Неодамнешен извештај објавен од TikTok покажува дека рекламите водени од креатори на содржини, таканаречените „реклами водени од креатори“, генерираат 70% повеќе кликови (стапка на кликнување, CTR) од традиционалните кампањи произведени од брендови, додека ја одржуваат истата цена на илјада импресии (CPM). Понатаму, овие кампањи испорачуваат 159% поголем ангажман од рекламите што не се создадени од инфлуенсери.
Извештајот, кој анализираше податоци од кампањите помеѓу февруари 2024 и јануари 2025 година, ја припишува разликата главно на три фактори: совладувањето на културата и форматот на платформата од страна на креаторите, нивната способност брзо да генерираат содржина со висока фреквенција и, пред сè, нивото на доверба што го изградиле со своите следбеници.
За Фабио Гонсалвес, директор за бразилски и северноамерикански таленти во агенцијата „Вирал Нејшн“ и ветеран на пазарот на инфлуенсерски маркетинг, овие бројки потврдуваат тренд што веќе беше забележлив.
„Она што го гледаме е дека кампањите на инфлуенсерите нудат повеќе од само видливост; тие даваат резултати. CPM останува ист, покажувајќи дека трошокот не се зголемува; она што се менува е ефикасноста. Рекламата создадена од креатор навистина се поврзува со публиката, го зборува нивниот јазик и има авторитет. Ова генерира кликови, конверзии и реална вредност за брендот“, наведува тој.
Во контекст на TikTok, CPM - или цена на илјада импресии - продолжува да се користи како репер за медиумско планирање. Но, извештајот истакнува дека, дури и да се задржи овој параметар, рекламите креирани од инфлуенсери се многу подобри. Ова го редефинира начинот на кој брендовите треба да ја оценуваат повратната инвестиција во дигиталното рекламирање.
Извештајот на TikTok, исто така, покажува дека многу внатрешни маркетинг тимови се борат да ја реплицираат продукциската агилност и автентичниот формат на креаторите. Способноста на инфлуенсерите да замислуваат, снимаат и објавуваат како дел од нивната дневна рутина обезбедува обем и агилност што би било тешко да се постигне со конвенционални сценарија за брендови.
„Во традиционалниот модел, страдате од бирократија, одобрувања на распоред, продукција и долги рокови. Креаторот го контролира целиот циклус, од идеја до објавување. Ова ги забрзува резултатите. Понатаму, тие ја испорачуваат оваа содржина во контекст на довербата што веќе е изградена со нивната заедница, што значително ја зголемува ефикасноста на пораката“, истакнува Фабио.
За агенциите на пазарот, овие податоци ја зајакнуваат важноста на интегрирањето на креирањето содржини од страна на креаторите во стратешкото планирање на брендовите. Според Фабио, ова е новата ера на рекламирањето: „Не е доволно да се има најдобриот производ или најголемиот буџет; важно е да се имаат автентични и искрени гласови. Во Viral Nation, ние разбираме дека нашата улога сега е да ги поврзуваме брендовите со креаторите кои навистина се ангажираат со својата публика, ја обезбедуваат потребната поддршка и осигуруваат дека кампањата е скалабилна, висококвалитетна и ефикасна.“
Со импресивни резултати и конкурентни цени, „рекламите предводени од креатори“ на TikTok укажуваат на иднина каде што индивидуалното влијание и креативноста ги редефинираат перформансите на онлајн рекламирањето.
Целосното истражување е достапно на: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
