AppsFlyer ја објави својата годишна анализа на трендовите кај мобилните апликации, откривајќи како вештачката интелигенција влијаела врз однесувањето на потрошувачите и маркетинг стратегиите во 2025 година. Усвојувањето на GenAI апликациите се забрза низ целиот екосистем, со раст од 16% во инсталациите и вкупна потрошувачка од 824 милиони долари помеѓу iOS и Android. Категоријата беше меѓу најбрзо растечките во годината, водечка на Android и четврта на iOS.
AppsFlyer, исто така, за прв пат ја процени употребата на агенти за вештачка интелигенција, идентификувајќи како маркетинг професионалците ја вклучуваат автоматизацијата во нивните работни процеси за перформанси. Податоците покажуваат дека 57% од активациите на агентите биле насочени кон технички автоматизации, како што се конфигурации и проверки на интегритетот на податоците. Дополнителни 32% поддржале бизнис оптимизации. Студијата идентификувала различни шеми низ вертикалите: тимовите за игри користеле агенти за да ја подобрат ефикасноста и да ги заштитат маржите, додека малопродажбата и финтехот давале приоритет на обемот и обемот на сообраќајот. Овие движења укажуваат на почетен, но значаен, пресврт кон надгледувана автоматизација, каде што вештачката интелигенција ги поддржува одлуките без да ја замени стратешката контрола на професионалците.
Општи карактеристики на Бразил
- Трошоците за стекнување корисници пораснаа за 85% на годишно ниво, и покрај падот од 43% на глобалниот удел поради префрлањето на инвестициите во региони со посилно присуство на iOS.
- Конверзиите од ремаркетинг на iOS се зголемија за 157%, зајакнувајќи ги силните перформанси на земјата во повторното ангажирање.
„Бразил покажа значителен напредок во ремаркетингот и ангажманот на корисниците до 2025 година. Како што се развива динамиката на платформите, маркетерите ги прилагодуваат стратегиите за да ја одржат ефикасноста и да испорачаат поголема вредност“, вели Рената Алтемари, генерален менаџер за Латинска Америка во Appsflyer.
Глобални маркетинг трендови во 2025 година
- Глобалните трошоци за аквизиција на корисници (UA) се зголемија за 13%, достигнувајќи 78 милијарди долари, целосно поттикнати од iOS и главно од инвестиции во апликации кои не се за игри. Трошоците за аквизиција на iOS пораснаа за 35%, додека на Android останаа стабилни. Сегментот кој не се однесува на игри се зголеми за 18%, достигнувајќи 53 милијарди долари, а гејмингот порасна само за 3%, достигнувајќи вкупно 25 милијарди долари.
- Ремаркетингот се прошири бидејќи задржувањето стана поважно: Трошоците за ремаркетинг пораснаа за 37% на 31,3 милијарди долари, што сега претставува 29% од сите инвестиции во маркетинг на апликации (зголемување од 25% во 2024 година). Ремаркетингот на iOS се зголеми за 71%, со значителен раст во транспортот (+362%), патувањата (+145%) и финансиите (+135%).
- Категоријата „Шопинг“ ја редефинираше глобалната распределба на трошоците за е-трговија : Инвестициите за стекнување нови корисници пораснаа за 70% вкупно и за 123% на iOS, поттикнати од буџетите за е-трговија базирани во Кина, што значително го промени регионалниот и категоричниот удел. Европа се појави како извонреден регион: Шпанија, Италија и Велика Британија забележаа еден од највисоките годишни расти на глобално ниво, додека Соединетите Американски Држави останаа најголемата економија за маркетинг на апликации, концентрирајќи 42% од глобалните трошоци за е-трговија.
- Перформансите на платформата остро се разликуваа меѓу пазарите: Платените инсталации на iOS се зголемија помеѓу 40% и 85% на западните пазари, додека Android забележа пад во клучните региони (САД -30%, Велика Британија -13%), компензиран од силниот раст на пазарите во развој.
Методологија: Извештајот „Трендови во мобилните апликации за 2025 година“ на AppsFlyer анализира агрегиран и анонимизиран сет на сопственички глобални податоци, опфаќајќи 32 милијарди платени инсталации во 45.000 апликации во сегментите за игри, е-трговија, финансии, животен стил и други. Анализата опфаќа стекнување корисници, ремаркетинг, платени инсталации, активност по категорија и употреба на агенти за вештачка интелигенција на iOS и Android платформи.
