Претходно ограничен на големи играчи на дигиталниот пазар, афилијацискиот маркетинг доби на популарност меѓу компаниите од сите големини. Моделот, некогаш поврзан со сложени структури и високи инвестиции, сега се издвојува како достапна, скалабилна и ориентирана кон перформанси алтернатива. За малите и средните бизниси, тој претставува вистинска можност за генерирање мерливи резултати со поголема предвидливост.
Во пракса, концептот денес функционира како еден вид децентрализација на продажната сила: брендовите креираат програми и покануваат партнери, таканаречени филијали, фокусирани на промоција на нивните производи во замена за провизии врз основа на резултатите. Оваа динамика претставува јасна предност за оние на кои им е потребно да растат со контролиран буџет: плаќањето се случува само кога има конверзија, без разлика дали станува збор за клик, потенцијален клиент или продажба. Врз основа на оваа премиса, тоа е логика што одговара на бизниси од која било големина, сè додека е добро структурирана.
За малите и средни претпријатија, најчестиот и најперспективен пат е да инвестираат, на пример, во партнерства со креатори на нишни содржини и микро-инфлуенсери. Ова е затоа што тоа се луѓе со висок ангажман во специфични заедници, способни да генерираат квалификуван сообраќај без да бараат големи инвестиции. Од друга страна, за поголемите компании, усвојувањето на покомплетни технолошки платформи станува сè почесто, со програми со бела етикета и интеграција со системи за податоци и CRM, што овозможува мноштво филијали да бидат поврзани и нивните перформанси да бидат автоматски анализирани.
Понатаму, вреди да се истакне дека општественото влијание на affiliate маркетингот е значајно, бидејќи секој може да учествува во овој модалитет сè додека е дел од affiliate платформа и има мобилен телефон со пристап до интернет за да ги промовира своите линкови за купување. Ова директно придонесува за демократизација на пристапот до генерирање приходи, особено во предизвикувачки економски сценарио како оној во Бразил, каде што милиони луѓе бараат алтернативи за да ги надополнат своите заработки.
Пазарните податоци исто така го потврдуваат овој тренд. Во 2023 година, affiliate marketing-от генерираше над 14 милијарди американски долари на глобално ниво, според Influencer Marketing Hub. Само во Бразил, веќе има повеќе од 30 милиони луѓе регистрирани на платформи како Hotmart - што нè прави втора најголема земја во овој сегмент.
Процутот на секторот е лесно објаснет. Според „Бизнис инсајдер“, афилијативниот маркетинг може да придонесе со околу 16% од вкупните приходи генерирани преку дигитални маркетинг кампањи - значајна бројка со оглед на не само конверзијата, туку и задржувањето на клиентите. Сепак, не можеме да ја поедноставиме моменталната ситуација само врз основа на финансиските аспекти. Зголемената софистицираност на платформите, исто така, помогна. Денес, благодарение на технологијата, можно е да се сегментираат кампањите, да се следат каналите, да се споредува ефикасноста на афилијатите, да се обезбеди транспарентна наградба и, што е најважно, да се оптимизира целата операција врз основа на реални податоци. И секако, социјалниот аспект добива посебна важност кога зборуваме за дигиталната економија.
Според истражувањето на Mediakix, 81% од брендовите што инвестираат во овој модел тврдат дека значително ја зголемиле својата база на клиенти. Ова покажува дека стратегијата оди подалеку од директна конверзија - таа исто така го зголемува препознавањето на брендот и долгорочната видливост, нешто што честопати остануваше незабележано кога темата беше афилијатен маркетинг. Понатаму, за разлика од другите медиумски канали, растот доаѓа со целосна контрола врз буџетот и предвидливи резултати.
Демистифицирањето на affiliate marketing како ресурс ексклузивен за големите играчи е од суштинско значење за демократизирање на пристапот до стратегии кои навистина даваат резултати. Денес, компаниите од сите големини и сектори го прифаќаат овој формат, од големи онлајн трговци на мало до мали локални производители. Без разлика дали за поголема продажба, за добивање видливост или дури и за привлекување нова публика, моделот веќе се докажа како моќна алатка - и, пред сè, прилагодлив за секаков вид бизнис.
