Во еден сè поконкурентен свет, компаниите треба да усвојат сеопфатен пристап кон своите маркетинг стратегии. Сепак, еден од најважните аспекти, кој често се занемарува, е заштитата на брендот. Понатаму, ова прашање станува уште поитно поради големиот број измами извршени преку интернет, потпомогнати од дигитални канали, мрежи и апликации.
Затоа, Диего Даминели, извршен директор на BrandMonitor , компанија специјализирана за борба против нелојалната конкуренција во дигиталното опкружување, споделува пет причини зошто компаниите и маркетинг професионалците треба да го дадат ова прашање како приоритет во своите стратегии. Погледнете:
- Зачувување на угледот – Угледот на брендот е еден од највредните средства на компанијата. Заштитата на брендот помага да се спречи злоупотреба и присвојување на нејзиниот идентитет, осигурувајќи дека имиџот на брендот останува недопрен. Со соодветна заштита, компаниите можат да го ублажат ризикот од оштетување на угледот предизвикано од нелојални конкуренти или злоупотреба на нивните трговски марки.
- Намалување на финансиските загуби – Злоупотребата на трговските марки може да доведе до значителни финансиски загуби. Кога брендот не е заштитен, конкурентите можат да имаат корист од неговиот углед, нарушувајќи ја вашата продажба. Инвестирањето во заштита на брендот е ефикасен начин да се спречи губење на приходи.
- Зголемена доверба на потрошувачите – Добро заштитените брендови пренесуваат сигурност и професионализам. Потрошувачите имаат тенденција да им веруваат повеќе на брендовите кои се препознаени и правилно регистрирани. Оваа доверба се преведува во лојалност, што е фундаментално за долгорочниот успех на секоја компанија.
- Конкурентска предност – Во денешното деловно опкружување, поседувањето силен и заштитен бренд може да понуди значајна конкурентска предност. Компаниите што инвестираат во заштитата на своите брендови не само што се издвојуваат, туку можат да истражуваат и нови пазарни можности, знаејќи дека нивната интелектуална сопственост е заштитена.
- Усогласеност со стандардите и прописите – Заштитата на брендот не е само прашање на маркетиншка стратегија, туку е и законска обврска во многу земји. Компаниите мора да се осигурат дека се придржуваат кон стандардите и прописите за интелектуална сопственост. Неуспехот да се заштити може да резултира со законски санкции, регулаторни компликации и, на крајот, финансиски загуби.
„Давањето приоритет на заштитата на брендот во маркетиншките стратегии не е само добра практика, туку и стратешка неопходност што може директно да влијае на успехот и одржливоста на компанијата. Со инвестирање во заштитата на своите брендови, компаниите не само што ги штитат своите средства, туку се позиционираат и за посилен и поодржлив раст“, нагласува Диего Даминели, извршен директор на BrandMonitor.
