ബ്രസീലിയൻ കലണ്ടറിലെ ഏറ്റവും പ്രതീകാത്മകമായ തീയതികളിൽ ഒന്നാണ് മാതൃദിനം - ഏറ്റവും വാണിജ്യപരവും. മുൻ വർഷങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് 2025 ൽ ആഘോഷിക്കാനും വാങ്ങാനുമുള്ള ഉദ്ദേശ്യത്തിൽ ഗണ്യമായ തിരിച്ചുവരവ് ഉണ്ടായതായി ഡാറ്റ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. പിനിയോൺ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടുമായി ഗ്ലോബോ നടത്തിയ ഒരു സർവേ , 82% ബ്രസീലുകാരും ഈ തീയതി ആഘോഷിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നു (2024 ൽ ഇത് 77% ആയിരുന്നു), 71% പേർ സമ്മാനങ്ങൾ നൽകുമെന്ന് പറയുന്നു, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ 58% മായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ഇത് ഗണ്യമായ വർദ്ധനവാണ്.
ഈ പ്രസ്ഥാനം ചില്ലറ വ്യാപാരത്തിന് മാത്രമല്ല, ഈ ആവാസവ്യവസ്ഥയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഒരു തന്ത്രപരമായ അവസരത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. റീട്ടെയിൽ മീഡിയ സൊല്യൂഷനുകളുടെ പിന്തുണയോടെ, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്കും പരസ്യദാതാക്കൾക്കും കൂടുതൽ മികച്ചതും വ്യക്തിപരവുമായ കാമ്പെയ്നുകൾ സജീവമാക്കാൻ കഴിയും, ഇത് വാങ്ങൽ യാത്രയുടെ ഏറ്റവും പ്രസക്തമായ നിമിഷങ്ങളിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വാധീനിക്കുന്നു. ഇത് ചെയ്യുന്നതിന്, പുതിയ ഉപഭോഗ ശീലങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള ധാരണ അത്യാവശ്യമാണ് - അവിടെയാണ് ഡാറ്റ മുഖ്യകഥാപാത്രമായി മാറുന്നത്.
പ്രതീക്ഷയും ആസൂത്രണവും: ഉപഭോഗത്തിന്റെ പുതിയ ചലനാത്മകത.
2025 ൽ നേരത്തെയുള്ള വാങ്ങലുകൾ കൂടുതൽ ശക്തി പ്രാപിച്ചു: സർവേയിൽ പങ്കെടുത്തവരിൽ 39% പേർ ഏകദേശം 15 ദിവസം മുമ്പ് സമ്മാനങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നതായി പ്രസ്താവിച്ചു, അതേസമയം 23% പേർ ഒരു മാസം മുമ്പ് അത് ചെയ്യാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. പരസ്യ കാമ്പെയ്നുകൾക്കായി ഒരു വലിയ വിൻഡോ തുറക്കുന്നതിനു പുറമേ, ഈ പെരുമാറ്റം ലോജിസ്റ്റിക്കൽ പ്ലാനിംഗ്, പ്രേക്ഷക വിഭജനം, മീഡിയ ആക്ടിവേഷനുകൾ എന്നിവയുടെ മുൻകൂർ പ്രാധാന്യം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
ഈ സമീപനം സ്വീകരിച്ച സീസണൽ കാമ്പെയ്നുകളിൽ നിരീക്ഷിച്ച യഥാർത്ഥ ഫലങ്ങളുമായി ഈ ഡാറ്റ നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, കഴിഞ്ഞ വർഷം, മൊണ്ടെലെസും റിലവൻസിയും തമ്മിലുള്ള ഒരു , ഓൺലൈൻ ഈസ്റ്റർ എഗ്ഗ് വാങ്ങലുകളുടെ 46% കുറഞ്ഞത് ഏഴ് ദിവസം മുമ്പെങ്കിലും ആസൂത്രണം ചെയ്തിരുന്നു. ഈ സ്വഭാവത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിൽ മുൻകൂർ ആശയവിനിമയം നിർണായകമായിരുന്നു, നന്നായി ഘടനാപരമായ റീട്ടെയിൽ മീഡിയ തന്ത്രങ്ങൾക്ക് വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കാമ്പെയ്ൻ പ്രകടനം മെച്ചപ്പെടുത്താനും കഴിയുമെന്ന് ഇത് തെളിയിക്കുന്നു.
