Малите и средните компании за онлајн малопродажба остварија приходи од 814 милиони рандиски долари за време на Црниот ноември 2025 година, период на продолжени попусти во текот на месец ноември, вклучувајќи го и Црниот петок (28 ноември). Овој резултат претставува раст од 35% во споредба со 2024 година, според податоците од Nuvemshop, водечка платформа за е-трговија во Бразил и Латинска Америка, и ја истакнува зрелоста на моделот D2C (директно до потрошувачот), во кој брендовите продаваат директно на потрошувачите преку свои канали, како што се онлајн продавниците, без да се потпираат исклучиво на посредници.
Распределбата по категории покажува дека модата е сегментот со најголеми приходи, достигнувајќи 370 милиони ранди, што претставува раст од 35% во споредба со 2024 година. Потоа следуваат Здравје и убавина, со 99 милиони ранди и зголемување од 35%; Додатоци, кои генерираа 56 милиони ранди и пораснаа за 40%; Дом и градина, со 56 милиони ранди и зголемување од 18%; и Накит, со 43 милиони ранди и зголемување од 49%.
Највисоките просечни цени на билетите се забележани во сегментот Опрема и машини, од 930 ранди; Патување, 592 ранди; и електроника, од 431 ранди.
Кога се разгледуваат состојбите, Сао Паоло беше водечки град во продажбата со 374 милиони ранди, по него следуваат Минас Жераис, кој достигна 80 милиони ранди; Рио де Жанеиро, со 73 милиони ранди; Санта Катарина, со 58 милиони ранди; и Сеара, со 43 милиони ранди.
Во текот на месецот, беа продадени 11,6 милиони производи, што е за 21% поголем обем од оној забележан во претходната година. Меѓу најпродаваните артикли се модата, здравјето и убавината и додатоците. Просечната цена на билетот беше 271 рандиски долари, што е за 6% повисока отколку во 2024 година. Социјалните медиуми продолжија да бидат еден од најрелевантните двигатели на конверзија, сочинувајќи 13% од нарачките, од кои 84% дојдоа од Инстаграм, што го одразува зајакнувањето на социјалната трговија во земјата, а исто така и проширувањето на директните канали типични за D2C, поврзувајќи го откривањето, содржината и конверзијата во рамките на екосистемот на брендот.
„Месецот се зацврсти како еден од главните комерцијални прозорци за дигитална малопродажба, функционирајќи како вистински „златен месец“ за малите и средни претпријатија. Распределбата на побарувачката во текот на ноември не само што ги намалува логистичките тесни грла, туку и ја зголемува предвидливоста на продажбата и им овозможува на претприемачите да планираат поагресивни кампањи со поголема разновидност на придобивки. За D2C операциите, оваа предвидливост се преведува во подобро управување со маржите и поефикасни стратегии за стекнување и задржување, поддржани од податоци од прва страна собрани во директни канали“, објаснува Алехандро Васкез, претседател и коосновач на Nuvemshop.
Извештај за трендовите: Однесување на потрошувачите низ Бразил
Покрај резултатите од продажбата, Nuvemshop подготви извештај за националните трендови за Црниот петок 2026 година, достапен овде . Студијата покажува дека комерцијалните стимулации остануваат неопходни за време на Црниот ноември низ целиот Бразил: 79% од трговците на мало со месечни приходи над 20.000 рандиски долари користеле купони за попуст, додека 64% нуделе бесплатна достава, активности што особено ја зголемуваат конверзијата на почетокот на месецот, кога потрошувачите сè уште ги споредуваат понудите. Брзата продажба (46%) и комплетите производи (39%), исто така, добија на важност кај поголемите претприемачи, зголемувајќи ја просечната вредност на нарачката и повторените купувања.
Според Васкез, во 2025 година, потрошувачите ќе бидат многу поинформирани и ќе имаат јасни очекувања за продолжените попусти. „Моделот D2C се покажува како уште поповолен во ова сценарио, дозволувајќи им на брендовите да ги контролираат цените, залихите и комуникацијата, да нудат персонализирани зделки и да конвертираат со поголема предвидливост. Продолжувањето на кампањите го намалува притисокот од Црниот петок и помага да се изгради солидна база на клиенти, фокусирајќи се на задржување и лојалност за 2026 година“, наведува тој.
Извештајот, исто така, ја зајакнува моќта на социјалната трговија: меѓу потрошувачите кои комуницирале со трговските брендови на Nuvemshop, 81,4% ги извршиле своите купувања преку мобилен телефон, при што Instagram е главната порта, сочинувајќи 84,6% од социјалните продажби. Понатаму, Pix и кредитните картички остануваат најкористените методи на плаќање, претставувајќи 48% и 47% од трансакциите, соодветно. Овие податоци, исто така, укажуваат на важни трансформации во однесувањето на потрошувачите.
За време на Црниот ноември, Nuvem Envio, решението за испорака на Nuvemshop, се етаблираше како примарен метод на испорака за трговците, обработувајќи 35,4% од нарачките и осигурувајќи дека 82% од домашните нарачки ќе стигнат до потрошувачите во рок од 3 работни дена.
Анализата ги зема предвид продажбите направени од бразилските продавници на Nuvemshop во текот на целиот месец ноември во 2024 и 2025 година.
