റീട്ടെയിൽ മീഡിയ, ബ്രസീലിൽ R$ 3.5 ബില്യൺ ചലനം സൃഷ്ടിക്കുകയും ഇ-കൊമേഴ്‌സിലെ മത്സരം കടുപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു

ഗ്ലോബൽതലത്തിൽ വേഗത്തിൽ വളരുന്ന ബ്രസീലിയൻ റീട്ടെയിൽ മീഡിയാ മാർക്കറ്റ് 2024-ൽ ബ്രസീലിൽ മാത്രം R$ 1.435 ബില്യണിൽ അധികം ടേൺഓവർ ചെയ്തുവെന്ന് IAB ബ്രസീലിന്റെ കണക്കുകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. 2023 ലെ വരുമാനത്തേക്കാൾ 411.3% വർധനവാണിത്, കൂടാതെ ഈ മേഖലയുടെ പ്രവചനങ്ങളെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു, അത് 2023 ലെ US$ 1.6 ബില്യണിൽ നിന്ന് 2027-ൽ US$ 3.1 ബില്യണായി ഇരട്ടിയോളം വളരുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.

ഇ-കൊമേഴ്‌സ് അന്വേഷണങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ നേടാനുള്ള മത്സരം രൂക്ഷമാക്കുന്നതിനൊപ്പം, വാഗ്ദാനപരമായ കാഴ്ചപ്പാട് സാങ്കേതികവിദ്യയെ പ്രധാന മത്സര മേന്മയായി ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്നു, ഈ സാഹചര്യത്തിൽ റീട്ടെയിൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വിപണിയിലെ പ്രധാന സഖ്യകക്ഷികളായി ഉയർന്നുവരുന്നു. വിപണിയിലെ മുൻനിര കമ്പനികളിൽ ഒന്നായി, ഡാറ്റ വിഭജനം, റിപ്പോർട്ട് ജനറേഷന്റെ മന്ദഗതി എന്നിങ്ങനെയുള്ള വെല്ലുവിളികളെ മറികടക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്ന് ടോപ്‌സോർട്ടിനെ കൂടുതലായി ആവശ്യപ്പെടുന്നു, ഇവ അവരുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് നിർണായകമാണ്.

AI ഉപയോഗിച്ച് ക്യാമ്പയിനുകളെ ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യാനും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനുമുള്ള ഒരു സാങ്കേതിക ഘടനയോടെ, ടോപ്‌സോര്‍ട്ട് പ്ലാറ്റ്‌ഫോം റിയല്‍ ടൈമില്‍ ബിഡുകള്‍ ക്രമീകരിക്കുകയും വലിയ അളവിലുള്ള ഡാറ്റ വിശകലനം ചെയ്ത് പ്രായോഗികമായ ധാരണകള്‍ ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് നല്‍കുകയും ചെയ്യുന്ന ഉപകരണങ്ങളാണ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നത്.

“ഞങ്ങളെ വ്യത്യസ്തരാക്കുന്നത് ഞങ്ങളുടെ രീതിശാസ്ത്രമാണ്: പങ്കാളികൾക്ക് പരസ്യങ്ങൾ ലാഭകരമാക്കാൻ കൂടുതൽ സ്വാതന്ത്ര്യവും പൂർണ്ണ നിയന്ത്രണവും നൽകുന്നു, അത് പല പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും നൽകാത്ത ഒന്നാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വലിയ കമ്പനികൾക്ക് മാത്രമേ ലഭ്യമായിരുന്ന സങ്കീർണ്ണവും ലാഭകരവുമായ മണിറ്റൈസേഷൻ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ജനാധിപത്യവൽക്കരിക്കുക എന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ മൂല്യനിർദ്ദേശം,” എന്ന് ടോപ്‌സോർട്ട് ആഡ് നെറ്റ്‌വർക്കിന്റെ ലാറ്റിൻ അമേരിക്കാ മേധാവി ഡീഗോ ബൊന്ന വിശദീകരിച്ചു.

