Бразил доживува лудило по инфлуенсери. Според анкетата на Influency.me, има 2 милиони активни креатори на содржини, што е зголемување од 67% за само една година. Бројката е импресивна и открива не само потенцијал на пазарот, туку и предизвик кој расте со иста брзина: одржување на етиката во средина водена од лајкови, ангажман и сè попривлечни договори.
Повеќето од овие инфлуенсери се на возраст помеѓу 25 и 34 години (48,66%), по што следува помладата публика, на возраст помеѓу 13 и 24 години (39,37%). Само мал процент се над 35 години, што покажува дека новата генерација доминира во дигиталниот дискурс. Од вкупниот број, 56% се жени, 43% се мажи, а 1% се идентификуваат како бренд, без родова идентификација.
Со толку моќно влијание, се појавуваат и нарушувања. Во последните месеци, Комисијата за обложување (Парламентарна истражна комисија) ја разоткри темната страна на овој универзум: инфлуенсери кои, во замена за големи суми пари, промовираа платформи за обложување без да го земат предвид влијанието на нивните постапки. Случајот покрена итно прашање: до каде се протега моќта и одговорноста на оние кои им се обраќаат на милиони?
Меѓу оние што пливаат против плимата е Лариса Оливеира, архитектка и креаторка на содржини која ги трансформираше непретенциозните хумористични видеа со својот сопруг, Јан, во заедница со над 7 милиони следбеници. Таа е категорична кога станува збор за етиката: „Никогаш не би се согласила да промовирам нешто што ги нарушува моите морални вредности, без оглед на понудената сума. Кредибилитетот е најголемата предност што може да ја има еден инфлуенсер.“
Инфлуенсерката ја изгради својата кариера со леснотија и автентичност, два збора што звучат едноставно, но вредат злато во сценарио каде што непосредноста честопати зборува погласно. „Мојата содржина е вистински портрет на моите моменти со Јан. Оваа автентичност создаде врска со оние од другата страна на екранот“, вели таа.
Во ера кога јавноста е сè повнимателна кон недоследностите и етичките пропусти, однесувањето на инфлуенсерите сега се испитува внимателно. Довербата, некогаш заработена преку харизма, сега зависи и од доследноста.
На крајот на краиштата, влијанието е повеќе од само забава: станува збор за преземање одговорност за она што го кажувате и разбирање дека, во дигиталниот свет, секое лајкување може да носи морален избор.
