Во последниве години, маркетинг и рекламната индустрија претрпе голема трансформација. Покрај вештачката интелигенција, која продолжува да ја движи иновацијата, стратегиите фокусирани на креативноста, исто така, ги преобликуваат приоритетите на брендовите и начинот на кој тие се ангажираат со својата публика. Среде овие промени, маркетерите се соочуваат со зголемен притисок да испорачаат ефикасност и ефективност во брзиот, презаситен со содржини свет.
Според платформата Influencer Marketing Hub, 34,1% од маркетинг професионалците пријавуваат значителни подобрувања со употребата на вештачка интелигенција, но 17,5% велат дека сè уште доживуваат некаков вид на назадување. Оваа остра поделба ја зајакнува важноста на стратешката имплементација.
Во сценарио каде што конкуренцијата е жестока, а потрошувачите се попребирливи, стратешкото усвојување на вештачката интелигенција може да биде разликата помеѓу успех и стагнација. Имајќи го ова предвид, Vidmob, водечка глобална платформа за креативни перформанси со вештачка интелигенција, ги наведе шесте главни влијанија на вештачката интелигенција врз рекламирањето во 2025 година.
1- Креативноста како катализатор за раст и поврат на инвестицијата
Висококвалитетната креативност е од суштинско значење за поттикнување на растот и повратот на инвестицијата во современиот маркетинг. Иако оптимизацијата на публиката стагнира, креативноста се издвојува како клуч за привлекување внимание, зголемување на ангажманот и постигнување значајни резултати. Нилсен, глобална компанија за мерење на публиката, податоци и аналитика, наведува дека квалитетот на креативноста е причина за 70% од успехот на кампањата и 56% од повратот на инвестицијата од продажбата, што ја нагласува нејзината важност.
Генеративната вештачка интелигенција го менува начинот на кој брендовите пристапуваат кон креативноста, овозможувајќи персонализирани и прецизни кампањи. Но, за да биде ефикасна, вештачката интелигенција бара креативни податоци од прва страна. Оваа комбинација овозможува креирање содржина што резонира со публиката и е во согласност со целите на брендот, правејќи ја креативноста стратешка предност.
2 – Креативни податоци од прва страна: Отклучување на афективноста со GenAI
До 2025 година, креативните податоци од прва страна ќе станат неопходни за брендовите и агенциите кои сакаат да се истакнат во високо персонализиран свет управуван од вештачка интелигенција. Овие податоци нудат вредни сознанија со комбинирање на креативни елементи, како што се визуелни елементи и пораки, со однесувањето и преференциите на публиката, одејќи подалеку од традиционалната оптимизација.
Главната предност на овие податоци е нивната способност да ги подобрат генеративните модели на вештачка интелигенција. Со вклучување на креативни сигнали, овие модели можат да произведат содржина што е и привлечна и усогласена со очекувањата на публиката и целите на брендот. Оваа промена нуди единствена можност за креирање ефективна и привлечна содржина, истакнувајќи ја важноста на квалитетот на креативните податоци во ерата на вештачката интелигенција во маркетингот.
3 – Идентитет на брендот со надзор од вештачка интелигенција
Силниот идентитет на брендот е од суштинско значење за зголемување на свеста, растот и приходите. Сепак, со зголемениот обем на содржина на различни платформи, одржувањето на идентитетот на брендот и пораките не стана едноставна задача. Генеративната вештачка интелигенција, иако иновативна, може да создаде варијации што ги ослабуваат или им противречат на стандардите на брендот, претставувајќи предизвици за маркетерите.
Решението е да се користи надзор со вештачка интелигенција за да се зачува идентитетот на брендот во голем обем. Со прилагодување на генеративните модели со вештачка интелигенција за да се следат упатствата на брендот, маркетерите осигуруваат дека секој дел од содржината се усогласува со клучните елементи, истакнувајќи ги и генерирајќи поголемо влијание. Ова не само што го олеснува креирањето содржина, туку и ја штити довербата и препознатливоста на брендот.
4 – Трансформирање на медиумските стратегии со креативни податоци од прва рака и API-ја
Во брзиот свет на медиумите, успехот зависи и од способноста за усогласување на креативните стратегии со перформансите на овие канали. Предизвиците како што се фрагментираните увиди, несоодветните кампањи и тешкотиите при мерењето на повратот на инвестицијата честопати го попречуваат успехот.
Генеративната вештачка интелигенција, поткрепена од креативни податоци од прва рака и API интеграции, го трансформира начинот на кој медиумските тимови го премостуваат јазот помеѓу креативноста и ефикасноста.
5 – Увидите во реално време ја елиминираат фрагментацијата
Генеративната вештачка интелигенција, поткрепена со креативни податоци од прва рака, ги елиминира силосите од податоци со поврзување на специфични елементи - како што се визуелни елементи, пораки и формати - со метрики за перформанси како што се стапки на кликнување, конверзии и ангажман.
Според студијата на Google и Econsultancy, глобална компанија за обука и развој на дигитален маркетинг, 92% од водечките маркетери веруваат дека користењето податоци од прва страна за разбирање на преференциите на потрошувачите е од суштинско значење за раст. Преку API-интерфејси, овие податоци можат да се интегрираат во постојните работни процеси, обезбедувајќи им на медиумските тимови практични увиди во реално време за тоа што го привлекува вниманието на публиката. Ова овозможува донесување одлуки во реално време, водено од податоци, и гарантира дека кампањите остануваат агилни и фокусирани на публиката до која брендовите сакаат да допрат.
6 – Зголемување на ефикасноста на медиумите преку прецизност
Со користење на содржина генерирана од вештачка интелигенција заедно со податоци од прва рака, медиумските тимови можат да ги прилагодат кампањите и да ги подобрат резултатите. Вештачката интелигенција идентификува креативни елементи кои добро функционираат и ги реплицира на повеќе платформи, одржувајќи ја стратегијата на брендот. Ова ја подобрува ефикасноста низ сите канали и го искористува целиот потенцијал на податоците за да обезбеди мерливи резултати.
„Употребата на вештачката интелигенција го промени начинот на кој маркетерите креираат содржина, овозможувајќи им да достигнат ново ниво на ангажман. Користејќи креативни податоци од прва страна , директорите за маркетинг можат да го отклучат целиот потенцијал на алатката за да бидат поефикасни и поефективни. Вистинската моќ на вештачката интелигенција во маркетингот не е во побрзото креирање, туку во креирањето со цел. Користењето креативни податоци овозможува приказни што резонираат и генерираат резултати, што ја трансформира вештачката интелигенција во моќна конкурентска предност и го позиционира брендот на чело на технологијата во новата ера на креативно управување“, вели Мигел Каеиро, раководител на Latam во Vidmob.