അതിനുപുറമേ, രാജ്യത്തെ റീട്ടെയിൽ മീഡിയ സെക്ടറിലെ അതിവേഗ വളർച്ച, ഉന്നതതല പങ്കാളികളുടെ തന്ത്രപരമായ അംഗീകാരം, ഭാവിയിലെ പ്രധാന പ്രവണതകളുമായി സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ അനുയോജ്യത എന്നീ മൂന്ന് പ്രധാന തൂണുകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പ്രവർത്തനമുള്ള കമ്പനി, കുക്കികളില്ലാത്ത മാതൃകയിലും പ്രാഥമിക ഡാറ്റയുടെ ഉപയോഗത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു (ഒന്നാം കക്ഷി ഡാറ്റ), ഇത് സുരക്ഷിതവും "ഭാവിയിലേക്കുള്ള"തുമായ ഒരു പരിഹാരമായി ബ്രാൻഡിനെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു. കൂടാതെ, മോഡൽ API-മുഖ്യമായ റീട്ടെയിൽ മീഡിയയുടെ സ്വന്തം പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വ്യാപാരികളും മാർക്കറ്റ്പ്ലേസുകളും വേഗത്തിലും കാര്യക്ഷമമായും നടപ്പിലാക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു.

40 ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ സാന്നിധ്യമുള്ള ടോപ്‌സോർട്ട്, ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിൽ 100 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിൽ അധികം GMV (ഗ്രോസ് മെർച്ചൻഡൈസ് വാല്യൂ) കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ സ്വാശ്രയത്വം നൽകുന്ന സ്വകാര്യമായി വികസിപ്പിച്ചെടുത്ത പരിഹാരങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിലും മികവ് പുലർത്തുന്നു.

ടോപ്‌സോര്‍ട്ടിന്റെ ഓട്ടോബിഡിങ്ങിനൊപ്പം, പരസ്യദാതാക്കള്‍ക്ക് കാമ്പെയ്ന്‍ തന്ത്രങ്ങളും ലക്ഷ്യമിട്ട ROAS (Return on Ad Spend) ഉം നിര്‍വ്വചിക്കാനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യമുണ്ട്, പ്ലാറ്റ്‌ഫോം സ്വയം ബിഡുകള്‍ ഓപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നു. ഇത് കാമ്പെയ്ന്‍ മാനേജ്‌മെന്റിനെ വളരെയധികം ലളിതമാക്കുന്നു, നിരന്തരമായ മാനുവല്‍ ക്രമീകരണങ്ങള്‍ ഒഴിവാക്കുകയും പരസ്യദാതാക്കള്‍ക്ക് അവരുടെ ബിസിനസ്സ് തന്ത്രങ്ങളില്‍ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനും സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

എക്സിക്യൂട്ടീവിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഏജൻസികൾ നയിക്കുന്ന കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ മാനേജ്‌മെന്റിലും ടോപ്‌സോർട്ട് ഒരു പ്രധാന സഖ്യകക്ഷിയാണ്.

ക്യാമ്പെയ്‌ന്റെ മാനേജ്‌മെന്റ് ലളിതമാക്കി ROAS വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. ഞങ്ങളുടെ ആഡ് നെറ്റ്‌വർക്ക് ഒരൊറ്റ പാനലിൽ നിന്ന് നിരവധി റീട്ടെയിലർമാരിലെ പ്രോജക്ടുകളുടെയും കാമ്പെയ്‌നുകളുടെയും മാനേജ്‌മെന്റും ഒപ്റ്റിമൈസേഷനും അനുവദിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ഞങ്ങളുടെ ഓട്ടോബിഡിങ്ങിനെക്കൊണ്ട്, ആഗ്രഹിക്കുന്ന ROAS നേടുന്നതിന് റിയൽ ടൈമിൽ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കാൻ കഴിയും, ഇത് മാനുവൽ ശ്രമം കുറയ്ക്കുന്നു. ഇങ്ങനെ, പ്രതീക്ഷകളെ മറികടക്കുന്ന പരസ്യ പ്രകടനത്തിലേക്ക് നാം എത്തുന്നു. പ്ലാറ്റ്‌ഫോം പൂർണ്ണമായ എൻഡ്-ടു-എൻഡ് അറ്റാച്ച്‌മെന്റ് ട്രാക്കിംഗും നൽകുന്നു, ഇത് ഓരോ പരസ്യവും എത്ര വിൽപ്പന സൃഷ്ടിച്ചുവെന്ന് പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് കൃത്യമായി അറിയാൻ അനുവദിക്കുന്നു.