Често ме прашуваат: „Значи, што точно се програмски медиуми?“ Иако станува сè поретко, ова прашање сè уште се појавува повремено на деловните состаноци и собири на кои присуствувам. Обично почнувам со тоа што кажувам дека, повеќе од само еволуција на онлајн рекламирањето, програмските медиуми претставуваат промена на парадигмата во начинот на кој брендовите стигнуваат до своите потрошувачи.
Во раните денови на интернетот, купувањето медиуми се вршеше директно преку портали, што го ограничуваше досегот и ефикасноста на кампањите. Како што интернетот и рекламниот инвентар растеа експоненцијално, стана непрактично рачно да се управува со толку многу можности. Тогаш се појавија програмските медиуми како решение: автоматизирање на процесите, поврзување на залихите и нудење купување во реално време, осигурувајќи дека огласувачите ќе стигнат до вистинските луѓе во вистинско време. Технички, тоа е автоматизиран метод за купување дигитален рекламен простор преку платформи познати како DSP (Demand Side Platforms), каде што медиумските професионалци имаат пристап до 98% од глобалниот дигитален инвентар, вклучувајќи веб-страници, апликации, портали, па дури и нови медиуми како што се Connected TV (CTV) и дигитално аудио.
Со употреба на напредни алгоритми, технологиите како што се машинското учење и длабокото учење овозможуваат управување со големи количини на податоци, овозможувајќи разбирање и предвидување на однесувањето на потрошувачите во различни контексти. Ова не само што го збогатува корисничкото искуство, туку и ги персонализира интеракциите на уникатен начин, зајакнувајќи ја врската помеѓу брендот и публиката. Сите овие функции, користени широко и стратешки, нè водат до поле на технологија кое стана популарно во последната година, станувајќи центар на многу бизниси и иновации. Веројатно се сеќавате на вештачката интелигенција. Самата вештачка интелигенција, која е интегрирана во програмските медиуми повеќе од една деценија, ги подигна стратегиите за дигитални медиуми на ново ниво на ефикасност, персонализација и асертивност.
Вештачката интелигенција дополнително го подобрува донесувањето одлуки и ги оптимизира аукциите за рекламен простор во реално време, обезбедувајќи поголема прецизност и позначајни резултати. Со поддршка на вештачката интелигенција, брендовите можат да влијаат врз потрошувачот во вистинско време, со вистинската порака и во најсоодветен контекст, максимизирајќи го потенцијалот за конверзија, а воедно ослободувајќи ги маркетинг професионалците да се фокусираат на постратешки и креативни активности.
За да разберам како програмските медиуми и нивната вештачка интелигенција придонесуваат за маркетиншките кампањи, подолу ќе наведам некои од главните предности што ги нуди методот:
Неспорна можност за сегментација
Денес, разбирањето на однесувањето на потрошувачите е поважно од едноставното знаење кои се потрошувачи. На пример, жените од иста возрасна група можат да имаат сосема различни однесувања на потрошувачката. Програмските медиуми, со вградената вештачка интелигенција, овозможуваат не само идентификување на овие разлики, туку и прилагодување на кампањите врз основа на моментот на купување на публиката, намалувајќи го потрошениот буџет и максимизирајќи ги резултатите.
Безбедност и гарантирана испорака на реклами до вистински луѓе.
Бразил е втората земја со највисока стапка на интернет измами. Современите даватели на услуги за дигитална распределба (DSP) интегрираат алатки што идентификуваат лажни кликови и сомнителни средини, осигурувајќи дека рекламите се прикажуваат само на вистински луѓе во соодветни контексти. Тука во Publya, го сфаќаме ова толку сериозно што отидовме чекор понатаму, развивајќи контролни табели што им овозможуваат на нашите клиенти и агенции да го следат напредокот на кампањата во реално време, промовирајќи транспарентност и следење на резултатите.
Интегрирање стратегии за генерирање конзистентност на брендот.
Еволуцијата на програмските медиуми го надминува дигиталниот свет, интегрирајќи ги традиционалните офлајн медиуми во автоматизиран модел на купување. Денес, можно е да се рекламирате на Connected TV (CTV), дигитално аудио на платформи како Spotify и Deezer, онлајн радио, па дури и емитувана телевизија, со формати што ги продава CPM. Во Out of Home (OOH), технологијата овозможува избор на специфични екрани во стратешки времиња, без потреба од преговарање со повеќе играчи. Оваа разновидност ги прави програмските медиуми решение од 360°, комбинирајќи го најдоброто од онлајн и офлајн.
Станува збор за користење на најдобрата технологија за поврзување на луѓето, оптимизирање на ресурсите и обезбедување ефикасност за агенциите и огласувачите, олеснувајќи го целиот процес на управување со кампањи. Станува збор за разбирање на потребите на брендовите и испорака на решенија што го поедноставуваат процесот, сигурно и со контрола врз целото работење и разновидност на можности. Ова се програмски медиуми и вештачка интелигенција.
