2024-ൽ, ഡിജിറ്റൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ ഉൾപ്പെട്ട നിരവധി കേസുകൾക്ക് ഞങ്ങൾ സാക്ഷ്യം വഹിച്ചു. അറസ്റ്റുകൾ, നിരോധിത ഓൺലൈൻ ഗെയിമുകളുടെ പ്രചാരണം, സ്വീപ്പ്സ്റ്റേക്കുകളുടെ തട്ടിപ്പ്, കള്ളപ്പണം വെളുപ്പിക്കൽ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന സാഹചര്യങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കണ്ടു. തീർച്ചയായും, എല്ലാ ഡിജിറ്റൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരും അധാർമ്മികമായും കൂടാതെ/അല്ലെങ്കിൽ നിയമവിരുദ്ധമായും പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് സാമാന്യവൽക്കരിക്കാനും അവകാശപ്പെടാനും ഞങ്ങൾക്ക് കഴിയില്ല.
എന്നിരുന്നാലും, മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ച സാഹചര്യങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോയ ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരെ നിയമിച്ച പല കമ്പനികളുടെയും പ്രശസ്തിക്ക് കേടുപാടുകൾ സംഭവിച്ചുവെന്ന് നമുക്ക് പറയാം. ഒരു കമ്പനി സ്വന്തം ഇമേജിനെയോ ഉൽപ്പന്നത്തെയോ ഒരു ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസറുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുമ്പോൾ, അതിനർത്ഥം അവൻ/അവൾ അവരുടെ സ്വാധീനശക്തി ഉപയോഗിച്ച് ഇമേജിനെയോ ഉൽപ്പന്നത്തെയോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു എന്നാണ്. ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസറുടെ ജീവിതത്തിൽ സംഭവിക്കുന്ന ഏതൊരു നെഗറ്റീവ് കാര്യവും ഒരു കമ്പനിയുടെ ഇമേജുമായോ ഉൽപ്പന്നവുമായോ യാന്ത്രികമായി ബന്ധിപ്പിക്കപ്പെടും.
ആത്യന്തികമായി, ഒരു ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസറുടെ പങ്ക് ബ്രാൻഡുകളും ഉൽപ്പന്നങ്ങളും അവരുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് പ്രചരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്, അവർ അവ അവരുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവരുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ അവരുടെ ആദ്യത്തേതും ഏകവുമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് കമ്പനികൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഫോളോവേഴ്സുള്ള ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരെ അന്വേഷിക്കുന്നത്. ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നവും സ്വാധീനിക്കുന്നയാളുടെ ജീവിതവും തമ്മിലുള്ള ഈ ബന്ധത്തിന്റെ ആശയം ഫോളോവർ ബബിൾ വാങ്ങുകയാണെങ്കിൽ, ആ ഫോളോവേഴ്സ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുകയും അവരുടെ സ്വന്തം പ്രൊഫഷണൽ, വ്യക്തിഗത കമ്മ്യൂണിറ്റികളിൽ അവ ശുപാർശ ചെയ്യുകയും ചെയ്യും. ഇത് ബ്രാൻഡിന്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ ദൃശ്യപരത കൂടുതൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും വിൽപ്പന പരിവർത്തനം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് തുടക്കം മുതൽ തന്നെ ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസറെ നിയമിക്കുന്ന കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യമാണ്.
സൈദ്ധാന്തികമായി, കമ്പനികൾ കമ്പനിയുമായി തന്നെ സിനർജിസ്റ്റിക് മൂല്യങ്ങൾ പങ്കിടുന്ന ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരെ നിയമിക്കണം, അങ്ങനെ ചെയ്താൽ അവരുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ വഞ്ചനാപരമായ പെരുമാറ്റം ഉണ്ടാകില്ല. എന്നിരുന്നാലും, ഇത് സംഭവിക്കുന്നില്ല. ഒരു പ്രത്യേക നിമിഷത്തിൽ തരംഗമാകുന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന വ്യക്തിയെ കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റോ പരസ്യ ഏജൻസിയോ കാമ്പെയ്നിനായി തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, സെഗ്മെന്റഡ് ബ്രാൻഡും ഉൽപ്പന്ന പ്രൊമോഷനും ഉപയോഗിച്ച് തന്ത്രപരമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന കമ്പനികൾ ഇതിനകം തന്നെയുണ്ട്, എന്നാൽ മിക്ക കമ്പനികളിലും യഥാർത്ഥത്തിൽ സംഭവിക്കുന്നത് ഇതല്ല.
