Според ексклузивните податоци од студијата „Marketing Compass“, спроведена од Croma Consultoria, 74% од буџетите на агенциите ќе бидат наменети за дигитални медиуми. Меѓу 26% наменети за други медиуми, се издвојува емитуваната телевизија со 13%, по што следува OOH (Out-of-Home) со 7%. Социјалните мрежи (29%) и пребарувачите (22%) водат како главни дигитални инвестициски канали за 2025 година, што го одразува растечкото значење на перформансите и сегментацијата.
Од 74% од буџетот наменет за дигитален маркетинг, 29% ќе одат на социјалните медиуми. Кај огласувачите со годишни приходи до 300 милиони ранди, овој број се зголемува на 35%. Пребарувачите ќе добијат 22% од доделениот буџет. Кај компаниите за услуги, овој процент се зголемува на 28%.
Во однос на распределбата на ресурсите, се забележува рамнотежа помеѓу различните стратегии: промоции (23%), инфлуенсери (22%), спонзорства (21%) и малопродажни медиуми (16%). Додека малопродажбата ќе ги интензивира промотивните акции (31%), индустријата ќе ги прошири инвестициите во инфлуенсери (29%) и спонзорства, а малопродажните медиуми ќе добијат повеќе простор меѓу услужните компании (20%).
„Откриените сознанија покажуваат пазар кој е сè повеќе воден од технологијата и перформансите. Вештачката интелигенција ќе биде еден од главните двигатели на иновациите, при што 75% од огласувачите се обложуваат на неа за автоматизација и персонализација. Малопродажните медиуми се консолидираат како стратешка сила, трансформирајќи го односот меѓу брендовите и потрошувачите во рамките на екосистемите за е-трговија. Во исто време, надворешното пазарување ја задржува својата релевантност како хибриден медиум, комбинирајќи физичко присуство и дигитална интелигенција за попрецизно влијание врз публиката“, објаснува Едмар Була, основач на Grupo Croma и креатор на студијата.
2025 година е година на вештачката интелигенција и прецизната маркетинг стратегија.
Според истражувањето, и покрај падот на оптимизмот од 53% во 2024 година на 40% во 2025 година, компаниите ја одржуваат својата намера да ги зголемат инвестициите во маркетинг (52%), што укажува на година на стратешки прилагодувања и анализа на резултатите.
Вештачката интелигенција ќе добие уште повеќе простор во маркетинг и комуникациски стратегии, зголемувајќи се од 64% во 2024 година на 75% во 2025 година, проширувајќи ја автоматизацијата, персонализацијата и ефикасноста во кампањите.
151 интервјуа беа спроведени помеѓу 12 декември 2024 година и 21 јануари 2025 година, низ целата земја, со компании од различни репрезентативни сегменти од услужниот, индустрискиот и малопродажниот сектор, со оглед на ниво на доверба од 95%.
Квантитативното истражување се применува кај лицата кои донесуваат одлуки или влијателните лица кои имаат автономија во однос на инвестициите во маркетинг и комуникација на рекламните компании.