കൂടാതെ, വാങ്ങൽ സ്ഥലം പ്രസക്തമായി തുടരുന്നു: 61% ഉപഭോക്താക്കളും ഇപ്പോഴും ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളിൽ ഷോപ്പിംഗ് നടത്താൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പ്രത്യേകിച്ച് പെർഫ്യൂമുകൾ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, സാങ്കേതികവിദ്യ തുടങ്ങിയ വിഭാഗങ്ങളിൽ ഡിജിറ്റൽ സാന്നിധ്യം വർദ്ധിച്ചുവരികയാണ്. 2024 നും 2025 നും ഇടയിൽ പെർഫ്യൂമുകളും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളും ഓൺലൈനായി വാങ്ങാനുള്ള ഉദ്ദേശ്യം 8% ൽ നിന്ന് 15% ആയി ഉയർന്നു, അതേസമയം ഇലക്ട്രോണിക്സ്, ആക്സസറികൾ പോലുള്ള സാങ്കേതിക ഇനങ്ങളും 4 ശതമാനം പോയിന്റ് വരെ വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി. ശരിയായ സമയത്ത് - ഓൺലൈനായാലും ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളിലായാലും അല്ലെങ്കിൽ രണ്ടിന്റെയും കവലയിലായാലും - ഉറപ്പുള്ള സന്ദേശങ്ങളും ഓഫറുകളും ഉപയോഗിച്ച് ഉപഭോക്താവിനെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിന് ഉപഭോഗ ഡാറ്റയും ഡിജിറ്റൽ യാത്രയും ബന്ധിപ്പിക്കേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യം ഈ പ്രസ്ഥാനം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
അനുയോജ്യമായ സമ്മാനം: വൈകാരിക മൂല്യം മുതൽ പ്രായോഗികത വരെ.
ആഗ്രഹ പട്ടികയിൽ, സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങളും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളും (34%) വസ്ത്രങ്ങളും (22%) സമ്മാന ഉദ്ദേശ്യങ്ങളിൽ മുന്നിലാണ്, തുടർന്ന് ചോക്ലേറ്റുകൾ/മധുരപലഹാരങ്ങൾ, ഷൂകൾ എന്നിവ. ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ള ഇനങ്ങളിൽ, എയർ ഫ്രയറുകൾ (28%), ടിവികൾ (22%), വാഷിംഗ് മെഷീനുകൾ (21%) എന്നിവ വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നു. ചെറിയ ഉപകരണങ്ങളുടെയും വീട്ടുപകരണങ്ങളുടെയും വിഭാഗം ഇപ്പോഴും കാലഹരണപ്പെട്ടതിന്റെ ഒരു സ്തംഭമായി തുടരുന്നു, കൂടാതെ ഈ ഇനങ്ങൾ സമ്മാനമായി നൽകുന്ന ഉപഭോക്താക്കളിൽ 77% പേരും സ്വന്തമായി കൂട്ടിച്ചേർക്കുകയോ റെഡിമെയ്ഡ് വിൽക്കുകയോ ചെയ്താലും ഒരു "കിറ്റ്" വാങ്ങാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നു.
സമ്മാനങ്ങൾക്ക് പുറമേ, ആഘോഷങ്ങളിൽ ഭക്ഷണമായിരിക്കും പ്രധാനമെന്ന് ഗവേഷണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു: 25% ബ്രസീലുകാർ വീട്ടിൽ ഒരു പ്രത്യേക ഭക്ഷണം തയ്യാറാക്കി ആഘോഷിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു, അതേസമയം 21% പേർ റെസ്റ്റോറന്റുകളിൽ ഭക്ഷണം കഴിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നു. ഈ തിരഞ്ഞെടുപ്പ് ഭക്ഷ്യ ചില്ലറ വിൽപ്പനയെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നു: 53% ഉപഭോക്താക്കൾ ഫിസിക്കൽ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിൽ ഭക്ഷണം വാങ്ങുമെന്ന് പറയുന്നു, 16% പേർ ഓൺലൈൻ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾ ഉപയോഗിക്കും, 13% പേർ ഡെലിവറി ആപ്പുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നു.
ഡിജിറ്റലിന്റെ വളർച്ചയോടെ പോലും, ഭക്ഷണവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വാങ്ങലുകൾക്ക് ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോർ പ്രധാന കേന്ദ്രമായി തുടരുന്നു എന്ന വസ്തുത ഈ കണക്കുകൾ സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു, ബ്രാൻഡുകളെയും ഉപഭോക്താക്കളെയും ഷെൽഫുകളിലും ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിലും ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന റീട്ടെയിൽ മീഡിയ തന്ത്രങ്ങൾക്ക് ഇടം തുറക്കുന്നു.
ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ സംഘടിതരാകുകയും അവരുടെ യാത്രയിലെ വിവിധ ഘട്ടങ്ങളിൽ സൗകര്യം തേടുകയും ചെയ്യുന്നതോടെ, റീട്ടെയിൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്നുകൾ വ്യക്തിഗതമാക്കുന്നത് കാര്യക്ഷമമായി ഇടപഴകുന്നതിനും പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നതിനും കൂടുതൽ തന്ത്രപരമായിത്തീരുന്നു.
വ്യക്തിഗതമാക്കലിനുള്ള ആവശ്യത്തോടുള്ള പ്രതികരണമായി റീട്ടെയിൽ മീഡിയ.
