Со закрепнувањето на туризмот и потрагата по ексклузивни искуства, глобалниот пазар на луксуз покажа значителна стабилност и ја надмина границата од 1,5 трилиони евра во 2023 година, дури и во услови на економски и геополитички турбуленции од тој период. Новиот глобален извештај за луксуз од Bain & Company, подготвен во партнерство со Altagamma, италијанското здружение на производители на луксузни стоки, покажува дека, сепак, темпото во 2024 година укажува на мало забавување.
Истражувањето истакнува растечка побарувачка за луксузни искуства, на сметка на опипливи добра. Потрагата по гурманска храна и фино јадење е поттикната од закрепнувањето на туристичката индустрија и зголемената побарувачка за импресивни активности, како што се поинтимни луксузни крстарења. Понатаму, пазарот бележи постојан раст на приватните авиони и јахти, додека доживува мал пад во сегментите на аукции на уметнички дела и луксузни лични предмети.
„За да ја одржат својата релевантност и отпорност, луксузните брендови мора да размислат повторно за тоа како се гради нивната вредносна понуда и треба да дадат приоритет на довербата и поврзаноста со своите потрошувачи“, објаснува Габриеле Зукарели, партнер во Bain и лидер на малопродажната пракса во Јужна Америка. „За да се дистанцираат од нестабилноста, најдобриот пат е да создадат поперсонална врска помеѓу брендовите и клиентите. Позиционирањето на компаниите во однос на нивната цел и вниманието посветено на потрошувачите ќе бидат факторите на разликување што ќе ги разликуваат успешните компании во сè поконкурентниот пејзаж.“
Поттикнати од туристичките текови во првиот квартал од 2024 година, Европа и Јапонија покажаа поголема отпорност. Сè поголем број луѓе од целиот свет се собираат во градовите во јапонскиот архипелаг, а туристичките текови во земјата ги надминаа нивоата пред пандемијата, поткрепени од поволните девизни курсеви.
Обратно, кинескиот пазар останува под притисок, со повторно зголемување на одливниот туризам и слабеење на домашната побарувачка предизвикано од економските неизвесности. Особено кај потрошувачите од средната класа, постои растечки тренд на „срам од луксуз“, сличен на она што се случи во САД за време на финансиската криза од 2008-09 година. Исто така, Американците продолжуваат да се соочуваат со макроекономски притисоци, и покрај знаците за постепено подобрување на БДП и довербата на потрошувачите.
Низ целиот свет, помладите генерации ги одложуваат трошоците за луксузни стоки поради зголемените нивоа на невработеност и ослабените идни перспективи. Во меѓувреме, Генерацијата X и бејби-бумерите продолжуваат да уживаат во своето акумулирано богатство, привлекувајќи го вниманието на луксузните брендови. Ова позиционирање го поттикнува континуираниот раст на бројот на потрошувачи од висока класа.
За да се прошират, многу брендови усвоија дихотомен пристап, фокусирајќи се на основните клиенти и настаните од голем обем, а истовремено се стремат да го прошират својот дострел со влегување на нови територии, како што е спортот. Овој сегмент, долго време се сметаше за можност за брендирање на луксузни стоки, сега е цел на брендови кои сакаат да инвестираат во нови спортови. Со оглед на важноста што се очекува да ја добијат Олимписките игри во Париз во 2024 година, можностите за брендирање за достигнување до нова публика и ангажирање на постојните клиенти на нови начини ветуваат значајни резултати за 2024 година.
