Социјалните медиуми играат одлучувачка улога во популаризацијата на носталгичните производи, според анкета спроведена од Mission Brasil , најголемата платформа за услуги засновани на награди во земјата. Студијата открива дека 92,3% од испитаниците го перцепираат директното влијание на дигиталната содржина врз потрошувачката на винтиџ производи. Од нив, 38,7% сметаат дека влијанието на социјалните медиуми е значајно, 34,6% чувствуваат одредено влијание, а 19% велат дека чувствуваат малку влијание. Само 7,62% велат дека воопшто не се под влијание.
Студијата, во која беа интервјуирани над 400 луѓе, исто така покажа дека 62% веруваат дека технологијата е одлучувачки фактор во потрошувачката на носталгични производи, додека 38% не се согласуваат. Според Хулио Бастос, главен директор на Mission Brasil, платформите како Instagram, TikTok и YouTube се моќни двигатели во ширењето на овие потрошувачки трендови, особено кога станува збор за носталгични производи. „Овие мрежи се дизајнирани да ја истакнат виралната содржина, па како што носталгијата и минатите трендови се во пораст, алгоритмите на овие социјални мрежи завршуваат со „препорачување“ на таква содржина, создавајќи спирала каде што она што некогаш било популарно во минатото завршува оживувајќи во засилена форма“, објаснува тој.
Миленијалците и генерацијата Z го поттикнуваат феноменот „винтиџ“
Истражувањето истакнува дека повеќето потрошувачи на носталгични производи припаѓаат на генерациите Y (милениумци, родени помеѓу 1981 и 1996 година) и Z (родени помеѓу 1997 и 2012 година), што претставува 50% и 43% од јавноста, соодветно. Според Бастос, дигитализацијата ги направи овие референци подостапни. „Денес, секој може да се врати или дури и да преосмисли стил, песна или естетика од 90-тите и 2000-тите, на пример. Ова значи дека брендовите се особено внимателни на овие модели на потрошувачка и како да ги истакнат трендовите, па дури и производите од овие периоди, што можат да го разбудат интересот на потрошувачите.“
Носталгија и потрошувачка: видео игри и преференции за модни производи
Податоците од анкетата, исто така, откриваат дека влијанието на социјалните медиуми врз потрошувачката на носталгични предмети директно влијае на изборот на потрошувачите. Видео игрите се на врвот на листата на најкупувани винтиџ производи, со 25% од одговорите, по што следуваат облеката (22%), храната и пијалоците (17%), слатките и чоколадите (10%) и друштвените игри и играчките (8,5%). Обувките и мобилните телефони сочинуваат по 4% од предметите, додека списанијата/книгите и шминката веднаш потоа следат со околу 3% и 2,5%, соодветно. Конечно, фотоапаратите (2%), чантите (1%) и очилата (1%) ја заокружуваат листата.
Покрај најконзумираните категории, анкетата покажува дека дизајнот на производот е најатрактивниот фактор за оние кои бараат носталгични производи, наведен од над 35% од испитаниците. Историјата на брендот, исто така, влијае врз одлуката за купување, при што 24% ја споменуваат, додека функционалноста и ексклузивноста се појавуваат како релевантни фактори за 23% и 15% од потрошувачите, соодветно. Други неодредени причини се наведуваат од речиси 2% од испитаниците.
Емоционалната поврзаност го зајакнува ретро трендот
Студијата открива дека главната мотивација за консумирање винтиџ производи е поврзана со афективната меморија. Поврзаноста со среќно сеќавање е на врвот на рангирањето на мотивациите, наведена од 42% од испитаниците. Потоа следува емоционалната поврзаност со брендот, со 22,9%, и чувството на удобност и блискост, наведено од 20% од учесниците. 7,62% изјавиле дека се стремат да останат во тренд, додека 6,9% рекле дека главниот фактор е чувството на припадност кон група или период.
За Бастос, оживувањето на референците од минатото оди многу подалеку од само минлив тренд. „Носталгичниот маркетинг, иако е поттикнат од дигитализацијата, е првенствено воден од желбата за емоционална поврзаност со искуства што ги обележале генерациите“, објаснува главниот директор. Тој додава дека „брендовите што го разбираат ова движење и автентично ги вклучуваат носталгичните елементи можат да создадат високо ангажирачки производи и кампањи денес“.
