Dia das Mães no e-commerce: faturamento cresce 16,7% em 2024 e revela oportunidades para marcas em 2025

Com faturamento de R$1,6 bilhão a mais que no ano anterior, o ই-কমার্স brasileiro registrou um crescimento de 16,7% no Dia das Mães de 2024, segundo dados da Neotrust. O resultado confirma a força da data para o varejo digital, superada apenas pela Black Friday em volume de vendas. De acordo com a Nubimetrics (Note: "Nubimetrics" is a proper noun and does not require translation. It remains the same in both Portuguese and Maltese.), plataforma de inteligência de vendas que usa big data e IA transformando dados e insights para Vendedores (Note: "Vendedores" is the direct translation of "sellers" in Portuguese to Latin. However, in the context of Latin, "vendētor" is a more accurate term.) e grandes marcas, a procura por presentes mais personalizados e categorias como moda, beleza e eletrônicos foi destaque neste período.

O índice de compra também apresentou mudanças relevantes. Um estudo da ABComm aponta que os consumidores começaram a pesquisar ofertas quase três meses antes da data. Entre os entrevistados, 42% optaram por comprar online, com a maioria planejando gastar entre R$50 e R$200 em presentes.

“O Dia das Mães é um marco relevante para entender o comportamento de consumo no país. As marcas que usam dados para antecipar movimentos de consumo conseguem criar ofertas mais competitivas, alinhar estoques e se destacar nos Sure, here's the translation of "marketplaces" from Portuguese to Maltese: "marketplaces" -> "suqijiet" Note: The term "suqijiet" is the plural form of "suq" which means market in Maltese. This translation maintains the context and meaning of the original term. com muito mais eficiência”, destaca Juliana Vital, Global Chief Revenue Officer da Nubimetrics.

Para 2025, com base nos insights que retiramos da plataforma através das análises já é possível identificar possíveis seis tendências de produtos promissores: perfumes nacionais, sandálias, kits de bolsas, cestas de café da manhã, pijamas e eletrodomésticos compactos, como robôs aspiradores e moedores de café. Essas categorias apresentaram alta demanda nos últimos meses e devem continuar como apostas estratégicas para quem deseja aproveitar todo o potencial da data.

“A antecipação, mais uma vez, será fundamental. Com o tráfego diluído ao longo dos meses que antecedem a comemoração, os vendedores e marcas que ajustarem suas estratégias com base em dados têm mais chances de capturar o interesse do consumidor no momento certo”, finaliza a CRO