Ново истражување од CreatorIQ откри дека инвестициите во маркетинг на инфлуенсери се зголемиле за 171% во споредба со 2024 година, потврдувајќи дека секторот официјално влегол во таканаречената „ера на ефикасност“. Според студијата, во која биле анкетирани 1.723 брендови, агенции и креатори од 17 индустрии и 9 региони, 71% од организациите изјавиле дека ги зголемиле своите инвестиции во маркетинг на инфлуенсери во последната година, главно со пренамена на средства претходно наменети за традиционално дигитално рекламирање. Трендот укажува на уште поголема експанзија, бидејќи 73% од средните компании и 85% од корпорациите велат дека планираат да ги зголемат своите инвестиции во маркетинг на инфлуенсери во следните пет години.
Анкетата, исто така, покажува дека 64% од професионалците во индустријата изјавиле дека зголемувањето на буџетот доаѓа од платени или дигитални канали, зајакнувајќи го трендот на замена на традиционалното рекламирање со стратегии за инфлуенсери. Во просек, брендовите инвестираат 2,9 милиони американски долари годишно во програми за креатори, додека агенциите издвојуваат 4,4 милиони американски долари. Во големите компании, овој број се зголемува на помеѓу 5,6 и 8,1 милиони американски долари годишно.
Според Фабио Гонсалвес, директор за бразилски и северноамерикански таленти во Viral Nation и експерт за маркетинг на инфлуенсери повеќе од десет години, значителното зголемување на инвестициите е директно поврзано со зрелоста на пазарот и демонстрирањето на посолидни резултати.
„Живееме во момент кога маркетингот на инфлуенсери престана да биде експериментален ризик и стана стратешка дисциплина во рамките на компаниите. Брендовите сфатија дека кога постои усогласување помеѓу креаторот, публиката и пораката, приносот е мерлив и реален. Затоа гледаме конзистентна миграција на буџетот од традиционалните медиуми кон маркетингот на креаторите“, објаснува тој.
Истражувањето од CreatorIQ исто така го зајакнува ова согледување: речиси седум од десет брендови изјавиле дека повеќе од двојно го зголемиле повратот на инвестицијата (ROI) од нивните кампањи со креаторите, при што речиси четири од десет пријавиле повеќе од трикратно зголемување на повратот на инвестицијата. Стратегиите што најмногу го зголемиле повратот вклучуваат зголемување на содржината на креаторите (39%) и спонзорирани објави со инфлуенсери (38%), додека традиционалното подарување/сеење паднало на 20%.
Друг значаен момент е професионализацијата на секторот. Според извештајот, 59% од големите брендови и 57% од средните брендови веќе работат со централизирани структури на инфлуенсери, познати како „Центри на извонредност“. Исто така, според CreatorIQ, водечките компании во секторот посветиле повеќе од половина (54%) од своите буџети за маркетинг на инфлуенсери. За Фабио, овие податоци докажуваат дека пазарот на инфлуенсери достигнал ново ниво: ниво на ефикасност и стратешка одговорност.
„Секторот дефинитивно влезе во ерата на ефикасност. Денес, успехот не зависи само од досегот или естетиката: тој зависи од перформансите, мерењето и долгорочните односи. Брендовите се попребирливи, давајќи приоритет на креаторите кои ги разбираат податоците, ја познаваат својата публика и знаат како да генерираат вистински конверзии. Влијателниот човек повеќе не е само канал за видливост - тој е дел од бизнис моторот“, објаснува тој.
И покрај зголемувањето на инвестициите, експертот нагласува дека моментот бара подготовка: „Бројките покажуваат раст, но исто така јасно ставаат до знаење дека пазарот ќе бара сè поголем професионализам. Креаторите на кои им недостасува структура, стратегија и конзистентност може да заостанат, бидејќи брендовите инвестираат повеќе, но исто така бараат повеќе. Тоа е природно созревање на секторот“, заклучува тој.
Во овој нов сценарио, улогата на агенциите станува уште поважна. Според Фабио, Viral Nation, глобален лидер во управувањето со креатори и маркетингот, веќе се прилагодува за да одговори на оваа растечка побарувачка на стратешки и одржлив начин. „Во Viral Nation, работиме на подготовка на креаторите за оваа нова фаза на пазарот, каде што резултатите и автентичноста одат рака под рака. Развиваме личен брендинг на таленти, структурираме комерцијални можности, нудиме поддршка за податоци и перформанси и им помагаме на нашите креатори да го трансформираат ангажманот во бизнис. Ова е иднината на маркетингот на инфлуенсери: одржлив, ефикасен и професионален екосистем каде што брендовите, агенциите и креаторите растат заедно.“
Целосното истражување е достапно на: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
