Револуционерна студија спроведена од IAB Brasil во партнерство со Galaxies укажува на сценарио за раст на пазарот за дигитално производство надвор од домот (DOOH) во земјата. Според студијата, 71% од компаниите во Бразил имаат намера да ги зголемат своите инвестиции во овој канал во наредните месеци. Други 28% ќе го одржат својот тековен обем, додека само 2% покажуваат намера да го намалат.
„Повеќе од само бројки, ова истражување ни нуди увид во тоа како пазарот го усвои DOOH и програмскиот DOOH, главните предизвици со кои се соочуваат агенциите, огласувачите и медиумите, како и можностите што се отвораат за иднината, а ги има многу“, објаснува Силвија Рамацоти, претседател на комитетот DOOH во IAB Brazil и директор за маркетинг во JCDecaux.
DOOH првенствено се користи за зголемување на видливоста на брендот (68%), промоција на производи и услуги (39%) и, во помала мера, генерирање директни конверзии (14%). Гарантираниот програмски модел, кој обезбедува испорака на реклами, е претпочитан од повеќето компании (53%) бидејќи нуди поголема предвидливост. Формати како што се отворена аукција (27%) и негарантирана аукција (20%) се сè уште поретки, бидејќи бараат повеќе техничко знаење. Во моментов, за 34% од компаниите, инвестициите во DOOH претставуваат помалку од 5% од вкупниот буџет, додека 31% издвојуваат помеѓу 5% и 10%. „Стратешката содржина е таа што ги води одлуките и ја подигнува дебатата за иновации, податоци и комплементарност на каналите. Гледањето како IAB Бразил го води ова движење само ја зајакнува важната улога што ја игра на нашиот пазар“, нагласува Хеитор Естрела, потпретседател на истиот комитет и директор за раст во Eletromidia.
Студијата ги идентификуваше главните предизвици за унапредување на програмскиот DOOH: недостаток на стандардизирани метрики (43%), ограничена интеграција со други канали (31%), високи трошоци (30%) и ограничен залихи (28%). Понатаму, 91% од професионалците посочија потреба од обука, особено во мерењето на резултатите и интегрирањето на каналите.
Истражувањето користеше технологија на синтетичка персона, создадена од вистински интервјуа со професионалци од индустријата. Со поддршка на вештачка интелигенција, собраните одговори се анализираат и трансформираат во дигитални профили што ги претставуваат различните типови учесници. Така, дури и со помал примерок, истражувањето овозможува стратешка длабинска анализа и брзо и точно разбирање на публиката, со точност до 98%.
„Синтетичката технологија на персони претставува значаен методолошки напредок за пазарот на DOOH, овозможувајќи прецизни и моментални предвидливи анализи. Сознанијата генерирани од овој пристап овозможуваат поасертивни инвестициски одлуки и оптимизирани стратегии за сегментација за различни DOOH формати. Ние сме само на почетокот на примената на оваа технологија, која има потенцијал да го револуционизира начинот на кој ги мериме резултатите и го интегрираме DOOH со други канали“, вели Даниел Викторино, извршен директор на Galaxies.
Анкетата беше спроведена со 133 лица, а собирањето податоци заврши на 7 април 2025 година. Интервјуираните лица беа од областите на медиуми и планирање, маркетинг и комуникација, како и креативност.
За пристап до целосната студија, кликнете овде .
