На сè поконкурентен пазар кој е фокусиран на искуството на клиентите, корпоративните настани престанаа да бидат само еднократни состаноци и станаа стратешки платформи за брендирање. Ова е ставот на Едуардо Зех, директор за маркетинг и операции во „Панда Интелигенција ем Евентос“, компанија специјализирана за креирање корпоративни искуства фокусирани на градење бренд.
„Работиме со целта на брендот на клиентот како главна насока, набљудувајќи ги нивните атрибути, вредности, однесувања и клучни пораки што сакаат да ги пренесат“, објаснува Зех. Според него, секој детаљ од еден настан - од сценографијата до визуелниот јазик - може и треба да се користи како емоционална точка на контакт со публиката, зајакнувајќи го позиционирањето и вредностите на брендот.
За Панда, патувањето при планирањето настани започнува со длабоко нурнување во идентитетот и стратешкиот момент на клиентот. Оттаму, се градат сензорни, визуелни и интерактивни искуства кои бараат не само видливост, туку и автентично искуство со брендот. „Идејата е секогаш да се генерира релевантност, диференцијација и да се зголеми влијанието преку создавање позитивна репутација“, вели раководителот.
Од физички до дигитален – Компанијата инвестира и во дигитални стратегии како начин за засилување на досегот на настаните и продолжување на нивното влијание. „Планираме содржина пред, за време и по настанот, преку стратегија за контакт. Покрај тоа, се фокусираме на искуства што може да се прикачат на Инстаграм, партнерства со инфлуенсери, хаштагови и дигитални активации“, вели Зех.
Оваа интеграција помеѓу физичкото и дигиталното, наречена фигитално искуство, Панда ја смета за суштински тренд за наредните години. „Настаните во живо остануваат незаменливи во создавањето човечки врски. Но, денес, дигиталниот пристап го проширува досегот и долговечноста на настанот. Веруваме дека настаните во живо и дигиталниот пристап одат рака под рака за да создадат комплетни искуства“, нагласуваат тие.
Брендирање со резултати – Далеку од тоа да биде импровизирано, градењето бренд преку настани бара планирање и мерење на резултатите. Панда користи анализа на податоци, бенчмаркинг, KPI, па дури и локални индикатори за влијание за да го оцени успехот на своите проекти. „Ние мериме сè, од ангажман, интеракции при активации и перцепција на брендот, до територијален развој, како што се создавање работни места и локални приходи“, вели Зех.
Случаи како проектите спроведени за Anglo American и Localiza ја илустрираат моќта на настаните како алатка за позиционирање. Во вториот случај, според Едуардо, концептот создаден за настанот бил толку усогласен со целта на компанијата што станал одлучувачки при изборот на Panda како одговорна агенција.
Бренд култура – За компаниите кои сè уште не ги користат настаните како алатка за брендирање, пораката на Панда е едноставна: започнете со цел. „Пред да размислите за форматот, размислете зошто. Која порака сакате да ја пренесете? Какво чувство сакате да генерирате?“, советува Зех. И заклучува: „Настаните се доживуваат со телото, со емоции и со сетилата. Кога брендот обезбедува посебно искуство, тој престанува да биде само име и почнува да зазема место во емоционалната меморија на јавноста“, уверува тој.
