Неодамнешното официјално лансирање на TikTok Shop во Бразил не е само уште една функција за е-трговија; тоа е пресвртница што би можела да го редефинира начинот на кој бразилските потрошувачи комуницираат со производите и брендовите. Платформата се потпира на социјална трговија , кој го интегрира патувањето на купување директно во социјалната содржина, овозможувајќи им на потрошувачите да откриваат и купуваат производи без да ја напуштат социјалната мрежа.
Со над 111 милиони корисници во земјата, TikTok сега се натпреварува директно со веќе етаблираните играчи. Како резултат на тоа, видеата, преносите во живо и објавите не се само форми на забава, туку и деловни можности. Овој модел на продажба се поврзува директно со концептот на директна продажба , бидејќи им овозможува на препродавачите и инфлуенсерите да ги користат своите социјални мрежи за да комуницираат со својата публика, промовирајќи и продавајќи производи директно и лично. Така, TikTok Shop ја подобрува способноста на препродавачите да се поврзуваат со своите клиенти на поангажирачки и флуиден начин.
Според студијата на Сантандер, платформата би можела да опфати до 9% од бразилската е-трговија до 2028 година, генерирајќи GMV (бруто обем на стока) до 39 милијарди рандиски долари. Платформата, исто така, ја зајакнува својата посветеност на безбедноста, инвестирајќи речиси 1 милијарда долари во алатки за борба против измами и заштита на потрошувачите.
Ова ново сценарио отвора врати за големи можности, особено за секторот за директна продажба и односи, каде што ABEVD ( Бразилска асоцијација на компании за директна продажба ) , претставена од нејзината извршна претседателка Адријана Колока, има стратешка визија. „Компаниите-членки на ABEVD почнуваат да се прилагодуваат на оваа нова реалност, истражувајќи нови форми на ангажман и дистрибуција, усогласувајќи се со новите трендови на дигиталниот пазар и барањата на потрошувачите“, вели претседателот.
Моделот TikTok Shop, кој им овозможува на креаторите на содржини и нуди директен канал за продажба на производи, ги одразува фундаменталните принципи на нашиот пазар: моќта на личните препораки и силата на заедниците. За продавачите, платформата станува исклучително корисна алатка, дозволувајќи им да го прошират својот дострел, да ги зајакнат своите односи и да генерираат нова продажба на иновативен и ангажиран начин.
„Лансирањето на TikTok Shop е неоспорен доказ за растечката релевантност на социјалната трговија и економијата на креаторите. За ABEVD, овој потег ја зајакнува нашата верба во моќта на човечката поврзаност за поттикнување на потрошувачката. Ја гледаме оваа платформа како вредна можност за нашите членови да ги прошират своите дистрибутивни канали, да допрат до нова публика и дополнително да ги оспособат своите консултанти да станат дигитални микропретприемачи. Способноста за генерирање продажба од автентична и привлечна содржина е она што нè движи, а TikTok Shop нуди поволна средина за ова, олеснувајќи го патувањето на директниот продавач во дигиталното опкружување“, нагласува тој.
Употребата на овие платформи овозможи директен и персонализиран контакт со потрошувачите, создавајќи подинамична и интерактивна средина за купување. Во овој контекст, дигитализацијата беше клучен сојузник во проширувањето на дистрибутивните канали и зголемувањето на досегот на директната продажба, покрај тоа што понуди нови можности за интеракција и раст за препродавачите и нивните потрошувачки мрежи.
