Məndən tez-tez soruşurlar: "Bəs proqramlı media nədir?" Bu sual getdikcə azalsa da, bu sual hələ də bəzən iştirak etdiyim işgüzar görüşlərdə və toplantılarda ortaya çıxır. Mən adətən deyim ki, proqramlı media sadəcə onlayn reklamın təkamülündən daha çox, brendlərin istehlakçılarına necə çatmasında paradiqma dəyişikliyini təmsil edir.
İnternetin ilk dövrlərində media alış-verişi birbaşa portallar vasitəsilə həyata keçirilirdi ki, bu da kampaniyaların əhatə dairəsini və səmərəliliyini məhdudlaşdırırdı. İnternet və reklam inventarı eksponensial şəkildə böyüdükcə, bu qədər çox imkanları əl ilə idarə etmək mümkün olmadı. Məhz o zaman proqramlı media həll yolu kimi ortaya çıxdı: prosesləri avtomatlaşdırmaq, inventarları birləşdirmək və real vaxt rejimində alış-veriş təklif etmək, reklamçıların düzgün vaxtda düzgün insanlara çatmasını təmin etmək. Texniki baxımdan, bu, media mütəxəssislərinin veb saytlar, tətbiqlər, portallar və hətta Connected TV (CTV) və rəqəmsal audio kimi yeni media da daxil olmaqla qlobal rəqəmsal inventarın 98%-nə çıxışı olan DSP (Tələb Tərəfi Platformaları) kimi tanınan platformalar vasitəsilə rəqəmsal reklam sahəsi almağın avtomatlaşdırılmış bir üsuludur.
Qabaqcıl alqoritmlərin istifadəsi ilə maşın öyrənməsi və dərin öyrənmə kimi texnologiyalar böyük həcmdə məlumatların idarə olunmasına imkan verir və bu da istehlakçı davranışını müxtəlif kontekstlərdə anlamağa və proqnozlaşdırmağa imkan verir. Bu, yalnız istifadəçi təcrübəsini zənginləşdirməklə yanaşı, həm də qarşılıqlı əlaqələri unikal şəkildə fərdiləşdirir, brendlə auditoriya arasındakı əlaqəni gücləndirir. Geniş və strateji olaraq istifadə edilən bütün bu funksiyalar bizi son bir ildə populyarlaşan və bir çox biznesin və innovasiyaların mərkəzinə çevrilən bir texnologiya sahəsinə aparır. Yəqin ki, Süni İntellekti xatırlayırsınız. On ildən artıqdır ki, proqram mediasına inteqrasiya olunan süni intellekt özü rəqəmsal media strategiyalarını yeni bir səmərəlilik, fərdiləşdirmə və iddialılıq səviyyəsinə qaldırıb.
Süni intellekt qərar qəbuletməni daha da gücləndirir və reklam məkanı hərraclarını real vaxt rejimində optimallaşdırır, daha yüksək dəqiqlik və daha əhəmiyyətli nəticələr təmin edir. Süni intellekt dəstəyi ilə brendlər istehlakçıya doğru zamanda, doğru mesajla və ən uyğun kontekstdə təsir göstərə bilər, marketinq mütəxəssislərini daha strateji və yaradıcı fəaliyyətlərə diqqət yetirməyə imkan verərkən konversiya potensialını maksimum dərəcədə artıra bilər.
Proqram mediasının və onun süni intellektinin marketinq kampaniyalarına necə töhfə verdiyini anlamaq üçün aşağıda metodun təklif etdiyi bəzi əsas üstünlükləri sadalayıram:
Mübahisəsiz seqmentləşdirmə qabiliyyəti
Bu gün istehlakçı davranışını anlamaq sadəcə istehlakçıların kim olduğunu bilməkdən daha vacibdir. Məsələn, eyni yaş qrupundakı qadınlar tamamilə fərqli istehlak davranışlarına malik ola bilərlər. Daxili süni intellektlə proqramlaşdırılmış media yalnız bu fərqləri müəyyən etməyə deyil, həm də auditoriyanın alış anına əsasən kampaniyaların tənzimlənməsinə, israf edilmiş büdcəni azaltmağa və nəticələri maksimum dərəcədə artırmağa imkan verir.
Təhlükəsizlik və reklamların real insanlara zəmanətli çatdırılması
Braziliya internet fırıldaqçılığı nisbətinin ən yüksək olduğu ikinci ölkədir. Müasir DSP-lər saxta klikləri və şübhəli mühitləri müəyyən edən alətləri birləşdirir və reklamların yalnız uyğun kontekstlərdə real insanlara göstərilməsini təmin edir. Publya-da biz buna o qədər ciddi yanaşırıq ki, müştərilərimizə və agentliklərimizə kampaniyanın gedişatını real vaxt rejimində izləməyə imkan verən, şəffaflığı və nəticələrin monitorinqini təşviq edən idarəetmə panelləri hazırlayaraq bir addım da irəli getdik.
Brend ardıcıllığı yaratmaq üçün strategiyaların inteqrasiyası
Proqram mediasının təkamülü rəqəmsal aləmi aşaraq ənənəvi oflayn medianı avtomatlaşdırılmış alış modelinə inteqrasiya edir. Bu gün Connected TV-də (CTV), Spotify və Deezer kimi platformalarda rəqəmsal audio, onlayn radio və hətta CPM tərəfindən satılan formatlarla yayımlanan TV-də reklam yerləşdirmək mümkündür. Out of Home (OOH) texnologiyası birdən çox oyunçu ilə danışıqlar aparmağa ehtiyac olmadan strateji vaxtlarda müəyyən ekranların seçilməsinə imkan verir. Bu çox yönlülük proqram mediasını onlayn və oflayn ən yaxşılarını birləşdirən 360° həllə çevirir.
Söhbət insanları birləşdirmək, resursları optimallaşdırmaq və agentliklər və reklamçılar üçün səmərəliliyi təmin etmək üçün ən yaxşı texnologiyadan istifadə etməklə, bütün kampaniya idarəetmə prosesini asanlaşdırmaqdan gedir. Söhbət brendlərin ehtiyaclarını anlamaqdan və prosesi sadələşdirən, etibarlı və bütün əməliyyat üzərində nəzarət və müxtəlif imkanlar təmin edən həllər təqdim etməkdən gedir. Bu, proqramlı media və süni intellektdir.