ഒരു ബ്രസീലിയൻ പരമ്പരയുമായി നമുക്ക് ഒരു സാമ്യം വരയ്ക്കാം, അവിടെ വില്ലൻ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ലോലാലാൻഡിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. പരമ്പരയിൽ, പ്രധാനം രൂപഭാവം, ലൈക്കുകൾ, വിൽപ്പന, പണം എന്നിവയാണ്. ഉപഭോക്താക്കൾക്കും പൊതുജനങ്ങൾക്കും ഒരു ആശങ്കയുമില്ല. അതിനർത്ഥം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ എന്തും നടക്കും എന്നാണ്.
ഒരു വ്യക്തിയോ വസ്തുവോ പൗരന്മാരുടെ അഭിപ്രായങ്ങൾ, പെരുമാറ്റം അല്ലെങ്കിൽ വ്യക്തിപരമായ മൂല്യങ്ങളിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന പ്രക്രിയയെയാണ് സ്വാധീനം എന്ന് ഓർമ്മിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. ഇത് വിവിധ രീതികളിൽ സംഭവിക്കാം, ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രേരണ, അധികാരം അല്ലെങ്കിൽ സാമൂഹിക സമ്മർദ്ദം. ദൈനംദിന ഇടപെടലുകൾ മുതൽ മാധ്യമങ്ങൾ, രാഷ്ട്രീയം, സംസ്കാരം തുടങ്ങിയ വിശാലമായ സന്ദർഭങ്ങൾ വരെ ജീവിതത്തിന്റെ വിവിധ മേഖലകളിൽ നിലനിൽക്കുന്ന ഒരു ചലനാത്മക ശക്തിയാണ് സ്വാധീനം. ഡിജിറ്റൽ സ്വാധീനകന്റെ ഉത്തരവാദിത്തം ലളിതമായ വിനോദത്തിനപ്പുറം പോകുന്നു; അത് ധാരണകളെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നു, തീരുമാനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നു, കൂടാതെ അനുയായികളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ജീവിതത്തിൽ യഥാർത്ഥ സ്വാധീനം ചെലുത്താനും കഴിയും.
ഡിജിറ്റൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ നിയമിക്കുന്നതിലൂടെ ഉണ്ടാകുന്ന പ്രശസ്തി പ്രതിസന്ധികൾ പല മേഖലകളിലും കമ്പനികളെ നേരിട്ട് ബാധിക്കും. തന്ത്രപരമായ വിന്യാസമില്ലാതെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായി പങ്കാളിത്തം സ്ഥാപിക്കുന്നത് വിശ്വാസ്യത നഷ്ടപ്പെടുന്നതിനും, ഉപഭോക്താക്കളെ അകറ്റുന്നതിനും, ബഹിഷ്കരിക്കുന്നതിനും, ബ്രാൻഡിന്റെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ മൂല്യത്തകർച്ചയ്ക്കും കാരണമാകും. കൂടാതെ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിവാദങ്ങൾ വൈറലാകാം (വാസ്തവത്തിൽ അങ്ങനെ സംഭവിക്കുകയും ചെയ്യും), നാശനഷ്ടങ്ങൾ നിയന്ത്രിക്കുന്നതിന് വേഗത്തിലുള്ള പ്രതികരണങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്.
മുകളിൽ പറഞ്ഞ കാര്യങ്ങൾ കാരണം, ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരെ നിയമിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് കമ്പനികൾ ചില മുൻകരുതലുകൾ എടുക്കണമെന്ന് ഞങ്ങൾ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു, കാരണം പ്രതിരോധം എല്ലായ്പ്പോഴും പരിഹാരത്തേക്കാൾ വിലകുറഞ്ഞതാണ്.