കൂടുതൽ ആവശ്യക്കാരുള്ള ഒരു ഉപഭോക്താവിനെ പഠനം വെളിപ്പെടുത്തുന്നു: സാമ്പത്തിക സാഹചര്യങ്ങളിൽ ചാഞ്ചാട്ടങ്ങൾക്കിടയിലും, സമ്മാനം സ്വീകരിക്കുന്ന വ്യക്തിയെ പ്രീതിപ്പെടുത്താൻ തങ്ങൾക്ക് താങ്ങാവുന്നതിലും കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നതായി 44% പേർ പറയുന്നു. ഒരു ഉൽപ്പന്നം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൽ വിലയാണ് പ്രധാന ഘടകം (31%), തുടർന്ന് സ്റ്റോറിലുള്ള വിശ്വാസം (19%), വൈവിധ്യം (18%) എന്നിവയാണ്. എന്നാൽ കൂപ്പണുകളുടെയും കിഴിവുകളുടെയും സംയോജനം (18%) നോക്കുമ്പോൾ, സ്മാർട്ട്, പ്രവർത്തനക്ഷമമായ ഓഫറുകളുടെ പ്രാധാന്യം നമുക്ക് മനസ്സിലാകും.
വീണ്ടും, റീട്ടെയിൽ മീഡിയ ഒരു മികച്ച സഖ്യകക്ഷിയായി മാറുന്നു, കാരണം ഇത് തത്സമയം ഇത് ചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്നു: ഇൻവെന്ററി അടിസ്ഥാനമാക്കി ക്രിയേറ്റീവുകൾ ക്രമീകരിക്കുക, ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തിലെ മാറ്റങ്ങളോട് പ്രതികരിക്കുക, ഷോപ്പിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ നേരിട്ട് വ്യക്തിഗതമാക്കിയ ആനുകൂല്യങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക. പെരുമാറ്റ ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള വിഭജനം കാമ്പെയ്നുകളെ കൂടുതൽ കാര്യക്ഷമമാക്കുകയും ഉപഭോക്തൃ അനുഭവം കൂടുതൽ സുഗമമാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഒരു പ്രതീകാത്മക തീയതിക്ക് അപ്പുറം
2024 നെ അപേക്ഷിച്ച് സമ്മാനങ്ങൾ നൽകാനുള്ള ഉദ്ദേശ്യങ്ങളിൽ 13 ശതമാനം പോയിന്റ് വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായതോടെ, 2025 ലെ മാതൃദിനം ബ്രസീലിയൻ റീട്ടെയിൽ മേഖലയെ മുഴുവൻ ഉത്തേജിപ്പിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. എന്നാൽ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾ മുൻകൂട്ടി കാണുകയും, യഥാർത്ഥ സൗകര്യം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും, കൃത്യമായ ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി അവരുടെ സന്ദേശങ്ങൾ വ്യക്തിഗതമാക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ബ്രാൻഡുകൾക്കായിരിക്കും വളർച്ച പ്രധാനമായും വരിക.
ഡാറ്റയ്ക്കും തീരുമാനമെടുക്കലിനും ഇടയിലുള്ള കണ്ണിയായി റീട്ടെയിൽ മീഡിയ മാറും. ഉയർന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയുള്ള കാമ്പെയ്നുകൾ സജീവമാക്കുന്നതിന് പെരുമാറ്റപരവും ഇടപാട്പരവുമായ ഡാറ്റ ക്രോസ്-റഫറൻസ് ചെയ്യാനുള്ള കഴിവ് ഇനി ഒരു പ്രവണതയല്ല, മറിച്ച് നന്നായി ഉപയോഗപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അവധി ദിവസങ്ങളെ പ്രധാന ബിസിനസ്സ് ചാലകങ്ങളാക്കി മാറ്റുന്ന ഒരു യാഥാർത്ഥ്യമാണ്. വാത്സല്യവും ഉപഭോഗവും കൈകോർക്കുന്ന മാതൃദിനത്തിൽ, ഇത് മുമ്പൊരിക്കലും ഇത്രയധികം സത്യമായിട്ടില്ല.
അന്താരാഷ്ട്ര വിൽപ്പനയിൽ 20 വർഷത്തിലേറെ പരിചയമുള്ള കരോലിൻ മേയർ, ഫ്രാൻസിലും ബ്രസീലിലും ശക്തമായ സാന്നിധ്യമുള്ളതിനാൽ, പ്രധാനമായും പുതിയ ബിസിനസുകളും അനുബന്ധ സ്ഥാപനങ്ങളും തുറക്കൽ, ബ്രാൻഡ് ശക്തിപ്പെടുത്തൽ, ടീം നേതൃത്വം, പ്രധാന ഏജൻസികളുമായി പങ്കാളിത്തത്തോടെ വിൽപ്പന തന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. 2021 മുതൽ, ബ്രസീലിൽ ജിപിഎയുടെ കാമ്പെയ്നുകളിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന റീട്ടെയിൽ മീഡിയ സൊല്യൂഷനുകളിലെ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റായ റിലെവാൻസിയുടെ ബ്രസീലിന്റെ വൈസ് പ്രസിഡന്റാണ് അവർ.
