"അപ്പോൾ, പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയ എന്താണ്?" എന്ന് എന്നോട് പലപ്പോഴും ചോദിക്കാറുണ്ട്, ഇത് ഇപ്പോൾ കുറവാണ് എങ്കിലും, ഞാൻ പങ്കെടുക്കുന്ന ബിസിനസ് മീറ്റിംഗുകളിലും ഒത്തുചേരലുകളിലും ഈ ചോദ്യം ഇപ്പോഴും ഇടയ്ക്കിടെ ഉയർന്നുവരുന്നു. ഓൺലൈൻ പരസ്യത്തിന്റെ ഒരു പരിണാമം എന്നതിലുപരി, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എങ്ങനെ എത്തിച്ചേരുന്നു എന്നതിലെ ഒരു മാതൃകാപരമായ മാറ്റത്തെയാണ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതെന്ന് പറഞ്ഞുകൊണ്ടാണ് ഞാൻ സാധാരണയായി ആരംഭിക്കുന്നത്.
ഇന്റർനെറ്റിന്റെ ആദ്യകാലങ്ങളിൽ, മീഡിയ വാങ്ങൽ നേരിട്ട് പോർട്ടലുകൾ ഉപയോഗിച്ചായിരുന്നു, ഇത് കാമ്പെയ്നുകളുടെ വ്യാപ്തിയും കാര്യക്ഷമതയും പരിമിതപ്പെടുത്തി. ഇന്റർനെറ്റും പരസ്യ ഇൻവെന്ററിയും ക്രമാതീതമായി വളർന്നപ്പോൾ, നിരവധി സാധ്യതകൾ സ്വമേധയാ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നത് അപ്രായോഗികമായി. അപ്പോഴാണ് പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയ ഒരു പരിഹാരമായി ഉയർന്നുവന്നത്: പ്രക്രിയകൾ ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുക, ഇൻവെന്ററികൾ ബന്ധിപ്പിക്കുക, തത്സമയ വാങ്ങൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക, പരസ്യദാതാക്കൾ ശരിയായ സമയത്ത് ശരിയായ ആളുകളിലേക്ക് എത്തുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുക. സാങ്കേതികമായി പറഞ്ഞാൽ, DSP-കൾ (ഡിമാൻഡ് സൈഡ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ) എന്നറിയപ്പെടുന്ന പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ വഴി ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ ഇടം വാങ്ങുന്നതിനുള്ള ഒരു ഓട്ടോമേറ്റഡ് രീതിയാണിത്, ഇവിടെ വെബ്സൈറ്റുകൾ, ആപ്പുകൾ, പോർട്ടലുകൾ, കണക്റ്റഡ് ടിവി (CTV), ഡിജിറ്റൽ ഓഡിയോ പോലുള്ള പുതിയ മാധ്യമങ്ങൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ആഗോള ഡിജിറ്റൽ ഇൻവെന്ററിയുടെ 98% വും മീഡിയ പ്രൊഫഷണലുകൾക്ക് ആക്സസ് ഉണ്ട്.
വിപുലമായ അൽഗോരിതങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിലൂടെ, മെഷീൻ ലേണിംഗ്, ഡീപ് ലേണിംഗ് തുടങ്ങിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ വലിയ അളവിലുള്ള ഡാറ്റ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ പ്രാപ്തമാക്കുന്നു, ഇത് വ്യത്യസ്ത സന്ദർഭങ്ങളിൽ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം മനസ്സിലാക്കാനും പ്രവചിക്കാനും സാധ്യമാക്കുന്നു. ഇത് ഉപയോക്തൃ അനുഭവത്തെ സമ്പന്നമാക്കുക മാത്രമല്ല, ബ്രാൻഡും പ്രേക്ഷകരും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്ന തരത്തിൽ ഇടപെടലുകളെ സവിശേഷമായ രീതിയിൽ വ്യക്തിഗതമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. വിശാലമായും തന്ത്രപരമായും ഉപയോഗിച്ച ഈ പ്രവർത്തനങ്ങളെല്ലാം, കഴിഞ്ഞ വർഷം ജനപ്രിയമായ ഒരു സാങ്കേതിക മേഖലയിലേക്ക് നമ്മെ നയിക്കുന്നു, നിരവധി ബിസിനസുകളുടെയും നവീകരണങ്ങളുടെയും കേന്ദ്രമായി മാറുന്നു. നിങ്ങൾ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസിനെ ഓർമ്മിച്ചിരിക്കാം. ഒരു ദശാബ്ദത്തിലേറെയായി പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയയിൽ സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന AI തന്നെ, ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ തന്ത്രങ്ങളെ കാര്യക്ഷമത, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ, ഉറപ്പ് എന്നിവയുടെ ഒരു പുതിയ തലത്തിലേക്ക് ഉയർത്തി.
ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് തീരുമാനമെടുക്കൽ കൂടുതൽ മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും പരസ്യ സ്ഥല ലേലങ്ങൾ തത്സമയം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് കൂടുതൽ കൃത്യതയും കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമുള്ള ഫലങ്ങളും ഉറപ്പാക്കുന്നു. AI യുടെ പിന്തുണയോടെ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ശരിയായ സമയത്ത്, ശരിയായ സന്ദേശത്തിലൂടെയും ഏറ്റവും ഉചിതമായ സന്ദർഭത്തിലും ഉപഭോക്താവിനെ സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയും, പരിവർത്തന സാധ്യത പരമാവധിയാക്കുകയും മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫഷണലുകളെ കൂടുതൽ തന്ത്രപരവും സൃഷ്ടിപരവുമായ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ സ്വതന്ത്രരാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയയും അതിന്റെ കൃത്രിമബുദ്ധിയും മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് എങ്ങനെ സംഭാവന നൽകുന്നു എന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ, ഈ രീതി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ചില പ്രധാന ഗുണങ്ങൾ ഞാൻ താഴെ പട്ടികപ്പെടുത്തുന്നു:
നിഷേധിക്കാനാവാത്ത വിഭജന ശേഷി
ഇന്ന്, ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റം മനസ്സിലാക്കുക എന്നത് ഉപഭോക്താക്കൾ ആരാണെന്ന് അറിയുന്നതിനേക്കാൾ പ്രധാനമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരേ പ്രായത്തിലുള്ള സ്ത്രീകൾക്ക് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഉപഭോഗ സ്വഭാവങ്ങൾ ഉണ്ടാകാം. ഉൾച്ചേർത്ത AI ഉള്ള പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയ, ഈ വ്യത്യാസങ്ങൾ തിരിച്ചറിയാൻ മാത്രമല്ല, പ്രേക്ഷകരുടെ വാങ്ങൽ നിമിഷത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി കാമ്പെയ്നുകളുടെ ക്രമീകരണത്തിനും അനുവദിക്കുന്നു, പാഴായ ബജറ്റ് കുറയ്ക്കുകയും ഫലങ്ങൾ പരമാവധിയാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
യഥാർത്ഥ ആളുകൾക്ക് പരസ്യങ്ങളുടെ സുരക്ഷയും ഉറപ്പായ ഡെലിവറിയും
ഇന്റർനെറ്റ് തട്ടിപ്പിന്റെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന നിരക്കുള്ള രണ്ടാമത്തെ രാജ്യമാണ് ബ്രസീൽ. വഞ്ചനാപരമായ ക്ലിക്കുകളും സംശയാസ്പദമായ സാഹചര്യങ്ങളും തിരിച്ചറിയുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ ആധുനിക ഡിഎസ്പികൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു, ഉചിതമായ സന്ദർഭങ്ങളിൽ യഥാർത്ഥ ആളുകൾക്ക് മാത്രമേ പരസ്യങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കൂ എന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു. പബ്ലിയയിൽ, ഞങ്ങൾ ഇത് വളരെ ഗൗരവമായി എടുക്കുന്നു, ഞങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകൾക്കും ഏജൻസികൾക്കും കാമ്പെയ്ൻ പുരോഗതി തത്സമയം ട്രാക്ക് ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുന്ന ഡാഷ്ബോർഡുകൾ വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ട്, സുതാര്യതയും ഫലങ്ങളുടെ നിരീക്ഷണവും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.
ബ്രാൻഡ് സ്ഥിരത സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള തന്ത്രങ്ങൾ സംയോജിപ്പിക്കൽ
പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയയുടെ പരിണാമം ഡിജിറ്റൽ മേഖലയെ മറികടക്കുന്നു, പരമ്പരാഗതമായി ഓഫ്ലൈൻ മീഡിയയെ ഒരു ഓട്ടോമേറ്റഡ് വാങ്ങൽ മോഡലിലേക്ക് സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. ഇന്ന്, കണക്റ്റഡ് ടിവി (CTV), സ്പോട്ടിഫൈ, ഡീസർ പോലുള്ള പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലെ ഡിജിറ്റൽ ഓഡിയോ, ഓൺലൈൻ റേഡിയോ, ബ്രോഡ്കാസ്റ്റ് ടിവി എന്നിവയിൽ പരസ്യം ചെയ്യാൻ കഴിയും, ഇവയെല്ലാം CPM വിൽക്കുന്ന ഫോർമാറ്റുകളിൽ ലഭ്യമാണ്. ഔട്ട് ഓഫ് ഹോമിൽ (OOH), ഒന്നിലധികം കളിക്കാരുമായി ചർച്ച നടത്താതെ തന്നെ തന്ത്രപരമായ സമയങ്ങളിൽ നിർദ്ദിഷ്ട സ്ക്രീനുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ സാങ്കേതികവിദ്യ അനുവദിക്കുന്നു. ഈ വൈവിധ്യം പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് മീഡിയയെ ഒരു 360° പരിഹാരമാക്കി മാറ്റുന്നു, ഓൺലൈനിലെയും ഓഫ്ലൈനിലെയും മികച്ചത് സംയോജിപ്പിച്ച്.
ആളുകളെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും, വിഭവങ്ങൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനും, ഏജൻസികൾക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും കാര്യക്ഷമത ഉറപ്പാക്കുന്നതിനും, മുഴുവൻ കാമ്പെയ്ൻ മാനേജ്മെന്റ് പ്രക്രിയയും സുഗമമാക്കുന്നതിനും ഏറ്റവും മികച്ച സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണിത്. ബ്രാൻഡുകളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചും, പ്രക്രിയയെ ലളിതമാക്കുന്ന പരിഹാരങ്ങൾ നൽകുന്നതിനെക്കുറിച്ചും, വിശ്വസനീയമായും, മുഴുവൻ പ്രവർത്തനത്തിലും നിയന്ത്രണത്തോടെയും വൈവിധ്യമാർന്ന സാധ്യതകളോടെയുമാണ് ഇത്. ഇത് പ്രോഗ്രാം മീഡിയയും AI-യും ആണ്.