നിയമനത്തിന് ബാധകമായ അനുസരണ പ്രക്രിയ എല്ലായ്പ്പോഴും ഫലപ്രദമാണ്. മാർക്കറ്റിംഗ് വകുപ്പോ മാനേജ്മെന്റ് ടീമോ തന്നെ ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാളെ നിയമിക്കുന്നത് തുടരരുത്, അത് ഇപ്പോൾ ഒരു പ്രശ്നമായതിനാൽ അത് അടിയന്തിരമാണെങ്കിൽ പോലും, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാളുടെ കമ്പനിയെയും സ്വാധീനിക്കുന്നയാളെയും കുറിച്ച് ആദ്യം കൃത്യമായ പരിശോധന (പ്രശസ്ത വിശകലനം) നടത്താതെ. കമ്പനിയുടെ സ്വന്തം അനുസരണ വകുപ്പിനോ ഈ സേവനങ്ങളിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യമുള്ള നിയമ സ്ഥാപനങ്ങൾക്കോ ഇത് ആന്തരികമായി ചെയ്യാൻ കഴിയും. സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാളുടെ ചരിത്രത്തിന്റെ വിശദമായ വിശകലനം നടത്തുക, അവരുടെ പെരുമാറ്റം, മൂല്യങ്ങൾ, സാധ്യമായ മുൻകാല വിവാദങ്ങൾ എന്നിവ വിലയിരുത്തുക എന്നതാണ് അടിസ്ഥാനപരമായി ലക്ഷ്യം.
കൂടാതെ, സേവന കരാറിന്റെ കരട് തയ്യാറാക്കലിൽ നിയമോപദേശകനെ ഉൾപ്പെടുത്താനും ഞങ്ങൾ ശുപാർശ ചെയ്യുന്നു. അപകടസാധ്യതകൾ തടയുന്നതിന് നിയമ വകുപ്പും കരാർ കമ്പനിയും പരിഗണിക്കേണ്ട നിരവധി കാര്യങ്ങൾ ഈ തരത്തിലുള്ള കരാറിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. നന്നായി തയ്യാറാക്കിയ ഒരു കരാറിൽ, സാധ്യതയുള്ള പ്രതിസന്ധിയുടെ സാഹചര്യത്തിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ നിറവേറ്റേണ്ട ബാധ്യതകൾ പോലും ഉൾപ്പെടുത്താം.
കരാർ അവസാനിച്ചതിനുശേഷമുള്ള ഒരു കാലയളവിലും അതിനുശേഷവും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാളെ തുടർച്ചയായി നിരീക്ഷിക്കുക എന്നതാണ് അവസാന കാര്യം. പ്രതിസന്ധികൾ ഉണ്ടാകുമ്പോൾ, കമ്പനിയും സ്വാധീനിക്കുന്നയാളും അല്ലെങ്കിൽ കമ്പനി മാനേജരും ചടുലവും സുതാര്യവുമായ ആശയവിനിമയം നിലനിർത്തുകയും ധാർമ്മികതയോടും ഉത്തരവാദിത്തത്തോടുമുള്ള പ്രതിബദ്ധത പ്രകടമാക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടത് അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്.
ഉപസംഹാരമായി, ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരെ നിയമിക്കുമ്പോൾ കമ്പനികൾ കൂടുതൽ ജാഗ്രത പാലിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഒരു ഇൻഫ്ലുവൻസർ വിപണിയിൽ ട്രെൻഡുചെയ്യുമ്പോൾ ഒരു മികച്ച നിമിഷം നഷ്ടപ്പെടുത്താൻ മിക്ക കമ്പനികളും ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ലെന്ന് ഞാൻ മനസ്സിലാക്കുന്നു. എല്ലാത്തിനുമുപരി, കമ്പനികൾ വിൽക്കാനും ലാഭമുണ്ടാക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനത്തെ വിൽപ്പനയാക്കി മാറ്റാൻ അനുവദിക്കുന്നു. ഓരോ ലൈക്കും വളരെയധികം വിലമതിക്കുന്നു. എന്നാൽ പ്രശസ്തിയുടെ അപകടസാധ്യതകൾ നിലനിൽക്കുന്നു, അവയെ കുറച്ചുകാണാൻ കഴിയില്ല. ഈ മാസത്തെ ലാഭം അടുത്ത മാസത്തെ നഷ്ടമാകാം.
