ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്: മിക്ക ബ്രാൻഡുകളും സുരക്ഷാ നടപടികളെക്കുറിച്ച് ശ്രദ്ധിക്കുന്നില്ല, അതേസമയം മേഖലയിലെ നിക്ഷേപം വർദ്ധിക്കുന്നു.

ഇൻഫ്ലുുവൻസർ മാർക്കറ്്റിിംഗ് പൂർണ്ണമായും വികസിിച്ചുുകൊണ്ടിരിക്കുുകയാണ്, എന്നാൽ eMarketer, Viral Nation എന്നിിവയുടെ പുതിയ റിിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം, ഈ വളർച്ച എല്ലായ്പ്പോഴും ബ്രാൻഡ് സുുരക്ഷയുുടെ ശക്്തമായ രീതിികളുമായി ഒത്തുുപോകുന്നില്ല. 2025-ലെ ഇൻഫ്ലുുവൻസർ മേഖലയിലെ ബജറ്്റ് 151% വർദ്ധിച്ച് 10.52 ബില്യൺ ഡോളറായി എത്തിയിരിക്കുന്നു, മാർക്കറ്റർമാരിൽ 86% ഇതിിനകം ഈ ചാാനൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാാലും, 77.8% പ്രതിികരിിച്ചവർ ബ്രാൻഡ് സുരക്്ഷയെക്കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകൾ അവരുുടെ നിിക്ഷേപ തയ്യാാറെടുുപ്പിനെ സ്വാധീനിക്കുന്നുവെന്ന് റിിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. 

ഭൂരിപക്്ഷം കമ്പനികളും നിിക്ഷേപം വർദ്്ധിിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും — 70.9% പ്രതികരിക്കുന്നവർ അടുുത്ത മൂന്ന് വർഷത്തിിനുുള്്ളിൽ ഇൻഫ്ലുുവൻസർമാാരുുമായുള്ള ചെലവ് വർദ്്ധിിപ്പിക്കാൻ ഉദ്്ദേശിക്കുന്നു — 30.1% മാാത്രമാാണ് ഇൻഫ്ലുവൻസ് മാർക്കറ്്റിിംഗ് "വളരെ സുരക്്ഷിിതം" എന്ന് കരുതുന്നത്, 55.4% ഇതിിനെ "സുരക്്ഷിിതമാണെങ്കിലും സംശയങ്ങളുുണ്ട്" എന്ന് കാണുന്നു. പ്രായോഗിികമായി, പ്രകടനവും തൽക്ഷണ ഫലങ്ങളും സുുരക്ഷാ ആശങ്ങ്കകളെ മറികടക്കുന്നു: കാമ്പെയ്‌നുുകൾ വിലയിിരുുത്തുമ്പോൾ, ബ്രാൻഡുുകൾ പ്രകടനം (27.4%), ഇടപെടൽ നിരക്ക് (23.1%), ഉള്ളടക്കത്തിന്്റെ നിലവാരം (15.4%), ജനസംഖ്യാ എത്തിച്ചേരൽ (12.8%) എന്നിിവയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നു, അതേസമയം ബ്രാൻഡ് സുുരക്ഷയ്്ക്ക് 11.1% മാാത്രമേ മുൻഗണന ലഭിക്കുന്നുുള്്ളൂ. (കുറിപ്പ്: "TP3T" എന്നത് ശതമാാന ചിിഹ്്നത്തിന്്റെ (%)) പ്രത്യേക ഫോർമാാറ്്റിിംഗ് ആയതിിനാൽ, മലയാളത്തിൽ ശതമാനം എന്ന് നേരിട്ട് വിിവർത്തനം ചെയ്തിിരിക്കുന്നു.) 

