഗ്മെന്റേഷൻ ജോലികൾ ശരിയായ സമയത്ത് ശരിയായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ ഞങ്ങളെ അനുവദിച്ചു, പരിവർത്തന നിരക്ക് പരമാവധിയാക്കി, മാർക്കറ്റുകളിൽ ഞങ്ങളുടെ സാന്നിധ്യം വികസിപ്പിച്ചു," എക്സിക്യൂട്ടീവ് വിശദീകരിക്കുന്നു. മെർകാഡോ ലിവ്രെയിൽ, വളർച്ച ഏകദേശം 80% ആയിരുന്നു, ബ്രാൻഡിന്റെ മൊത്തം വിൽപ്പനയുടെ 73% മീഡിയ ടീമിനായിരുന്നു. കൃത്യമായ സെഗ്മെന്റേഷനും പരസ്യ ഒപ്റ്റിമൈസേഷനും പിന്തുണച്ചുകൊണ്ട് ENEXT-യുമായുള്ള സഹകരണ ശ്രമത്തിന്റെ ഫലമായിരുന്നു ഫലങ്ങൾ, ഇത് നിവിയയ്ക്ക് അതിന്റെ ദൃശ്യപരത മെച്ചപ്പെടുത്താനും തന്ത്രപരമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താനും തിരഞ്ഞെടുത്ത മാർക്കറ്റുകളിൽ ഒരു മാനദണ്ഡമായി സ്വയം ഏകീകരിക്കാനും അനുവദിച്ചു.
യൂസെറിൻ: സൗന്ദര്യ വ്യവസായത്തിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക്
റീട്ടെയിൽ മീഡിയയിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നതിലൂടെയും യൂസെറിൻ ഗണ്യമായ നേട്ടങ്ങൾ കൊയ്തു, മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ആമസോണിലെ വിൽപ്പനയിൽ 197% വർദ്ധനവ്, സൗന്ദര്യ മേഖലയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ബ്രാൻഡുകളിൽ ഒന്നായി അതിന്റെ സാന്നിധ്യം ഉറപ്പിച്ചു. ഈ പ്രകടനം യൂസെറിൻ പ്ലാറ്റ്ഫോമിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളിൽ എട്ടാം സ്ഥാനത്തെത്താൻ കാരണമായി, അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലൊന്ന് ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന മികച്ച 15 ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ പോലും ഇടം നേടി. "ഡാറ്റ ഇന്റലിജൻസും തുടർച്ചയായ ഒപ്റ്റിമൈസേഷനും ഈ ശ്രദ്ധേയമായ ഫലങ്ങൾ കൈവരിക്കുന്നതിൽ പ്രധാനമായിരുന്നു, ഓരോ മീഡിയ നിക്ഷേപവും ബ്രാൻഡിന് യഥാർത്ഥ വരുമാനമായി പരിവർത്തനം ചെയ്യപ്പെടുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു," ENEXT യുടെ സിഇഒ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. ഈ അർത്ഥത്തിൽ, ഏജൻസിയുടെ പ്രവർത്തനം ബ്രാൻഡിന് വിപണിയിൽ പങ്കാളിത്തം വിപുലീകരിക്കാനും ഉപഭോക്താക്കളുമായി കൂടുതൽ പ്രസക്തിയും ഇടപെടലും നൽകുന്നതിനായി അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തന്ത്രപരമായി സ്ഥാപിക്കാനും അനുവദിച്ചു.
