Во областа на маркетингот, визуелниот идентитет игра суштинска улога во создавањето и препознавањето на брендовите. Според експертот Ерос Гомес, „визуелниот идентитет е репрезентација на компанијата, манифестирана преку различни елементи како што се бои, тон на гласот, типографија и логоа, кои ја комуницираат суштината и вредностите на брендот на јавноста“.
Добро испланираниот визуелен идентитет може да влијае на одлуките за купување и да создаде емотивна врска со потрошувачите. На пример, Најк е препознатлив низ целиот свет по својот познат „swoosh“. Гомес нагласува: „Овој вид на непосредно препознавање е резултат на кохерентен и стратешки развиен визуелен идентитет“.
Градењето силен визуелен идентитет, исто така, ја разликува компанијата од нејзините конкуренти. На конкурентен пазар, издвојувањето е клучно. Уникатниот визуелен идентитет ѝ помага на компанијата да биде запаметена и да формира позитивна слика. Ова може да се види кај компании како Apple, чие каснато јаболко се поврзува со иновации, револуционерно размислување и архетипот на херојот.
Освен боите и логоата, типографијата и слоганот се основни компоненти на визуелниот идентитет. Внимателниот избор на овие елементи може ефикасно да ја изрази личноста на брендот. „Типографијата и слоганот се проширувања на брендот, зајакнувајќи ја неговата порака и вредности. Помислете на „Само направи го“ на Најк - едноставно е, но исклучително влијателно“, објаснува Гомес. „Тоа значи: едноставно направи го. Веќе си спортист, не ти треба ништо друго. Ова е моќно бидејќи емоционално се поврзува со нивната целна публика.“
Визуелниот идентитет исто така мора да се развива со текот на времето, држејќи чекор со промените на пазарот и преференциите на публиката. Компании како „Глобо“ и „Нубанк“ ги ажурираа своите визуелни идентитети за да одразат ново позиционирање и да привлечат различна публика. Еволуцијата на визуелниот идентитет мора внимателно да се испланира, така што суштината на брендот ќе остане недопрена, а воедно ќе се прилагоди на новите реалности.
Накратко, визуелниот идентитет е фундаментален столб за успехот на брендовите. Тој не само што обезбедува препознатливост и диференцијација на пазарот, туку воспоставува и емоционална врска со јавноста. Како што истакнува Ерос Гомес, „добро развиениот визуелен идентитет е вредна инвестиција што може директно да влијае на перцепцијата и успехот на компанијата“.