റിപ്പോർട്ട് പരിശോധന പ്രക്രിയയിൽ കൃത്യമായ വിടവുകൾ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു: 9.4% ബ്രാൻഡുകൾ മാത്രമേ ക്രിയേറ്റർ പരിശോധന പൂർണ്ണമായും ഔട്ട്സോഴ്സ് ചെയ്യുന്നുള്ളൂ, 81.2% ഇപ്പോഴും ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള മാനുവൽ അവലോകനം നടത്തുന്നു. കൂടുതൽ വിഷമകരമായ കാര്യം: 50% ലധികം പ്രൊഫഷണലുകൾ ഒരു ഇൻഫ്ലുവൻസർ വിശകലനം ചെയ്യാൻ 30 മിനിറ്റോ അതിൽ കുറവോ ചെലവഴിക്കുന്നു — വൈറൽ നേഷന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഇത് ക്രിയേറ്ററുടെ ഉള്ളടക്ക ചരിത്രത്തിന്റെ ശരാശരി 0.01% മാത്രം കവർ ചെയ്യുന്നു, റെപ്യൂട്ടേഷണൽ അപകടസാധ്യതകൾ സമഗ്രമായി വിലയിരുത്താൻ പര്യാപ്തമല്ല. ഏറ്റവും കൂടുതൽ പരാമർശിച്ച പ്രശ്നങ്ങൾ ഇവയാണ്: അമിതമായ പരിശോധന സമയം (38.5%), തുടർച്ചയായ മോണിറ്ററിംഗ് ബുദ്ധിമുട്ട് (34.2%), ഓട്ടോമേഷൻ ഉപകരണങ്ങളുടെ അഭാവം (28.2%). 9.1% മാത്രമാണ് ഇപ്പോഴത്തെ പ്രക്രിയയെ "വളരെ സ്കെയിലബിൾ" എന്ന് വിവരിക്കുന്നത്. 

"Brand safety (Segurança de marca) tem se tornado reativa em vez de proativa,” diz Nicolas Spiro, Chief Commercial Officer da Viral Nation, citado no relatório. “Em vez de construir sistemas de proteção abrangentes, muitas equipes acabam apostando na boa-fé.” 

Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, os números deixam claro que priorizar apenas resultados imediatos sem processos de proteção é uma estratégia de curto prazo: “Existe uma corrida por resultados que, muitas vezes, deixa de lado aspectos fundamentais como segurança e reputação. Marcas querem aparecer onde o público está, mas ignorar protocolos de brand safety pode gerar prejuízos maiores no longo prazo. O influenciador não é só um canal: ele carrega valores, comunidades e narrativas, e isso precisa ser filtrado.”

Ele recomenda medidas práticas e realistas (sem transformar agências em provedores clínicos): “O mercado precisa de processos consistentes: verificação que analise fotos, vídeos e histórico de parcerias; monitoramento contínuo; documentação clara entregue aos clientes; e uso combinado de tecnologia e revisão humana para sinalizar riscos. Não é só sobre recusar creators, é sobre alinhar expectativas, estabelecer cláusulas contratuais que prevejam reputação e criar planos de mitigação. Isso protege marcas e também preserva a carreira dos criadores”.

Segundo o relatório, o caminho a seguir inclui monitoramento contínuo, ferramentas de verificação de segurança com IA e maior transparência entre as partes — recomendações que a própria Viral Nation já tem adotado. O executivo Nicolas Spiro sugere que a IA seja usada para apontar sinais de risco em grande escala, deixando ao humano a decisão final; Gonçalves complementa com a abordagem operacional da agência:

“Na Viral Nation, estamos investindo em tecnologia que nos permite mapear grandes volumes de conteúdo rapidamente, mas também em processos humanos para contextualizar sinais. Oferecemos documentação de verificação quando as marcas exigem, aplicamos filtros de reputação, orientamos creators sobre riscos de posicionamento e inserimos cláusulas contratuais que protegem ambas as partes. Nosso objetivo é assegurar que campanhas performem sem expor a marca a associações indesejadas”, conta.

Ele ressalta ainda que educação do mercado é essencial: “Precisamos padronizar linguagem e expectativas: o que significa ‘brand safe’ para uma marca pode ser diferente para outra. A indústria precisa de um vocabulário comum e de KPIs compartilhados para que marcas, agências e plataformas falem a mesma língua”.

METODOLOGIA

O relatório EMARKETER + Viral Nation foi elaborado a partir de uma pesquisa com 117 profissionais de marketing dos EUA e análise de tendências de gasto e práticas de verificação no ecossistema de creators. Imagens e dados do estudo estão disponíveis no link a seguir: https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.